1.2. Цели и задачи дисциплины

Формировать у студентов представление о маркетинге как о современной деловой философии, с одной стороны, и практической деятель­ности фирмы в условиях современных рынков — с другой. Сформировать четкое представление о маркетинге как о концепции внутрифирменного управления и целостной системе организации предпринимательской деятельности, направленной на решение задач фирмы (предприятия) по организации произ­водства и предложения на рынке товаров и услуг, в наибольшей степени удовлетворяющих потребности активных и потенциаль­ных покупателей.

Дать понимание маркетинга как комплексной концепции управления, направленной на изучение рынка, ры­ночной среды и запросов конечных потребителей с целью их удовлетворения и адаптации к ним производимых товаров и ус­луг, а также с целью их конструирования согласно разрабатывае­мым на основе маркетинговых программ стратегическим направ­лениям развития самой фирмы.

Выработать практические навыки по технологии маркетинговой деятельности, навыки по разработке маркетинговых программ, анализу рыночной ситуации, в которой фирме приходится осуществлять предпринимательские решения.

Воспитать у студентов культуру управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, ориентированной на создание и поддержание потребительской удовлетворенности, культуру мышления, лежащую в основе маркетинга как философии современного бизнеса.

1.3. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Иметь представление:

- об истории маркетинга, о развитии представлений о роли и месте маркетинга в хозяйственной деятельности предприятия;

- об особенностях современной российской экономики и необходимости совершенствования организации управления маркетингом в России;

- об опыте маркетинга за рубежом, возможностях и путях его использования в России;

- об использовании мировых информационных ресурсов в маркетинговой деятельности.

Знать:

- содержание понятия «маркетинг», основы маркетинга, цели, функции и принципы его организации, сущность маркетинговой теории и содержание маркетинговой деятельности;

- сущность маркетингового подхода в управленческой деятельности на микроуровне, теорию и прак­тику современного маркетингового механизма воздействия на конкурентные позиции фирмы на рынке;

- методологию и практику маркетинговых исследований и оптимизации товар­ной и ценовой политики, политики формирования сбытовой се­ти, развития рекламы и средств стимулирования сбыта;

- активные методы воздействия на рынок и механизмы приспособления деятельности фирмы (предприятия) к его условиям, маркетинговые стратегии.

Уметь:

- применять теорию маркетинга к реалиям российского рынка с учетом специфики экономической культуры России для решения практических задач;

- применять на практике технологию целевого и оперативного маркетинга;

- анализировать маркетинговую среду предприятия;

- использовать систему маркетинговой информации при принятии управленческих решений;

- правильно использовать ресурсный потенциал в соответствии с меняющимися рыночными требованиями.