Практическое занятие 3 «Планирование кампании интегрированных мк»

Трудоемкость - 6 часов.

Цель: формирование способности самостоятельно осуществлять поиск и выбор инноваций, анализировать и оценивать эффективность интеграции инструментов маркетинговых коммуникаций.

Работа выполняется на примере конкретной организации.

Исходная информация готовится по результатам исследования маркетинговой деятельности выбранной организации. В качестве примера может быть использован кейс «Прыжок в стратосферу бренда ''Red Bull''» или информация из практического задания 2.

Задание:

- Сформировать предложения по целям и задачам кампании по продвижению бренда; плану, составу, направленности мероприятий составляющих эту кампанию.

- Дать характеристику применяемым принципам интеграции маркетинговых коммуникаций, продемонстрированным в кампании.

- Проанализировать «срок годности» результатов кампании и ее вклад в формирование имиджа бренда (подтвердить выводы исследованием).

- Подобрать примеры нестандартных методов продвижения брендов из практики других организаций.

Организация самостоятельной работы студентов:

- Выполнение экспресс-исследования с целью уточнения информации о потребительской реакции на нестандартные мероприятия в поддержку бренда (трудоемкость – 8 часов);

Практическое занятие 4 «Анализ проведения/разработка специального мероприятия»

Трудоемкость - 6 часов.

Цель: формирование способности к поиску инновационных идей при продвижении новых товаров и услуг

Работа выполняется на примере конкретной выставки или специального мероприятия. Исходная информация собирается группой при посещении выставки или специального мероприятия.

Задание:

- Дать характеристику хозяйствующих субъектов, представленных на выставке/специальном мероприятии, определить вероятные цели их участия (уточнить конкурирующие выставки/мероприятия, их преимущества и недостатки в сравнении с анализируемым событием).

- Определить, какие виды средств используются участниками для продвижения своих товаров/услуг; проанализировать их эффективность (провести экспресс-исследование для обоснования).

- Выделить нестандартные решения в продвижении участников выставки, оценить возможность их перенесения на другие условия, объекты продвижения; проанализировать перспективы копирования этих решений другими хозяйствующими субъектами.

- Проанализировать, какие виды услуг предусмотрены организаторами этой выставки в помощь участникам.

- Сформировать предложения организаторам по проведению следующей выставки.

Организация самостоятельной работы студентов:

- Выполнение экспресс-исследования с целью уточнения информации о видах специальных мероприятий и потребительской реакции на них (трудоемкость – 8 часов);

Практическое занятие 5 «Определение структуры разделов и контента сайта организации»

Трудоемкость - 6 часов.

Цель: формирование способности к реальной конкурентоспособности товаров и организаций, ее обеспечению, готовность к проектированию и разработке бренд-технологий.

Работа выполняется на примере конкретной организации группой из 3-4 человек.

Задание:

- Выбрать область для создания Интернет-магазина.

- Проанализировать состояние электронной коммерции в целом по выбранной области.

- Выбрать и обосновать рынок и сегменты рынка для создания Интернет-магазина (провести исследование потенциальных потребителей).

- Создать описание Интернет-магазина как бизнеса (фирмы).

- Детализировать описание маркетинговой стратегии Интернет-магазина.

Организация самостоятельной работы студентов:

- Выполнение экспресс-исследования с целью уточнения информации по характеристикам, моделям поведения потенциальных потребителей (трудоемкость – 8 часов);