- •Сергей Николаевич Бердышев Организация выставочной деятельности
- •Аннотация
- •С.Н. Бердышев Организация выставочной деятельности введение
- •1. Выставки: юридический и исторический аспекты
- •1.1. Регулирование выставочной деятельности в России
- •1.2. К истории вопроса о выставках
- •2. Основы выставочного маркетинга
- •2.1. Выставки как ключевой инструмент маркетинга
- •2.2. Основные принципы маркетинга в применении к выставочной деятельности
- •2.3. Выставки и ярмарки
- •2.4. Терминология выставочной деятельности
- •3. Целевые установки в выставочной деятельности
- •3.1. Цель организации выставки
- •3.2. Принятие решения об организации выставки
- •3.3. Экономическая эффективность выставок
- •Концепция [наименование выставочного проекта]
- •Оферта по участию в выставочном мероприятии [наименование события]
- •4. Цели участия в выставке
- •4.1. Цели фирмы, участвующей в выставке
- •4.2. Решение об участии в выставке
- •Маркетинг-бриф
- •4.3. Выбор выставки
- •4.4. Оценка экономической отдачи от участия в выставке
- •4.5. Заявка на участие в выставке
- •Договор-заявка № […] на участие в выставке/ярмарке [наименование выставки/ярмарки]
- •Пример 1 Договор-заявка № 007 на участие в выставке развивающей детской игрушки «Игрушечное лето – 2008»
- •5. Бюджетирование выставочной деятельности
- •5.1. Составление бюджета выставки
- •5.2. Калькулирование себестоимости выставки
- •Договор поставки № […]
- •Пример 2
- •Договор поставки № 007
- •Договор на оказание услуг автотранспортным предприятием
- •Приложение 1 к договору «План перевозки грузов»
- •Договор на оказание услуг автотранспортным предприятием
- •5.3. Бухгалтерский и налоговый учет в выставочной деятельности
- •5.4. Инструменты финансового контроля
- •5.5. Управление затратами
- •Договор проката
- •5.6. Оценка ожидаемой отдачи от состоявшейся выставки
- •6. Стоимость участия в выставке
- •6.1. Составление бюджета для участия в выставке
- •6.2. Оценка площади стенда
- •6.3. Учет затрат и управление затратами
- •6.4. Бухгалтерский и налоговый учет в выставочной деятельности
- •Пример 4
- •7. Организация и участие в выставочной деятельности
- •7.1. Планирование выставочного мероприятия
- •7.2. Формы участия в выставке
- •Положение о спонсорской поддержке [наименование выставочно-ярмарочного мероприятия]
- •Оферта о размещении рекламы в обмен на спонсорскую поддержку выставки
- •Договор о спонсорской поддержке (как вариант: договор спонсорства, договор об оказании спонсорской поддержки)
- •7.3. Выбор выставочной программы и маркетинговых технологий
- •7.4. Выбор экспонатов
- •7.5. Регистрация участника
- •7.6. Тренинг персонала
- •7.7. Техническое обеспечение
- •Договор об оказании услуг по техническому обслуживанию
- •Договор подряда
- •8. Проведение выставки
- •8.1. Работа на стенде
- •8.2. Деятельность референта
- •8.3. Технический персонал
- •Акт приемки-сдачи выполненных работ
- •8.4. Задачи переводчика
- •9. Сопровождение для выставок
- •9.1. Промоакция
- •Договор подряда на разработку и обслуживание промосайта
- •Пример 5 Договор подряда на разработку и обслуживание промосайта
- •9.3. Рекламная кампания
- •Договор на оказание услуг
- •Пример 6 Договор на оказание услуг
- •9.4. Прочие формы информационного сопровождения
- •Договор на оказание содействия в заключении договора
- •9.5. Паблисити
- •10. Обработка собранных данных
- •10.1. Первичная обработка данных
- •Договор купли-продажи
- •Договор о предоставлении товарного кредита
- •10.2. Анализ данных
- •10.3. Компьютерный анализ данных
- •10.4. Конструирование новых маркетинговых моделей
- •Анкета участника выставки
- •11. Риски в выставочной деятельности
- •11.1. Источники рисков
- •11.2. Экономический анализ рисков
- •11.3. Управление рисками
- •Предварительный договор
- •Пример 7 Предварительный договор № 007
- •Договор страхования имущества
- •Словарь международной терминологии по выставочно-ярмарочной деятельности
- •Литература
8.2. Деятельность референта
Круг задач секретаря-референта охватывает следующие сферы выставочного общения между экспонентом и клиентурой:
а) стенография выступлений (с помощью звукозаписывающей техники или конспективно, посредством авторучки);
б) подготовка и сортировка речей экспонента;
в) внесение импровизационной правки в речи экспонента, составление новых высказываний в зависимости от развития ситуации на выставке;
г) фиксирование замечаний, пожеланий, прочих высказываний посетителей, гостей и организаторов выставки;
д) фиксирование замечаний, пожеланий, прочих высказываний руководства и сотрудников стенда, чтобы улучшить работу экспозиции и/или оптимизировать послевыставочный процесс;
е) подготовка и сортировка иной документации, в том числе юридической (тексты предварительных договоров), технической (инструкции), деловой (коммерческие предложения), рекламной (буклеты и т. д.);
ж) прием от посетителей визиток, иных опознавательных знаков и документов, хранение полученного и предъявление его руководству по первому требованию;
з) раздача визиток, фиксирование контактной информации, суфлирование руководства и стендистов, иное участие в переговорном процессе;
и) обеспечение сохранности всех наличествующих документов, их сортировка по клиентам и заказам, доставка в офис компании ответственному лицу для последующей работы.
8.3. Технический персонал
Обязанности технического персонала кратко перечислялись выше: это демонстрация техники в рабочем состоянии, контроль за исправностью функционирования оборудования на стенде и экспонатов, диагностика и ремонт возможных неисправностей, техническое консультирование клиентов. Наибольший объем работ ложится на технический персонал в подготовительный период, когда сотрудники данной категории принимают активное участие в застройке стенда, монтаже рекламных и прочих конструкций, пуско-наладке демонстрационных образцов, проверке исправности электросетей питания и телекоммуникационных сетей. Детально задания для техников и инженеров оговариваются во временной должностной инструкции, выписываемой на период выставки и формулируемой в соответствии с трудовым договором между данным сотрудником и организацией-экспонентом.
Исчисление оплаты труда технического персонала производится на основании акта выполненных работ (также называется приемо-сдаточным актом), примерный текст которого помещен ниже.
Акт приемки-сдачи выполненных работ
Во исполнение трудового соглашения (контракта),55 заключенного [дата], Работник сдает, а Работодатель в лице [должность, Ф.И.О.] принимает следующие работы (услуги, продукцию): […].
1. Качество работы (продукции, услуг) проверено полномочным представителем Работодателя в присутствии Работника и соответствует требованиям [договора, технических условий, стандарта].
2. Согласно представленным [наименование финансовых документов, их реквизиты] расходы Работника на […] составляют […] рублей, которые Работодатель обязуется оплатить.
3. Выполненные Работником работы оформлены надлежащим образом и приняты полностью (комплектно).
4. За выполненную работу Работодатель устанавливает надбавку (скидку) в размере […] рублей за […] по сравнению с суммой, установленной в договоре подряда.
5. Работодатель оплачивает выполненные Работником работы с учетом надбавки (скидки) в размере […] рублей ([сумма прописью]).
Сдал: [подпись работника]
Принял: [подпись ответственного за приемку лица] УТВЕРЖДАЮ: [подпись руководителя]
