Проектирование имиджа

Заключение

Люди, с которыми мы общаемся, так или иначе создают в своем сознании наш образ, основанный на восприятии нашей внешности, манер, поведения, речи. Имидж – это образ, слепок, представление конкретного лица, содержательная сторона его характера, другими словами, это то, как человек выглядит в глазах других.

Исследования показали, что от 65 до 80 % информации о человеке поступает через невербальные каналы восприятия. Впечатление о первой встрече формируется в течение первых десяти секунд знакомства и первых десяти секунд беседы. Необходимо помнить, что есть лишь один шанс создать первое впечатление. Зачастую именно первое впечатление оказывает решающее влияние на дальнейшую судьбу. Более того, то, как воспринимают нас окружающие, во многом определяет нашу жизнь.

Сегодня грамотно разработанный имидж стал основой и непременным условием успешной деятельности и развития, сложились определенные нормы внешнего вида и поведения, связанные с характером деятельности человека. Понятие «имидж» близко по значению к понятию «харизма». Однако харизма дается человеку от рождения, а имидж можно (а иногда и необходимо) искусственно создавать, исходя из конкретных целей и задач.

Имидж – мощный механизм, который поворачивает нашу жизнь в ту или иную сторону. К примеру, «одевая» на себя имидж делового человека, мы прекрасно вписываемся в бизнес-среду, и наша карьера не стоит на месте. Аксиома: усилия по созданию и поддержанию имиджа окупаются с лихвой. Результаты опроса общественного мнения, проведенного среди руководителей и сотрудников различных российских фирм, указали на прямую зависимость между имиджем и карьерой. А зарубежные опросы подобного рода показывают, что при приеме на работу добротный имидж одного соискателя порой оказывается весомее диплома или ученой степени другого. Однако очень немногие люди довольны впечатлением, которое они производят своим имиджем. Разница между впечатлением, которое человек производит на окружающих, и впечатлением, которое он хотел бы производить, очень существенна.

131

Важно определить, работает ли имидж на человека или против него, и найти способы его совершенствования. Положительный имидж – это совокупность вполне определенных характеристик, его создание должно быть четким поэтапным процессом.

Итак, человек создает определенный образ, его внешний облик может быть каким угодно. Все зависит от желания человека выглядеть именно так или иначе. У каждого из нас свой собственный имидж. Некоторые люди обращают мало внимания на свой внешний облик, другие уделяют своему имиджу весьма пристальное внимание.

Почему так происходит и с чем это связано? Люди, уделяющие себе много внимания, хотят преподнести себя с наилучшей стороны, ведь созданный образ позволит окружающим получить о человеке определенное впечатление, понять его идеи, настроения, желания. Имидж – специально формируемый образ, который психологически и эмоционально воздействует на окружающих. Он дает возможность достичь определенного эффекта в общении с другими людьми, помогает окружающим создать о нас определенное мнение.

Мода остается явлением в значительной мере неуловимым и далеко не познанным, несмотря на то, что о ней написано и сказано очень много. Вместе с тем мода – феномен в высшей степени сложный и интересный, оказывающий влияние практически на все области социально-экономической и культурной жизни.

Как говорится, «встречают по одежке, а провожают по уму»: до оценки ума и способностей человека дело может и не дойти, если его внешний вид будет неприятным для собеседников. Поэтому для современного человека естественно следить за собой, чтобы не только производить благоприятное впечатление, но и самому чувствовать себя комфортно. Одежда всегда являлась олицетворением социального статуса человека, его интересов, отражением технологий и самого духа времени. В наше время миллионы людей ежедневно трудятся над изготовлением современной актуальной одежды и составляют основу индустрии моды.

Тело человека является основополагающим предметом модной стилизации: каждая эпоха создает свои собственные пропорции и масштабы эстетического идеала. Наиболее отчетливо эти различия обнаруживаются в изменениях идеала женской красоты (от пышных форм рубенсовского идеала до предпочитаемых в наше время строй-

132

ных силуэтов и зауженных, летящих, высоких линий). Одежда призвана подчеркнуть или скрыть определенные части тела для приближения силуэта к общепринятому идеалу. Характерным примером является средневековый силуэт женской фигуры с несколько выступающим животом, о чем свидетельствуют многочисленные произведения искусства того времени, или силуэт в стиле рококо с чрезмерно тонкой талией. Лишь в XX в. человечество ожидал возврат к естественным линиям силуэта, своеобразный «ренессанс» в моде.

