2.4. Наружная реклама

Наружная реклама включает в себя использование рекламных щитов, вывесок, плакатов, стационарных панно на зданиях, световых установок, "электронных табло", "бегущих строк", пространственных конструкций, мультивизионных плакатов, витрин, рекламы на транспорте и др.

Основные требования к выпускаемой рекламе:

– должна часто попадаться на глаза;

– привлекать к себе внимание;

– быть краткой;

– быть без труда читаемой на ходу;

– быть понятной.

 Рекламные щиты способствуют созданию и запоминанию образа товара или фирмы, они могут быть рассчитаны как на прохожих, так и на проезжающих в транспорте пассажиров.

 Реклама на транспорте особенно эффективна для рекламирования товаров массового спроса и сферы услуг.

 Реклама в метро может включать щиты, размещаемые в вестибюлях и переходах, липкие аппликации в вагонах метро. Эффективна для рекламы магазинов, товаров и отдельных услуг.

 Рекламой в местах продажи занимаются в основном розничные торговцы, непосредственно контактирующие с покупателями товаров. В связи с тем, что целевая аудитория данного средства рекламы имеет непосредственную возможность приобрести рекламируемый здесь же продающийся товар, эффективность этого типа рекламы достаточно высока.

Оформление мест продажи можно разделить в целом на два вида – оконные витрины и внутримагазинные экспозиции.

Для них используют самые разнообразные оформительские материалы: рекламные планшеты, витринные наклейки, фирменную упаковку и т.п. Зачастую самым ценным рекламно-оформительским материалом является сам товар.

К внутримагазинной рекламе относится выкладка, демонстрация товаров в действии, дегустация.

Выкладка товаров бывает двух типов:

 выкладка–информация;

 выкладка–консультация.

Товары выкладывают в виде различных геометрических фигур, подбирают в определенной цветовой гамме, группируют по названию, форме, размерам и т.п.

Демонстрация товаров в действии позволяет убедить покупателя в определенных достоинствах товара, а заодно – наглядно продемонстрировать правила обращения с ним.

Дегустация служит действенным средством рекламирования продовольственных товаров.

2.5. Витрины торговых предприятий

2.5.1. Значение витрин

Витрина является одним из наиболее действенных средств торговой рекламы.

Витрины:

– знакомят прохожих с ассортиментом товаров;

– пропагандируют культуру одежды, эстетику быта;

– служат средством оформления современного города;

– являются визитной карточкой магазинов.

2.5.2. Классификация витрин

1. По месторасположению:

– уличные;

– внутримагазинные.

2. По товарному признаку:

– специализированные;

– узкоспециализированные;

– комбинированные.

3. По характеру оформления:

– товарные;

– товарно-декоративные:

• сюжетные;

• тематические;

– бестоварные.

4. В зависимости от вида технических средств:

– статичные;

– динамичные.

2.5.3. Устройство и оборудование витрин

По конструкции витрины бывают:

– в виде прямоугольной коробки;

– ленточные;

– островные;

– навесные;

– застекленная фасадная стена.

Освещение витрин может быть:

– искусственным;

– естественным.

Правильное освещение позволяет:

– особо выделить те товары, к которым желательно привлечь внимание;

– усилить освещение более темных предметов;

– добиться правильного образования теней;

– уменьшить расход электроэнергии.

Специальное оборудование витрин:

– приспособления для оформления;

– приспособления для охлаждения витрин;

– солнцезащитные средства.

2.5.4. Инвентарь и материалы для оформления

Инвентарь – стойки, стеллажи, подставки, столики, бюсты, полубюсты, манекены, полуманекены, плоскостные манекены, силуэты.

Классификация инвентаря:

 По назначению:

 универсальный;

 специализированный.

 По конструкции:

 неразборный;

 сборно-разборный;

 складной.

 По характеру изготовления:

 индивидуальный;

 типовой.

Материалы – декоративные элементы, бумага, фольга, веревки, гравий, стружка, песок, ракушки и т.д.

2.5.5. Отбор товаров для витрины и оформление

витринной выставки

Отбор товаров определяется целями:

– для ознакомления с ассортиментом товаров, имеющихся в продаже, оформляют витрину-каталог;

– для широкого рекламирования товара какого-либо одного вида оформляется однотоварная витрина;

– для того, чтобы вызвать дополнительный спрос на сопутствующий товар, оформляют комплексные или ансамблевые витринные выставки.

Количество товара:

 предпочтительнее, чтобы число товара было нечетным;

 нецелесообразно выставлять много одинаковых предметов;

 в витрине не должно быть товаров, отсутствующих в продаже;

 пользоваться бутафорией и муляжами следует лишь в исключительном случае.

Оформление витринной выставки

Искусство оформления витрины состоит в правильном использовании пространства витринной коробки и умелом построении композиции.

Витринная композиция товаров призвана решать 3 основные задачи:

1) привлечь внимание;

2) заставить рассмотреть товарную выставку;

3) побудить присмотреться к некоторым из выставленных образцов более внимательно.

Чтобы привлечь внимание, витрина должна быть броской. Это достигается путем создания композиционного центра (150165 см от уровня земли) и использования контрастов, чаще цветовых, а также световых и контраста движения и неподвижности.

Чтобы заставить зрителя осмотреть витринную композицию, необходимо правильно расположить и сгруппировать товары и элементы оформления. При оформлении витрин руководствуются тремя основными принципами композиционной группировки:

– соблюдение равновесия;

– соблюдение устойчивости;

– соблюдение ритма.

Виды группировок:

– пирамиды;

– линейные.

Важную роль в воздействии витрины на покупателя играет цветовое решение ее оформления. Оно может быть:

– одноцветным;

– сочетание дополнительных цветов;

– сочетание различных оттенков тех цветов, которые в спектре следуют один за другим;

– многоцветным.