2. Методы оценки стоимости бренда.

Выбор метода для оценки стоимости бренда зависит от того, в чьих интересах производится оценка, включа­ется ли данная величина в бухгалтерский баланс предприятия и является ли стоимость бренда фактором, влияющим на принятие стратегических решений.

На сегодняшний день разработана классификация методов оценки стоимости брендов, основанная на учете различных критериев оценки.

Классификация методов оценки стоимости брендов:

1.В зависимости от количества критериев, положенных в оценку стоимости бренда:

• Монокритериальные методы.

• Мультикритериальные методы.

2. В зависимости от похода к оценке стоимости бренда:

• Затратные или бухгалтерские методы.

• Доходные или финансовые методы.

• Сравнительные методы.

3. В зависимости от базы сравнения:

• Методы абсолютной оценки, предполагающие оценку стоимости бренда без сравнения его со стоимостью других брендов.

• Методы относительной оценки, предполагающие оценку стоимости бренда на базе сравнения его с другими брендами.

4. В зависимости от фактора времени:

• Текущая оценка стоимости бренда

• Прогнозная оценка стоимости бренда

Основу монокритериальных методов формирует использование единого критерия при подходе к оценке бренда. Данная группа методов используются монобрендовыми компаниями, которые позиционируют один бренд.

Мультикритериальные методы основаны на применении критериев количественных и качественных оценок при определении стоимости брендов. Основу данной группы методов составляет применение методики экспертных оценок.

Классификация монокритериальных методов оценки стоимости брендов.

Критерии оценки в зависимости от фактора времени	1. Затратные (бухгалтерские) методы оценки стоимости бренда		2. Доходные (финансовые) методы оценки стоимости бренда
	Методы относительной оценки	Методы абсолютной оценки	Методы относительной оценки	Методы абсолютной оценки
1.1. Методы текущей оценки стоимости бренда	1.1.1.Оценка стоимости бренда с помощью рыночных трансакций	1.1.3.Метод суммирования всех затрат на регистрацию и продвижение бренда	2.1.1.Метод дополнительного дохода	2.1.2.Метод поступлений или метод дохода по акциям
	1.1.2. Расчет затрат на замещение стоимости существующего бренда	1.1.4. Метод остаточной стоимости или метод вычитания стоимости активов
1.2. Методы прогнозной оценки стоимости бренда		1.2.2. Метод оценки предполагаемой стоимости затрат на продвижение бренда	2.2.1. Оценка дисконтированной стоимости будущих доходов	2.2.2. Метод освобождения от роялти
				2.2.3. Метод дисконтирования будущей стоимости денежных потоков
		1.2.3. Метод дисконтирования суммарных затрат

Рассмотрим подробно монокритериальные методы оценки стоимости бренда.