Современная одежда стала более практичной иудобной, появились новые технологии ее изготовления, обеспечивающие небывалую доселе прочность иэффективность материалов. Возникают очень узконаправленные стили, предназначенные для людей, занятых совершенно различными видами деятельности или увлекающихся спортом. Разнообразие одежды всовременном мире огромно, аколичество моделей, которые предлагаютсяведущимидомамимоды, простопоражает[45].

Мода приобретает личностный смысл. Открылась новая эра моды, ориентированная не только на общество, но и на каждую отдельную личность. Мир моды становится столь же разнообразным, сколь разнообразна природа личности. Исследователи моды указали на очень существенный момент, который впоследствии стал доминантой анализа модных явлений: мода открывается личностью и для личности, в которой ярко выражена индивидуальность, т. е. неповторимость и уникальность. XX в. – век технического и информационного прогресса, гуманизации всех сфер общественной жизни, век промышленного производства одежды – значительно и резко упростил формы костюма. «Однако, – как замечает М. И. Килошенко, – это упрощение только внешнее. Внутренняя, “духовная” жизнь костюма, его эмоциональная, эстетическая, нравственная стороны, образная выразительность продолжают усложняться» [29, с. 8].

Поль Пуаре (1879–1944), патриарх Haute Couture, одним из первых, как ни парадоксально, воскликнул в начале XX в.: «Следовать моде – уже не модно… хорошо одетой может считаться только та женщина, которая изобретает что-то свое и смело этим пользуется. Тем же, кто привык покорно следовать моде, этого искусства не постичь никогда» [29, с. 112]. Тем самым Пуаре заявил о том, что у модной одежды должно быть два автора: модельер и тот, кто ее носит. Это заявление не теряет своей актуальности вот уже столетие.

133

Библиографический список

1.Алехина И. В. Имидж и этикет делового человека / И. В. Алехина. Москва: Дело, 1996. 112 с.

2.АндрееваА. Ю. Историякостюма. Эпоха, стиль, мода/ А. Ю. Андреева, Г. И. Богомолов. Санкт-Петербург: Паритет, 2001. 120 с.

3.Андреева Г. М. Социальная психология / Г. М. Андреева. Москва: Аспект Пресс, 2010. 368 с.

4.Базовые техники изготовления бижутерии [Электронный ре-

сур]. Режим доступа: http://www.monpasie.com/ru/handmade/techno/basic.

5.Бернс Р. Развитие «Я-концепции» и воспитание / Р. Бернс. Москва: Прогресс, 1986. 422 с.

6. Блохина И. В. Всемирная история костюма, моды и стиля / И. В. Блохина. Минск: Харвест, 2007. 400 с.

7.Вебер М. Избранные произведения: перевод с немецкого / М. Вебер; сост., общ. ред., послесл. Ю. Н. Давыдова; предисл. П. П. Гайденко; коммент. А. Ф. Филиппова. Москва: Прогресс, 1990. 880 с.

8.Виханский О. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс / О. Виханский. Москва: Экономистъ, 2006. 672 c.

9.Герасимова О. Л. Социально-психологические характеристики самопрезентации личности: автореферат … кандидата психологических наук / О. Л. Герасимова. Ростов-на-Дону, 2004. 22 с.

10.Гидель А. Коко Шанель / А. Гидель; пер. с фр. С. С. Лосева. Москва: Эксмо, 2008. 448 с.

11.Гидион З. Пространство, время, архитектура: перевод с немецкого / З. Гидион. 3-е изд. Москва: ТЕРРА, 2004. 456 с.

12.Глазычев В. О дизайне и цвете / В. Глазычев. Москва: Искус-

ство, 1998. 191 с.

