3Объем дисциплины и виды учебной работы

Таблица 1

Виды учебной работы	Специальность 080801 заочная форма обучения		Специальность 061100 заочная форма обучения
	всего часов	7 семестр	всего часов	5 семестр
Общая трудоемкость дисциплины	63	63	71	71
Аудиторные занятия	18	18	12	12
Лекции	18	18	12	12
Практические занятия (ПЗ)
Семинары (С)
Лабораторные работы (ЛР)
Курсовой проект (работа)
Расчетно-графические работы
Реферат
Самостоятельная работа:	45	45	59	59
в том числе самост. работа над к.п.
другие виды самост. работы
Вид итогового контроля: (зачет, экзамен)	зачет	зачет	зачет	зачет

4Разделы дисциплины

Раздел 1. Место деятельности по налаживанию взаимоотношений с общественностью, рекламе и формированию общественного мнения в системе управления деятельностью фирмы и в системе маркетинга. Основные понятия и определения

Место деятельности по налаживанию взаимоотношений с общественностью, рекламе и формированию общественного мнения (паблик рилейшнз – ПР) в системе маркетинга. История вопроса и ее уроки. Основные понятия и определения, цели и задачи. ПР и реклама. ПР и пропаганда. Мировой опыт и отечественные особенности развития ПР и рекламы. Формы и практические аспекты организации деятельности по налаживанию взаимодействия с общественностью, рекламе и формированию общественного мнения в организациях различных сфер деятельности и масштабов.

Раздел 2. Роль исследований в деятельности по налаживанию взаимоотношений с общественностью, рекламе и формированию общественного мнения

Что продает производитель товара и что приобретает потребитель. Стереотипы, их роль и использование и изменение. Исследования как одно из направлений деятельности по налаживанию взаимоотношений с общественностью, рекламе и формированию общественного мнения

Раздел 3. Имидж и фирменный стиль. База формирования фирменного стиля и его элементы

Определение имиджа, его основные функции и характеристики. База формирования фирменного стиля. Элементы фирменного стиля – фирменный знак, фирменные цвета, слоган и др.; принципиальные требования к ним

Раздел 4. Основные каналы распространения информации о фирме и товаре

Основные каналы распространения информации о фирме и товаре, их характеристики. Критерии выбора информационных каналов.

Раздел 5. Паблик рилейшнз, реклама и другие формы налаживания отношений с общественностью на разных стадиях жизненного цикла товара.

Принципы выбора форм и методов деятельности по налаживанию взаимоотношений с общественностью на разных стадиях жизни товара. Особенности использования различных информационных каналов в этой связи.

Раздел 6. Работа со средствами массовой информации

Средства массовой информации (СМИ), их основные характеристики как каналов распространения информации о фирме и товаре. Основные принципы и этика взаимоотношений со средствами массовой информации. Формы работы со СМИ. Жанровые возможности СМИ. Принципы отбора и подготовки текстовых, графических и фотоматериалов для СМИ.

Раздел 7. Реклама. Ее виды и формы

Виды и формы рекламы. Законы восприятия рекламной информации. Основные требования к текстовым и изобразительным рекламным материалам, их содержанию, структуре, оформлению.

Раздел 8. Методы сбора информации. Работа с текстами. Принципы отбора и подготовки графических и фотоматериалов

Сбор информации – интервью, мониторинг СМИ, Internet и т.п. – и ее обработка. Работа с текстовой информацией. Использование печатного слова. Стиль и принципы оформления печатной продукции. Современные полиграфические возможности. Фотография, видео- и аудиоматериалы в ПР, их подготовка и качество. Устная речь и публичные выступления, диалоги, дискуссии.

Раздел 9. Выставки; конференции

Критерии и принципы оценки и выбора выставок и ярмарок. Основные этапы подготовки и организации. Основные затраты. Планирование и основные аспекты организации и проведения выставочной работы.

Раздел 10. Роль паблик рилейшнз во внутрифирменных и внешних отношениях,

в политической и общественной жизни

Основные принципы и организационные формы деятельности по налаживанию взаимоотношений внутри фирмы. Связь корпоративного имиджа и корпоративных взаимоотношений с имиджем фирмы на внешнем рынке и с успешностью ее деятельности. Особенности использ0ования инструментария и методик ПР в политической и общественной жизни

Раздел 11. Планирование и организация работы по налаживанию взаимоотношений с общественностью, рекламе и формированию общественного мнения

Постоянство и плановость как одни из основных и неотъемлемых характеристик ПР. Основные принципы планирования деятельности по налаживанию взаимоотношений с общественностью, рекламе и формированию общественного мнения. Роль и принципы организации тематических кампаний ПР.

Примечание: студентам заочной формы обучения читаются установочные лекции. Полное изучение дисциплины они осуществляют самостоятельно.