Смета затрат на проведение маркетингового исследования

№	Статьи затрат	Затраты (руб)
1	Основная зарплата участников МИ
2	Дополнительная зарплата
3	Затраты на ксерокопирование
4	Отчисления
5	Накладные расходы
ИТОГО:

Тарифы на маркетинговые исследования (март2009)

• Консультация по разработке анкеты (разработка) 50дл (300дл)

• Консультация по составлению выборки (составление выборки) 50дл (200дл)

• Сбор информации:

- телефонный опрос 3,5-15дл

- уличный (магазинный) опрос 4-15 дл

- квартирный опрос 9-20 дл

- холл-тест 9-15 дл

• Контроль качества информации, собранной другими от 0,4 дл за анкету

• Ввод информации в базу данных от 0,07 стр.

• Чистка базы данных 0,1-1 дл за анкету

Информация с сайта конс. компании quans.ru

Литература

1. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информацией. – М.: Юристъ,2001.(стр.112-186, 148-158)

2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М.: Изд. Эксмо, 2002.

3. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг:настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие.-М.: Финансы и статистика,2002

4. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.:Пер. с нем. М.: Республика,1995

Занятие №4.»Исследование потребителей нашей продукции»

Хозяйственная ситуация. Руководство предприятия желает определить, насколько информация о ПЦП нашего продукта совпадает с желаниями потребителей на выбранном сегменте (кто наш потребитель, все ли показатели важны для потребителя, что не учли, какие характеристики наиболее важны, какие потребности не удовлетворяются, отношение к аналогам и пр.).

Сущность задания.

1. Разработать программу исследования потребителей (кто?, когда?, где?, сколько?, как собрать?, как обработать? какие нужны результаты? сколько стоит?).

2. Разработать опросник и обосновать его структуру и содержание.

3. Составить гипотетический отчет по исследованию с выводами.

4. Откорректировать ПЦП нашего продукта.

5. Определить затраты на проведения исследования потребителей.

10