13.Горчакова В. Г. Имиджелогия: теория и практика / В. Г. Гор-

чакова. Москва: Юнити-Дана, 2011. 336 с.

14. Горчакова В. Г. Техники перевоплощения: имидж-тренинг

в33 шага/ В. Г. Горчакова. Москва: Феникс, 2010. 320 с. (Имиджистиль).

15.Гофман А. Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения / А. Б. Гофман. 3-е изд. Санкт-Петербург: Питер, 2004. 208 с.

16.Гропиус В. Границы дизайна / В. Гропиус, Э. И. Добельман. Санкт-Петербург: Творчество, 2001. 286 с.

134

17.Гуревич П. С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия / П. С. Гуревич. Москва: Искусство, 1991. 148 с.

18.Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. Москва: Центр, 1999. 414 с.

19.Диор К. Диор о Dior: автобиография / К. Диор; пер. с фр. Е. Кожевниковой. Москва: Слово, 2010. 232 с.

20.Евгеньева Т. В. Установки и стереотипы массового сознания [Электронный ресурс] / Т. В. Евгеньева // Образовательный проект

«Элитариум»: сайт. Режим доступа: http://www.elitarium.ru.

21.Ерзенкова Н. В. Женская одежда в деталях / Н. В. Ерзенкова. Минск: Полымя, 1992. 320 с.

22.Зверинцев А. Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера PR / А. Б. Зверинцев. Санкт-Петербург: Союз, 1997. 288 с.

23.Зейгарник Б. В. Теории личности в зарубежной психологии / Б. В. Зейгарник. Москва: Изд-во Моск. ун-та, 1982. 128 с.

24.Зелинский С. А. Теория манипулирования массами: информа- ционно-психологическое воздействие на массовое сознание / С. А. Зелинский. Санкт-Петербург: Скифия, 2008. 416 с.

25.Имидж [Электронный ресурс] // Википедия. Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Имидж.

26.Иттен И. Искусство формы: мой форкурс в Баухаузе и других школах / И. Иттен. Москва: Д. Аронов, 2009. 136 с.

27.Иттен И. Искусство цвета / И. Иттен. Москва: Д. Аронов, 2010. 96 с.

28.Каминская Н. М. История костюма / Н. М. Каминская. Москва: Легпромбытиздат, 1986. 160 с.

29.Килошенко М. И. Психология моды: теоретический и практический аспекты / М. И. Килошенко. Санкт-Петербург: Изд-во СПГИТ, 2001. 192 с.

30.Корнев В. Философия повседневных вещей / В. Корнев. Москва: Юнайтед Пресс, 2011. 256 с.

тровского, М. Г. Ярошевского; ред.-сост. Л. А. Карпенко. 2-е изд., расшир., испр. и доп. Ростов-на-Дону: ФЕНИКС, 1998. 431 с.

135

33.КузинР. А. Имидж бизнесмена: практическое пособие / Р. А. Ку-

зин. Москва: Ось-89, 1996. 319 с.

34.Ли Ф. Основы стиля. Имидж, настроение, фигура (Does This Make Me Look Fat) / Ф. Ли. Москва: Эксмо, 2003. 240 с.

35.Лицо. Образ. Время. Изображение человека в искусстве: от модернизма к современности = Persona: Image: Time: Human Representation in Art: From Modernism to the Present-Day. Москва: Фонд куль-

туры «Екатерина»: КнигиWam, 2009. 120 с.

36.Луканова О. В. Технология парикмахерских услуг / О. В. Луканова, Л. В. Федорова. Ростов-на-Дону: МарТ, 2002. 288 c.

37.Люшер М. Сигналы, выражаемые одеждой / М. Люшер // Сигналы личности. Воронеж, 1993. Гл. 3. С. 37–52.

38.Люшер М. Цветовой тест Люшера / М. Люшер. Москва:

АСТ: Сова, 2005. 192 с.

39.Моисеев П. Искусство стрижки / П. Моисеев. Ростов-на-До-

ну: Феникс, 2000. 384 с.

40.ОдиноковаИ. Ю. Технология парикмахерских работ / И. Ю. Одинокова, Т. А. Черниченко. Москва: Академия, 2007. 198 с.

