Методы распространения рекламы

Разобравшись, на какие сферы лучше ориентировать рекламу для молодежи в нашем случае: телевиденье и интернет. Теперь мы посмотрим, какими способами осуществляется реклама. Конечно же, мы подводим к тому, чтобы узнать, как осуществляется реклама в интернете. Так как про телевиденье все ясно - реклама предоставляется в промежутках между сеансами или во время самого сеанса.

Итак, рассмотрим основные методы предоставления рекламы в интернете, для этого воспользуемся помощью у статьи «Медиапланирование в интернете» Дейнекина Т. В.

Он отмечает такие способы предоставления рекламы:

• баннеры (обычные и rich-media)

• текстовые / текстово-графические блоки

• всплывающие баннеры / окна

• растяжки

И дает для них следующее описание:

• Баннеры

Они представляют собой рисунки прямоугольной формы и имеют гиперссылку на веб-сайт рекламодателя. В последнее время все чаще используются rich-media-баннеры. В отличие от традиционных, представляющих собой просто рисунок rich-media-баннеры способны воспроизводить звук, создавать качественные анимационные эффекты, реагировать на движение «мышки», содержать интерактивные элементы и т. п.

• Текстовые и текстово-графические блоки

Текстовые блоки представляют собой обычный рекламный текст, оформленный определенным образом и имеющий гиперссылку на сайт рекламодателя. Текстово-графический блок кроме текста содержит еще и небольшой рисунок.

• Всплывающие окна

Еще одним форматом интернет-рекламы являются всплывающие окна и баннеры. Такие рекламные блоки показываются посетителям при открытии ими определенной страницы сайта — поверх или позади основного окна.

Всплывающие окна бывают двух типов: pop-up («выскакивает» поверх основного окна браузера) и pop-under (появляется позади основного окна браузера.

• Растяжки

При загрузке веб-сайта в верхней части страницы появляется полоска рекламы - шириной во весь экран и высотой 60x90 пикселей.

В этом плане оспаривать или что убирать нет смысла, так как это основные методы предоставления рекламы в интернете. И мы специально не вдавались в особенности каждого типа рекламы, при желании это можно сделать, прочитав статью. Но возвращаясь к нашей теме, есть желание дополнить этот список еще двумя видами рекламы. Во-первых, это аудио реклама. Во-вторых, реклама в видео формате. Для более наглядного объяснения первого варианта существуют различные сайты, в которых при переходе на определенные страницы пользователь слышит адрес сайта организации или её название. Со вторым вариантом все проще. В этом случае реклама появляется либо на определенных страницах в маленьких прямоугольниках или новых окнах, либо не посредственно при просмотре видео в интернете, когда реклама появляется до, после или во время просмотра.

Проблемы рекламы

И перед тем как перейти к главной теме хотелось бы еще отметить тот факт, что реклама в нашей стране очень сильно контролируется государством. Мы говорим сейчас про это не потому что “очень хочется про это рассказать”, а из-за того что этот фактор непосредственно влияет на выбор сферы где будет распространяться реклама и как сильно будет охватывать ту или иную сферу. Данная проблема хорошо рассматриваетсяв статье: «Медиарекламное пространство в России…»

“За последний год государство в самых разных формах (начиная с поправок к Закону РФ «О рекламе» и до принятия отдельных нормативных документов), на самом разном уровне (от местного до национального), с разной интенсивностью и масштабностью активно занималось регулированием правил игры на рекламном рынке. Может ли подобная активность государства повлиять на развитие медиарекламного рынка? Безусловно.”

Так же в статье указывается, что с принятие новых поправок о рекламе резко сократилось эфирное время. В статье это написано так: “максимальный объем рекламы на телеканалах сокращается с 20 до 15% эфирного времени в сутки”.

Самое удивительно, что прочитав очередную статью, мы вновь соглашаемся с содержанием самой статьи. Но так же имеем дополнение, в том плане, что последствия есть не только после законов связанных с рекламой, но и телевиденьем и информацией в целом. Так закон о возрастном рейтинге на телевиденье, который перешел и на другие виды распространения информации, можно сказать, сократил часть рекламы, которая шла в дневное время, так как являлась неприемлемой для данного промежутка дня.