1 Общие положения

Выпускная квалификационная работа (ВКР) является важнейшей составной частью итоговой государственной аттестации выпускника университета, основным документом, отображающим достигнутый студентом-дипломником уровень квалификации. Выпускная квалификационная (дипломная) работа является самостоятельным, творческим исследованием научной (учебной, методической) проблемы, выполняемым студентом под руководством преподавателя, и долж­на иметь теоретическое, методическое и практическое значение.

К защите выпускной квалификационной работы допускается лицо, успешно завершившее в полном объеме освоение основной образовательной программы по специальности высшего профессионального образования, разработанной высшим учебным заведением в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта (ГОС) высшего профессионального образования и успешно прошедшее все другие виды итоговых аттестационных испытаний.

Выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе представляет собой законченную разработку, в которой решаются рекламные задачи по следующим направлениям:

• организация рекламной кампании;

• организационно-методические рекомендации по маркетинговым исследованиям для подготовки рекламного задания;

• анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития рекламной деятельности;

• определение концептуальных основ развития рекламной деятельности на предприятии;

• оптимизация технологий рекламного дела;

• информационно-компьютерное обеспечение рекламной деятельности фирмы;

• разработка рекламных коммуникационных систем;

• разработка рекламного продукта;

• разработка и анализ технологий производства рекламы;

• реклама и маркетинг;

• взаимосвязь рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Таким образом, предметом ВКР могут быть недостаточно изученные теоретические и практические вопросы различных сфер рекламной деятельности, а также творческие разработки, совершенствования или самостоятельные исследования.

Перед началом выполнения дипломной работы студент обязан ознакомиться со всеми организационными вопросами, связанными с ее выполнением и оформлением, а также рационально распределить время, отведенное для работы.

Общими требованиями к дипломной работе являются:

• обоснование актуальности темы, её теоретической и практической важности;

• чёткость поставленной задачи и изложения, краткость и точность формулировок, логическая последовательность;

• убедительность аргументации, доказательность выводов и обоснованных рекомендаций, исключающих неоднозначность толкования;

• конкретность изложения результатов, доказательств и выводов.

Примерная тематика дипломных работ разрабатывает­ся выпускающей кафедрой в соответствии с направлением подготовки специалиста, профилем специализации, с учетом заявок и предложений учреждений культу­ры и образования, органов управления и коммерческих структур, ежегодно обновляется, рассматривается Советом факультета и утверждается деканом. Тематика дипломных работ доводится до сведения студентов не позднее, чем за два-три месяца до утверждения темы дипломной работы (как правило, в 8 семестре).

Студенту предоставляется право выбора темы дипломной работы и научного руководителя. Основанием для выбора темы ВКР могут служить курсовые и другие работы, выполненные студентом ранее, результаты научно-исследовательской работы студента, знания и навыки, полученные студентом при изучении специальной литературы и прохождении им производственной практики, а также заявки предприятий (организаций) на разработку каких-либо вопросов в их интересах.

Закрепление тем дипломных работ за конкретными исполнителями производится на основе заявлений студентов (Приложение А) и фиксируется в протоколах заседаний выпус­кающей кафедры. Приказом по университету на основе представления де­кана факультета утверждаются темы выпускных квалификационных работ и состав научных руководителей из числа наиболее квалифициро­ванных преподавателей, имеющих ученые степени и (или) звания.

Научный руководитель утверждается выпускающей кафедрой из её профессорско-преподавательского состава с учетом выбора студента. В от­дельных случаях к научному руководству могут быть привлечены преподава­тели других кафедр (гуманитарных и социально-экономических дисциплин), ведущие спе­циалисты отрасли культуры и искусства, рекламного бизнеса. При выполнении дипломной работы по комплексной, мало разработанной теме может быть назначен научный кон­сультант (подробнее о руководстве дипломной работой см. раздел 4).

Основанием для выполнения дипломной работы является утвержденное заведующим выпускающей кафедрой «Задание» (Приложение Б), которое разрабатывается и выдается студенту его научным руководителем не позднее чем в недельный срок после утверждения темы.

Задание отражает следующий алгоритм выполнения дипломной работы:

- выбор и утверждение темы, получение задания на ВКР;

- изучение литературы, нормативно-правовой базы и других источников по теме;

- составление плана работы и согласование его с руководителем;

- написание текста работы;

- представление работы научному руководителю, получение отзыва;

- устранение недостатков;

- представление работ на кафедру и прохождение предзащиты;

- представление работы на рецензирование;

- подготовка к защите, защита ВКР.

Качественное выполнение дипломной работы предполагает:

• изучение специальной литературы, нормативно-правовых актов, справочных, научных, документальных и других источников по избранной проблеме, включая зарубежные;

• самостоятельный анализ основных концепций, подходов и положений по изучаемой теме;

• четкое, последовательное изложение своих взглядов при анализе рассматриваемой проблемы. Творческое применение полученных на занятиях знаний, умение связывать их с практикой;

• изучение практического опыта (отечественного или зарубежного) по избранной теме, широкое использование и анализ документов, фактического материала, характеризующего деятельность рассматриваемой проблемы.