Глава 1. Теоретические аспекты формирования рыночной конкурентоспособности предприятий
1.1 Понятие, сущность конкурентоспособности и факторы, которые её определяют
Конкуренция на рынке товаров и услуг, является важнейшим фактором, который поддерживает всю экономику страны, а также благодаря этому компании с производством одного вида продукции постоянно поддерживают высокий уровень качества продукции и стабильности цены. Борьба за потребителя — это, прежде всего, борьба за конкурентоспособность товара или услуги на рынке. В ходе конкуренции устанавливается общественная необходимость в данной продукции, даётся оценка с определением уровня цен.
Устойчивость положения предприятия на рынке определяется конкурентоспособностью производимых ею продуктов и возможностями вести конкурентную борьбу.
Конкурентоспособность отражает качественную сторону предлагаемого товара или услуги. Конкурентоспособным является продукция, комплекс потребительских и стоимостных свойств, которого обеспечивает ему коммерческий успех на рынке. Конкурентоспособный товар — это товар, превосходящий по системе качественных и социально-экономических признаков от аналогов-конкурентов.
Индикаторами конкурентоспособности товара являются [1]:
Как правило, производители устанавливают параметры качества, а вот параметры конкурентоспособности устанавливают сами потребители. Так как именно потребитель выбирает, какая продукция по качеству и цене наиболее оптимальна. Технологический уровень современного производства, во многом определяет уровень качества продукции и степень технической оснащённости компании, а для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить его с уровнем развития потребностей.
Для каждого товара необходимо оценить его уровень конкурентоспособности для того, чтобы в дальнейшем провести анализ и выработать успешную товарную политику.
Оценка конкурентоспособности состоит из следующих стадий [2]:
Анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара;
Нахождение сравнительных параметров образцов товара;
Расчёт интегрального показателя конкурентоспособности оцениваемого товара.
Конкурентоспособность продукции определяет во многом конкурентоспособность и самого предприятия, его финансово-экономическое состояние и репутацию.
Соответствие управления предприятием и его технологический уклад способствует конкурентной устойчивости предприятия. Чем больше разница между организацией управления предприятием и техническим уровнем производства, тем быстрее оно теряет свою конкурентоспособность.
Производство и реализация конкурентоспособных товаров и услуг — обобщающий показатель жизнестойкости компании. Однако производство конкурентоспособной продукции может быть ресурсоёмким и высоко затратным, что в условиях рынка непременно приведёт к снижению эффективности, уменьшению прибыли, ухудшению финансового положения предприятия. В этом случае потребуется дополнительные инвестиции, что в результате понижает конкурентоспособность производителя.
Применение новейших технологий, высокий уровень механизации — это необходимые условия для получения дохода от произведённой продукции.
Для того чтобы товар соответствовал уровню мировых стандартов, необходимы новые технологии и современное оборудование. Это требует значительного финансирования, способное обеспечить не только высокое качество российских товаров, но и создать новые рабочие места.
Процесс формирования конкурентоспособности представляет собой ряд организационно-экономических мер по приведению производственных программ выпуска продукции определённого объёма, ассортимента и качества в соответствие с имеющимся производственным потенциалом. Не менее важным фактором формирования конкурентоспособности является максимально эффективное использование конкурентных преимуществ.
Вторую группу факторов формируют показатели качества товара, определяемые действующими стандартами, нормами, рекомендациями.
К третьей группе факторов, влияющих на уровень конкурентоспособности, присваиваются экономические показатели, формирующие себестоимость и цену товара.
Обеспечение конкурентоспособности предприятия достигается благодаря соблюдению основополагающих принципов рыночной системы и разумного использования факторов, воздействующих на эффективность и конкурентоспособность производства.
К основным принципам конкурентоспособности предприятия относятся:
Принципы превосходства качества товара на рынке;
Принципы преобладания товара на рынке;
Принципы минимизации издержек труда и материально-денежных средств на единицу товарной продукции;
Принцип экономической выгоды [3].
Процесс формирования конкурентоспособности представляет собой совокупность организационно-экономических мер по приведению производственных программ выпуска продукции определенного объема, ассортимента и качества в соответствие с имеющимся производственным потенциалом. Одним из главных факторов формирования конкурентоспособности является максимальное использование конкурентных преимуществ.