Упаковка
.pdf
ЧАСТЬ 2
ПОДРОБНЕЕ О СОСТАВЛЯЮЩИХ
«УПАКОВКИ» ПРОЕКТОВ
ПОНИМАЕМ ВАШИ ЗАДАЧИ. РЕШАЕМ КОМПЛЕКСНО
БРЕНД
СОСТАВЛЯЮЩИЕ БРЕНДА:
NAME|
Нейминг |
|
|
|
Логотип |
Фирменный стиль |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Стратегия |
Коммуникационная |
развития бренда* |
платформа |
ПОНИМАЕМ ВАШИ ЗАДАЧИ. РЕШАЕМ КОМПЛЕКСНО
ГЛАВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ЛОГОТИПУ
Уникален* и привлекателен
Передает настроение
Хорошо читаем в максимальном и минимальном размере
Способен "жить" во всех средах
Определено использование текстовой части логотипа отдельно от знака
ПОНИМАЕМ ВАШИ ЗАДАЧИ. РЕШАЕМ КОМПЛЕКСНО
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА: СТРУКТУРА
ПОНИМАЕМ ВАШИ ЗАДАЧИ. РЕШАЕМ КОМПЛЕКСНО
ВОПРОСЫ, КОТОРЫЕ ДОЛЖНА ОСВЕТИТЬ КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА
Что это? = Объект продвижения
Миссия и убеждения 
Предпосылки создания*
Цели и задачи бренда/компании
Что означает название?
Чем точно это не является
Задачи продвижения (тактические и стратегические)
Целевая аудитория
Ключевые сообщения для целевой аудитории
Кто является конкурентами/ аналогами?
= Конкурентное окружение
Уникальное отличие от аналогов (УТП)
Каналы и методы продвижения
Команда проекта/компании
Жизненный цикл/планы развития
Функциональность релизов (для IT-проектов)
Приложения
ПОНИМАЕМ ВАШИ ЗАДАЧИ. РЕШАЕМ КОМПЛЕКСНО
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА: ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ РАЗМЕЩАЮТСЯ В КОНЦЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПЛАТФОРМЫ – ОТСЫЛКИ НА НИХ ДАЮТСЯ В САМИХ КОММУНИКАЦИОННЫХ ПЛАТФОРМАХ:
Спикеры
Информационные поводы
Перечень информационных ресурсов
Концепция развития аккаунтов в соцсетях/ Бриф на официальную страницу
FAQ (в том числе ответы на неудобные вопросы)
ПОНИМАЕМ ВАШИ ЗАДАЧИ. РЕШАЕМ КОМПЛЕКСНО
СОДЕРЖАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ ДЛЯ ИНВЕСТОРА
МИНИМАЛЬНОЕ
КОЛИЧЕСТВО
СЛАЙДОВ
+МАКСИМАЛЬНО ТОЧНАЯ ПОДАЧА
+ФИРМЕННЫЙ
СТИЛЬ
Должны быть ответы на вопросы:
Что это?
Чем отличается от других?
Целевая аудитория
Какие задачи целевой аудитории решает?
Объем рынка и возможная доля на нем
Жизненный цикл
Необходимые инвестиции
Варианты выхода инвестора
ПОНИМАЕМ ВАШИ ЗАДАЧИ. РЕШАЕМ КОМПЛЕКСНО
СОДЕРЖАНИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИ ДЛЯ КЛИЕНТОВ
ЕЩЕ МЕНЬШЕ
СЛАЙДОВ, ЧЕМ ДЛЯ ИНВЕСТОРОВ
+ЕЩЁ БОЛЕЕ ТОЧНАЯ ПОДАЧА
+ФИРМЕННЫЙ
СТИЛЬ
Должны быть ответы на вопросы:
Проблема клиента 
Неудачные решения от других
Удачное решение от нас
Преимущества
Стоимость/ Перенаправление на сайт
ПОНИМАЕМ ВАШИ ЗАДАЧИ. РЕШАЕМ КОМПЛЕКСНО
ТРЕБОВАНИЯ К ДИЗАЙНУ И СОДЕРЖАНИЮ САЙТА
Сайт и Landing Page – не одно и то же!
Сайт должен быть выполнен в фирменном стиле
В первом экране должна содержаться наиболее важная информация на экранах любого размера
Меньше текста – больше воздуха!
Все, что легко написать, пишите!
Соблюдайте единообразие: пользователю значительно легче вспоминать, чем каждый раз узнавать новое
ПОНИМАЕМ ВАШИ ЗАДАЧИ. РЕШАЕМ КОМПЛЕКСНО
МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ ИЛИ МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ САЙТА?
МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ VS МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИЯ
|
Требуется установка на смартфон |
|
Открывается в любом мобильном |
|
|
||
|
|
||
|
через маркеты |
|
браузере и приложениях с функцией |
|
Обязательно отдельная разработка |
|
браузера (например, Facebook) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
под каждую платформу отдельно |
|
Может быть адаптацией полной |
|
|
||
|
Необходимо делиться доходом |
|
версии |
|
|
Все деньги идут владельцу сайта |
|
|
|
||
|
|
||
|
Может работать оффлайн |
|
|
|
|
||
|
|
Работает только онлайн |
|
|
|
||
|
|
||
|
Может отправлять |
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
push-уведомления |
|
Нет интерактива с пользователем |
|
|
||
|
|
||
|
Доступ ко многим функциям |
|
Практически нет доступа |
|
|
||
|
|
||
|
смартфона |
|
к функциям смартфона |
ПОНИМАЕМ ВАШИ ЗАДАЧИ. РЕШАЕМ КОМПЛЕКСНО