Тестові завдання

1.Служба маркетингу фірми може впливати:

а) на макросередовище маркетингу;

б) на мікросередовище маркетингу;

в) або на мікро-, або на макросередовище маркетингу;

г) усі відповіді є правильними.

2.Невизначеність середовища маркетингу зумовлено:

а) неповною інформацією;

б) невпевненістю у точності інформації;

в) неможливістю здобути інформацію;

г) відповіді п. а), б) є правильними.

3.Макросередовище маркетингу фірми не визначається:

а) природничими та науково-технічними факторами;

б) економічними факторами;

в) внутрішньокорпоративними стосунками у фірмі;

г) факторами культурного середовища.

4.Мікромаркетингове середовище фірми – це:

а) ті сили мікросередовища, вплив яких ледь відчутний;

б) середовище, яке формується під впливом макромаркетингового середовища та є цілком залежним від нього;

в) суб’єкти, які мають безпосередні стосунки з фірмою та впливають на реалізацію її можливостей на ринку;

г) субстанція, яка існує незалежно від макромаркетингового середовища, але суттєво впливає на остаточний результат діяльності.

5.Якщо фірма виготовляє готові до вжитку безалкогольні напої, то

потенційних клієнтів фірмі треба шукати:

а) на ринку виробників;

б) споживчому ринку;

в) ринку проміжних покупців та міжнародному ринку;

г) відповіді п. б), в) є правильними.

6.Які характеристики або дії з названих нижче не властиві споживчому

ринку?

а) контакти “індивід-продавець”;

б) контакти “домогосподарство-продавець”;

в) купівля товарів для наступного перероблення та продажу;

г) купівля товарів для споживання.

7.В якому порядку, за теорією Маслоу, відбувається процес задоволення

потреб (1 –самоствердження; 2 – соціальні потреби; 3 – потреба в

повазі, визнанні, статусі; 4 – самозбереження, захищеність, безпека; 5 –

потреба в їжі, воді)?

а) 5,1,2,3,4;

б) 5,4,2,3,1;

в) 5,4,3,2,1;

г) 4,5,2,3,1.

8.В якій послідовності індивід здійснює рішення купити товар

(1 – реакція на купівлю; 2 – усвідомлення потреби; 3 – пошук інформації;

4-оцінка варіантів; 5 – рішення купити)?

а) 1,2,3,4,5;

б) 5,4,3,2,1;

в) 2,3,4,5,1;

г). 2,43,5,1

Тема 5. Товарна політика в системі маркетингу Анотація

Загальна характеристика товару. Класифікація товарів. Товарна стратегія фірми (Методика “Бостон консалтинг груп”). Життєвий цикл товару (ЖЦТ): основні характеристики і типові відповідні реакції виробників. Розробка нових товарів. Ринкова атрибутика товарів: товарна марка, упаковка, сервіс. Конкурентоспроможність товарів на ринку.

Контрольні запитання

1.Що розуміють під поняттям “товар”? Які його особливості?

2.Наведіть класифікацію товарів та коротко охарактеризуйте кожну позицію.

3.На основі яких рівнів прийнято розглядати товар? Проаналізуйте їх.

4.Обґрунтуйте для чого застосовується матриця Бостонської Консалтингової групи (БКГ) і які виділяють стратегічні сектори?

5.Дайте визначення концепції ЖЦТ, назвіть основні етапи ЖЦТ та проаналізуйте їх характерні риси.

6.Розкрийте сутність поняття “новий товар”.

7.З яких основних етапів складається процес планування нової продукції? Дайте характеристику кожного з них.

8.Охарактеризуйте основні аспекти таких складових товарної політики як товарна марка, упаковка, сервіс.

9.Що слід розуміти під конкурентоспроможністю товару? Якими параметрами вона характеризується і як визначається її рівень?

10.Які показники відносяться до показників конкурентоспроможності товару?