учебник по экономике Коженин

чая сила и др.) являются переменными, в долгосрочном — изменяются все факторы (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т.д.)

В условиях кратчайшего рыночного периода объем предложения неизменен при любой цене (рис. 3-12):

P

S

Q

Рис. 3-12. Кривая предложения в кратчайшем периоде

В условиях короткого периода изменение количества используемых ресурсов обусловливает не только увеличение объема производства (предложения), но и рост цен. Графически это изображается линией с положительным наклоном (рис. 3-13):

P

S

Q

Рис. 3-13. Кривая предложения в коротком периоде

В условиях длительного периода рост объема предложения происходит при постоянных ценах или несущественном их по-

вышении (рис. 3-14):

P

S

Q

Рис. 3-14. Кривая предложения в длительном периоде

3.2 РАВНОВЕСИЕ НА РЫНКЕ ТОВАРА

Цены спроса и предложения

В условиях неразвитой рыночной экономики цена, по которой продавцы предлагают товар, может значительно превышать цену, которую готовы заплатить покупатели (рис. 3-15):

51

P

S

Ps

Pd

D

Q

Рис. 3-15. Цена предложения превышает цену спроса

Цена предложения (Ps) это минимальная цена, по которой согласен продавать свой товар продавец.

Цена спроса (Pd) это максимальная цена, по которой согласен купить товар покупатель.

Точно так же объем предложения может не соответствовать объему спроса (рис.3-16):

P

D S

Рис. 3-16. Объем спроса меньше объема предложения

В ходе развития рынка осуществляется процесс взаимного приспособления продавцов и покупателей. Важную роль при этом играют цены, которые способствуют быстрому обмену необходимой информацией. Они делают условия обмена простыми, ясными, стандартизированными для всех участников рыночной экономики.

Точка Е называется точкой равновесия (от лат. equilibrium). В этой точке Pe = Pd = Ps, это значит, что Qe = Qd = Qs,

Равновесная цена — цена, уравновешивающая объемы спроса и предложения в результате действия конкурентных сил.

В результате установления равновесия выигрывают и потребители, и производители (рис. 3-17). Поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителями це-

ны, величину излишка (выигрыша) потребителя графически можно изобразить через площадь PdEPe.

52

Рис. 3-17. Излишки продавца и потребителя

Излишек потребителя – это дополнительная польза, полученная покупателем в процессе рыночного обмена благодаря тому, что фактически уплаченная ими за товар цена ниже той, которую они готовы платить за него.

В свою очередь, равновесная цена обычно выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы.

Разница между общей выручкой (площадь прямоугольника 0РeEQe) и совокупными издержками (площадь 0РsEQe) и состав-

ляет излишек (выигрыш) производителя (площадь PeEPs).

Излишек продавца (производителя) – это дополнительный доход, который получат продавцы за счет разницы между равновесной ценой и издержками произвдства каждой единицы товара.

Установление равновесной цены по Л. Вальрасу и А. Маршаллу

Существует два основных подхода к анализу установления равновесной цены: Л. Вальраса и А. Маршалла.

Главным в подходе Л. Вальраса (рис. 3-18) является разница в объеме спроса (предложения).

Q

Рис. 3-18. Равновесие по Л. Вальрасу

Если существует избыток спроса при цене P1, то в результате конкуренции покупателей происходит повышение цены до тех пор, пока не исчезает избыток. В случае избытка предложения (при цене Р2) конкуренция продавцов приводит к исчезновению избытка.

53

Проиллюстрируем равновесие по А. Маршаллу (рис. 3-19):

P

S

D

Q1 Q2 Q

Рис. 3-19. Равновесие по А. Маршаллу

Если объем предложения ниже равновесного уровня Qe, цена спроса выше цены предложения, например, при Q1: Pd>Ps, что побуждает продавцов увеличить объем предложения. Если объем превышает равновесный уровень, цена предложения выше цены спроса, например, при Q2: Ps>Pd, что заставляет продавцов снижать объем предложения. При равновесном объеме цена спроса совпадает с ценой предложения Pd = Ps = Pe.

Короткий период лучше характеризуется моделью Л Вальраса, длительный — моделью А. Маршалла.

Рынок стихийно, автоматически способствует формированию равновесных цен (этот процесс А. Смит назвал механизмом «невидимой руки»). Превышение цены спроса над ценой предложения способствует перераспределению ресурсов в пользу отраслей с высоким платежеспособным спросом.

Высокие цены свидетельствуют об относительной редкости благ, побуждая к расширению их производства и тем самым к лучшему удовлетворению общественных потребностей. Так как равновесная цена значительно превышает издержки у тех производителей, затраты которых ниже средних, то она способствует перераспределению ресурсов от худших производителей к лучшим, повышая эффективность функционирования национальной экономики в целом.

Тем не менее, потребители далеко не всегда полагают, что существующие цены оптимальны. Дело в том, что несовершенство общественной структуры производства на поверхности выступает как несовершенство системы цен.

