Составитель

ассистент

Ю.А. КАРАСЕВА

Ответственный редактор

заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью

доктор психологических наук, профессор

В.Н.ВОРОНИН

О б с у ж д е н а

на заседании кафедры рекламы и связей с общественностью

Протокол от 30 августа 2012 г. №1

О б с у ж д е н а и о д о б р е н А

на заседании методического совета

Института маркетинга ГУУ

Протокол от __ сентября 2012 г. №1

© Ю.А. Карасева, 2012

© ФГБОУВПО «Государственный университет управления», 2012

1. Организационно-методические указания

Реклама в коммуникационном процессе – дисциплина учебного плана специальности 030602 «Связи с общественностью», изучаемой в Институте социологии и управления ГУУ. Она входит в федеральный компонент учебных дисциплин, определенных Госстандартом специальности 030602 «Связи с общественностью». Данный курс базируется на обобщении теоретических разработок по данной проблематике, существующих в профессиональной литературе, носит проблемный и прикладной характер, призван дать студентам необходимые знания и навыки по важнейшим аспектам рекламной деятельности.

Цель данной дисциплины – выработать у студентов профессиональный взгляд  на рекламную деятельность, который поможет им в будущем создавать рекламные объявления, формирующие имидж фирмы и продвигающие товар на рынке, видеть достоинства  и недостатки рекламной продукции и оценивать ее эффективность и действенность.

Основные задачи курса: сформировать кругозор будущих специалистов в сфере коммуникации путем освоения ими   возможно большего объема исторических и современных знаний о рекламе; показать, каким образом  реклама как форма социальной коммуникации по мере своего развития становится формирующим фактором культурной и общественной жизни; обеспечить доступ к современным источникам оперативной информации о состоянии и перспективах развития международной рекламы, к зарубежным исследованиям по рекламе, международным  и отечественным документам в этой области; достичь понимания студентами процессов, характеризующих современный отечественный и мировой рынки рекламы и его перспективы.

Учебный процесс по данной дисциплине строится в соответствии с программой и тематическим планом и осуществляется в виде лекций, семинарских и практических занятий, а также самостоятельной работы студентов. Итоговой формой контроля знаний является экзамен.

Программой предусмотрены мероприятия текущего контроля в виде контрольных работ в тестовой форме.

При планировании в рамках учебного плана прохождения дисциплин необходимо учитывать, что данный курс «Реклама в коммуникационном процессе» дается на базе общих предметов, изучаемых в ГУУ (рыночная экономика, маркетинг, менеджмент, философия, политология, социальная и политическая психология, конфликтология).

Основные виды занятий по данной учебной дисциплине для студентов заочной формы обучения – установочные лекции, освещающие основные проблемы в сфере правового регулирования рекламной деятельности, а также глубокая самостоятельная проработка изучаемой тематики, анализ соответствующей литературы, материалов периодической печати, электронных источников. В процессе освоения данной учебной дисциплины студенты выполняют контрольное задание, которое предусматривает не только глубокую теоретическую подготовку студентов и знание ими материала, но и понимание изученного материала, а также возможность практического применения полученных знаний.

В результате изучения дисциплины студенты должны иметь представление: о рекламе как системном элементе маркетинговой деятельности, об основах рекламной деятельности, о средствах распространения и размещения рекламы, истории развития рекламы в России и за рубежом; знать основные категории и понятия теории рекламы, этапы ее становления и особенности развития в современных условиях; уметь применять  на практике  формы, методы, способы и приемы рекламной деятельности; иметь навыки организации работы служб (отделов) рекламы, проведения рекламных кампаний, рекламных исследований, изучения эффективности рекламы.

Общее количество аудиторных часов для усвоения учебного материала – 135 часов в XI и XII семестрах, из которых 46 часов - лекции, 72 часа – практические занятия. По итогам изучения дисциплины студентами разрабатывается собственный курсовой проект. Общее количество часов на курсовое проектирование – 36 часов. Рубежным контролем по итогам XI семестра является зачет, XII – экзамен.