41.Ожегов С. И. Словарь русского языка / С. И. Ожегов; под ред. Н. Ю. Шведовой. 20-е изд., стер. Москва: Русский язык, 1989. 750 с.

42.Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехника, психотехнологии/ А. Ю. Панасюк. Москва: ОМЕГА-Л, 2008. 266 с.

43. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа: учебное пособие / Е. Б. Перелыгина. Москва: Аспект Пресс, 2002. 223 c.

44.Пиз А. Язык телодвижений (как читать мысли по жестам) / А. Пиз. Mосква: Эксмо Пресс, 2007. 267 с.

45.Попова С. История моды, костюма и стиля / С. Попова. Москва: Астрель: АСТ, 2009. 272 с.

46.Почепцов Г. Г. Имиджелогия / Г. Г. Почепцов. Москва: Рефлбук; Киев: Ваклер, 2006. 576 с. (Образовательная литература).

47.Родин О. Концепция организационной культуры: происхождение и сущность / О. Родин // Менеджмент. 1998. № 7. С. 67–77.

48.Савельева И. Н. Имидж современного дизайна и пути его формирования на основе развития традиций этнодизайна / И. Н. Савельева // Материалы Третьего Международного симпозиума «Имиджелогия – 2005: феноменология, теория, практика». Москва, 2005.

С. 348–350.

136

49. Сестры Сорины. Истоки имиджа, или Одежда женщины

вазбуке общения. Москва: Гном и Д., 2000. 192 с.

50.Сестры Сорины. Необходимый имидж, или Как произвести нужное впечатление с помощью одежды. Москва: Гном и Д., 2000. 208 c.

51.Сестры Сорины. Язык одежды, или Как понять человека по его одежде. Москва: Тандем: Гном Пресс, 2000. 224 с.

52.Сыромятникова И. Секреты макияжа / И. Сыромятникова. Москва: Цитадель, 2000. 208 с.

53.Сыромятникова И. С. Искусство грима и прически / И. С. Сыромятникова. Москва: Высшая школа: Академия, 2000. 192 с.

54.Сыромятникова И. С. История прически / И. С. Сыромятникова. Москва: Рипол Классик, 2008. 328 с.

55.Сыромятникова К. С. Искусство грима и прически / К. С. Сыромятникова. Москва: Высшая школа, 1999. 192 с.

56.Техники изготовления украшений [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://www.monpasie.com.

57.УльяновскийА. Мифодизайн рекламы / А. Ульяновский. СанктПетербург: Институт личности, 1995. 200 с.

58.Утлик Э. П. Практическая психология имиджа / Э. П. Утлик // Вестник ГУУ. Серия: Социология и психология управления. 1999.

№ 1. С. 5–17.

59.Уэбстер Ф. Теории информационного общества / Ф. Уэбстер. Москва: Аспект Пресс, 2004. 400 с.

60.Холмянский Л. М. Дизайн / Л. М. Холмянский, А. С. Щипанов. Москва: Просвещение, 1985. 240 c.

61.Черниченко Т. А. Моделирование причесок и декоративная косметика: учебное пособие для средних профессиональных учебных заведений / Т. А. Черниченко, И. Ю. Плотникова. Москва: Академия, 2004. 208 с.

62.Шейн Э. Организационная культура и лидерство / Э. Шейн. Санкт-Петербург: Питер, 2008. 336 с.

63.Шепель В. М. Имеджелогия: как нравиться людям / В. М. Шепель. Москва: Народное образование, 2002. 576 с.

137

65.Шершнева Л. П. Основы конструирования женской и детской одежды / Л. П. Шершнева. Москва: Легпромбытиздат, 1987. 224 с.

66.Штангль А. Язык тела: познание людей в профессиональной

иобыденной жизни / А. Штангль. Москва: Прогресс, 1986. 206 с.

67.Эко У. История Красоты / У. Эко. Москва: Слово, 2010. 440 с.

нию единой науки о человеке / Б. Г. Юдин. Москва: Прогресс-Тради-

ция, 2007. 368 с.

138