Государственное вмешательство в рыночное ценообразование

Общественное недовольство существующими равновесными ценами образует плодотворную почву для государственного вмешательства в рыночное ценообразование. На практике это выливается в установление максимальных или минимальных цен.

Если установленная государством максимальная цена («потолок цены») находится ниже равновесного уровня (рис. 3-19), то образуется дефицит, если государство устанавливает минимум цены выше равновесного уровня (так называемая субсидируемая цена), то образуется излишек. Фиксация цен означает отключение механизма рыночной координации.

54

В условиях, когда цена находится ниже равновесного уровня, дефицит не ослабевает, а усиливается, к тому же к денежным затратам потребителя добавляются неденежные:

P

денежные

затраты

Рис. 3-19. Установление «потолка цен»

Неденежные затраты связаны с поисками товаров, стоянием в очередях и т.д. — все они являются омертвленными затратами, которые не служатрасширению производства дефицитного товара.

В случаях, когда цена выше равновесной, возникает необходимость дополнительных мер, стимулирующих ограничение предложения и увеличение спроса, чтобы сократить разрыв между субсидируемой и равновесной ценами. И в том, и в другом случае рыночная экономика начинает функционировать менее эффективно, чем в условиях конкуренции.

3.3 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для определения чувствительности покупателей к изменению цен или доходов в экономике используется понятие эла-

стичности.

Ценовая эластичность спроса Ценовая эластичность спроса на товар - это процентное

соотношение между изменением в цене (или доходе) и изменением объема спроса.

Коэффициент эластичности спроса по цене:

Процентное изменение объема спроса вычисляется по фор-

муле:

,

процентное изменение цены:

,

их отношение:

где ∆Qd — изменение объема спроса; ∆Р — изменение цены. Приведенная формула применяется на практике для при-

ближенных расчетов эластичности спроса по цене.

55

При малых изменениях цены и объема спроса используют точечную эластичность:

где Q1 и P1 — соответственно начальные значения объема спроса и цены; Q2 и Р2 — конечные значения объема спроса и цены.

При относительно больших изменениях цены и объема спроса целесообразно использовать дуговую эластичность, для расчета которой берут средние значения цены и объема спроса в интервале их изменений:

Если > 1, то говорят, что спрос эластичный, то есть в

этом случае изменение цены вызывает изменение в объеме спроса в большей пропорции

Если < 1, - спрос неэластичный. Это значит, что измене-

ние цены вызывает изменение в объеме спроса в меньшей пропорции

Если = 1, - спрос пропорциональной (единичной) эла-

стичности, то есть изменение цены вызывает изменение в объеме спроса в той же пропорции

Если = 0, - спрос совершенно неэластичный. Это зна-

чит, что потребитель не реагирует на изменение цен. Примерно такую реакцию вызывает у покупателей изменение цен на соль, спички, медикаменты

Если → ∞, - спрос совершенно эластичный, то есть по-

купатели готовы покупать любое предлагаемое количество товара по данной цене. Подобная ситуация возможна в случае, когда производитель с малой долей участия выходит на рынок совершенной конкуренции

Эластичность линейной функции спроса Qd = a – bP изменяется от 0 (на рисунке 26 в точке пересечения с горизонтальной осью) до ∞ (в точке пересечения с вертикальной осью)

P

→ ∞

> 1

P1 = 1

1

0

Рис. 3-20. Эластичность линейной функции спроса

Это обстоятельство легко объяснить чисто арифметически. Дело в том, что в левой верхней части графика процентное изменение количества продукции велико, каждый шаг означает значительное (в процентном отношении) изменение. И, наоборот, процентное изменение цены представляет довольно скромную величину, так как база, с которой проводится сравнение, относи-

56

тельно высока. Отсюда становится понятным, почему первоначально > 1, а в правой нижней части <1. Поэтому нельзя го-

ворить об эластичности или неэластичности всей кривой спроса. На каждой кривой имеются, как правило, участки с эластичным и неэластичным спросом (кроме случаев совершенно эластичного и совершенно неэластичного спроса).

Факторы, влияющие на эластичность

Факторами, влияющими на эластичность, являются:

а) наличие заменителей: чем больше товаров-субститутов, чем ближе они по основным свойствам, тем эластичнее спрос на данный товар. Если у товара нет субститутов, то спрос на него совершенно неэластичен;

б) удельный вес товара в бюджете потребителя: обычно,

чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса;

в) разнообразие возможностей использования товара: чем разнообразнее эти возможности, тем выше эластичность спроса;

г) качество товара: чем качественнее товар, тем менее эластичен спрос на него;

д) степень необходимости товара: спрос на предметы роско-

ши, как правило, эластичен, спрос на предметы первой необходимости - неэластичен;

е) насыщение потребностей: по мере насыщения рынка товаром эластичность спроса на него падает;

ж) время на выбор: чем больше у потребителя времени на поиск альтернативного товара, тем эластичнее спрос. Спрос более эластичен в длительном периоде, чем в коротком.

