Динамика изменений структуры цифровых продаж музыкального контента (легальный сегмент)
-
2008
2009
2010
Сегмент
Объем продаж,
$ млн
Доля рынка, %
Объем продаж,
$ млн
Доля рынка, %
Объем продаж,
$ млн
Доля рынка, %
Mobil
34
90%
65
87%
70
90%
Internet
4
10%
9,6
13%
8
10%
Total
38
100%
74,6
100%
78
100%
Данные InterMedia
Динамика изменений структуры цифровых продаж музыкального контента (легальный сегмент)
Данные InterMedia
Стоимость музыки для конечного потребителя в сетях ведущих операторов мобильной связи
Оператор связи |
Реалтоны |
RBT (Ringbacktone) |
ТЕЛЕ 2 |
85,00 |
20-50 |
МЕГАФОН |
82,60 |
60-90 |
МТС |
67,40 |
50-97 |
БИЛАЙН |
57,11 |
50-95 |
Стоимость указана в рублях с учетом НДС
Данные InterMedia
Отдельно следует обратить внимание на высокие продажи музыки в мобильных сетях (в основном RBT). По признанию одного из руководителей продюсерского центра «Мазай коммьюникейшнз», на цифровых продажах одного лишь трека «Где ты?» группа «Моральный кодекс» заработала больше, чем на всех альбомах, легально выпущенных коллективом за все годы его существования. Собственно, данное сопоставление лишний раз доказывает крайне высокий уровень пиратства на физических носителях в стране – несомненно, пираты заработали на альбомах «Морального кодекса» во много раз больше самих артистов. Однако заработать на этой же музыке в мобильных сервисах им не удалось - в силу как технологических особенностей, так и особого статуса операторов «большой тройки», находящихся под пристальным вниманием налоговиков и зарубежных акционеров и вынужденных работать честно. Впрочем, у операторов нет особых поводов для огорчения – дело в том, что распределение легальных денежных потоков в этой отрасли весьма парадоксально: оператор получает около 50% общего дохода. Таким образом, около 500 000 установок в качестве RBT песен Леди Гаги (рекорд 2010 г.) при средней стоимости 65 руб. принесло артисту и авторам примерно 8 млн руб. (около 25%), столько же осталось на долю рекорд-лейблов, зато операторам мобильной связи досталось около 16 млн руб. чистого дохода. Стоит заметить, что операторы не берут на себя вообще никаких рисков, связанных с музыкальными проектами и не вкладывают в создание продукта ни одной копейки.
Доля различных музыкальных продуктов в продажах различных сегментов индустрии
Что касается потоковых сервисов, то все отечественные компании выражают готовность их развивать в соответствии с мировыми трендами. К примеру, глава Universal Music UK Дэвид Джозеф считает, что будущее музыкальной индустрии - за потоковыми сервисами, утверждая, что они «затмят все», и называет такие цифры в доказательство своих слов: за год было загружено 175 млн треков, но прослушано 7 млрд композиций в потоковых сервисах. Речь идет как об обычных интернет-радио (программируются специалистами), так и о сервисах, управляемых юзером напрямую (как YouTube) или с помощью электронных ассистентов (типа Spotify).
Пиратство в цифровых сетях
Годовые обороты пиратских музыкальных сервисов в целом исчисляются многими миллионами долларов. По описанным выше причинам пираты стараются не связываться с мобильными сетями, однако проявляют чудеса изобретательности в вольнице интернета. Основные виды нелегального извлечения прибыли из использования музыкальной продукции без выплат авторам можно классифицировать так:
Продажа треков или доступа к стримингу (как правило, вдвое-втрое дешевле официальных цен).
Бесплатная выдача треков или доступа к стримингу (рекламная монетизация трафика).
Капитализация бизнеса.
В сущности, эти бизнес-модели копируют легальные, однако особо удивляет наличие в пиратской линейке понятия «капитализация», по определению предусматривающего прозрачность бизнеса. Тем не менее, это происходит постоянно:
Изменения в бизнес-моделях
Рекламная модель становится максимально перспективной для звукозаписывающих компаний и, соответственно, артистов и авторов. Будучи полностью легальной и учитывающей интересы правообладателей, модель предоставляет возможность широкой аудитории приобщаться к прекрасному бесплатно. Рекламную модель музыкального сервиса используют (либо готовятся использовать) практически все крупные мировые и российские корпорации, так или иначе связанные с музыкой. Новый «облачный» музыкальный сервис Sony Music Unlimited, позволяющий слушать музыку без ограничений (условие – покупка одного из устройств Sony и символическая ежемесячная плата), пока работает только в Великобритании и Ирландии, однако планирует быстро расширяться. Музыкальный сервис Google Music будет запущен уже в 2011 г. В то же время сервис Nokia Comes with Music, судя по всему, не оправдал надежд хозяев бизнеса.
Звезды музыкальной индустрии в 2010 году проявляли необычайную активность в реализации рекламной модели извлечения дохода. Певица МакSим стала лицом нового молодёжного бренда косметики и аксессуаров Dare to Be компании Oriflame. Новая российская кукла по имени Аленка запела голосом певицы Валерии. При этом, конечно же, появление водки Nemiroff в клипе «Bad Romance» Леди Гаги заставило скрежетать зубами не одну сотню звезд российского шоу-бизнеса – притом, что стоимость этого контракта, по некоторым данным, была вполне сопоставима со стоимостью рекламных контрактов отечественных исполнителей.
Активно проникали звезды шоу-бизнеса и в смежные сектора индустрии развлечений. Юлия Ковальчук, Алексей Чумаков и Александр Иванов поучаствовали в озвучке мультфильма “Ослепительный Барри и червяки диско”. Певица Виктория Дайнеко озвучила мультик "Рапунцель: Запутанная история". В новой онлайн-игре "Горячая танцевальная вечеринка" звучат песни Евы Польна, "Винтажа", "Чи-Ли" и Uma2rmaH.
Стили и жанры
Как видно из представленных расчетов, в 2010 г. российская публика подтвердила свою репутацию высокоинтеллектуальной – по количеству концертов в Москве академическая классика и рок суммарно заняли больше половины рынка и победили все остальные жанры. Если добавить к этому поразительно высокую долю джаза и блюза, то станет понятно, что хотя бы в этом вопросе Москва вполне может соревноваться с наиболее просвещенными столицами мира.
Однако следует заметить, что по количеству релизов (физические носители) поп-музыка все же выбивается вперед. Связано это, в первую очередь, с особенностями распространения физических носителей в 2010 г. (см. соответствующий раздел)