Эластичность спроса по доходу Эластичность спроса по доходу - это числовой параметр,

показывающий реакцию потребителя на изменение его доходов.

Коэффициент эластичности спроса по доходу:

Если > 0, то говорят, что в этом случае имеют дело с нормальным товаром, то есть при росте дохода увеличивается потребление этого товара.

Если < 0, то говорят, что в этом случае имеют дело с низшим товаром, по мере роста дохода потребление этих товаров сокращается, они заменяются другими, более ценными товарами.

Если > 1, то говорят, что товар является предметом роскоши. В этом случае рост дохода приводит к увеличению объема спроса на товар в большей пропорции. Примерами предметов роскоши могут служить яхта, дача, заграничная турпутевка.

Если 0 < < 1, то имеют дело с товаром первой необхо-

димости. В этом случае рост дохода ведет к увеличению объема спроса в меньшей пропорции.

57

Если = 0, то имеют дело с совершенно неэластичным спросом по доходу. В этом случае объем спроса на товар не меняется при изменении дохода.

Перекрестная эластичность

Реакция чувствительности спроса на данный товар при изменении цены на взаимосвязанный товар обозначается как пере-

крестная эластичность.

Если > 0, то товар B является субститутом товара А. Если < 0, то товар В является комплементом товара А.

Если ЕPB(DA) = 0, то товары А и В называются несвязанны-

ми или индифферентными.

Чем уже отношения заменяемости или комплементарности товаров, тем сильнее реакция спроса на данный товар при изменении цен другого товара.

Эластичность предложения

В экономической теории рассматривается и эластичность предложения как ответная реакция изменения объема предложения на изменение цены.

Эластичность предложения по цене - это процентное из-

менение объема предложения товара, обусловленное однопроцентным изменением его цены, при неизменных прочих факторах, влияющих на предложение.

Так как кривая предложения является возрастающей, то всегда положителен.

Предложение эластично, если > 1. Предложение неэластично, если < 1.

= 0 только в случае, когда кривая предложения верти-

кальна, то есть когда объем предложения не увеличивается в зависимости от изменения цены. В этом случае говорят, что предложение совершенно неэластично.

Для продавца более привлекательна ситуация неэластичного предложения, гарантирующая стабильность производства при резком изменении цены. Поэтому возникают ситуации, когда предприниматели озабочены переводом эластичного предложения в неэластичное состояние. Для этого имеется один способ: искусственное ограничение объема производства и, следовательно, величины предложения.

Такая ситуация возможна при двух условиях:

1)существует монополия одного производителя (конкуренция отсутствует);

2)отсутствуют товары-заменители (субституты).

Применение эластичности в экономическом анализе

Практическая значимость изменения эластичности спроса состоит в том, что различные случаи эластичности непосредственно влияют на получаемую выручку, которая определяется как произведение цены и количества реализованного товара

(R=P×Q).

58

При эластичном спросе (т.е. при коэффициенте эластичности больше 1) снижение цены ведет к тому, что выручка возрастает; при единичной эластичности снижение цены точно компенсируется возросшим количеством продаж, так что выручка остается неизменной; при неэластичном спросе (коэффициент эластичности меньше 1, но не меньше 0) снижение цены вызывает лишь незначительное увеличение объема продаж товаров, так что выручка падает.

Покупателям выгодны изменения цен в другую сторону, чем продавцам: при неэластичном спросе - снижение цен, при эластичном спросе - повышение цен. В этих случаях их расходы сокращаются.

Ценовая эластичность предложения имеет большое значение для определения экономической политики фирм и правительства. Это наглядно видно на примере налоговой политики государства.

Допустим, государство вводит определенную (фиксированную) сумму налога T на единицу товара (рис. 3-21), что ведет к смещению кривой предложения S вверх до S1:

Рис. 3-21. Распределение налога между потребителями и продавцами

Сумма налога распределяется между потребителями и продавцами, а также включает избыточное налоговое бремя, являющееся омертвленными издержками и представляющими чистую потерю для общества. Эластичность при этом играет большую роль, так как позволяет определить, какую часть налога выплачивают предприниматели, а какую — потребители.

В случае эластичного спроса большая часть налога выплачивается продавцом, в случае неэластичного спроса — потребителем. Подобное явление легко объяснить, так как в случае эластичного спроса потребители при росте цены на данный товар будут стремиться переключить свой спрос на товары-субституты. В случае неэластичного спроса это будет сделать гораздо труднее.

Наоборот, если предложение эластично, большая часть налога падает на потребителей, а если неэластично, то на продавцов. Это и понятно. Эластичность предложения означает, что производители без труда смогут переключить свои ресурсы на производство какого-либо другого товара или услуги. В случае неэластичного предложения перераспределение ресурсов проис-

59

ходит медленнее и с большим трудом, поэтому больше всего от налога пострадают производители (продавцы).

60