21. Патентный тролль

Патентный тролль  — компания или предприниматель, чей бизнес состоит исключительно в получении лицензионных платежей за использование принадлежащих ему патентов. Термин предложил американский юрист Питер Деткин.

Предполагается, что патентный тролль владеет портфелем патентов, но не производит никаких товаров, не оказывает услуг и не ведет исследований связанных со своими патентами или вообще какими-то бы ни было. Но при этом активно защищает свой патент, судясь с фирмами, использующими принадлежащие ему изобретения. Примерам патентных троллей можно назвать американские компании NTP Inc. и Intellectual Ventures. Компания MercExchange известна тем, что была названа патентным троллем официально, с кафедры Верховного Суда США.

Важной особенностью патентных троллей является то, что они имунны ко встречным искам. Поскольку они сами не производят ничего кроме исковых заявлений, то и обвинить их в нарушении патента невозможно.

Теоретически, деятельность патентного тролля может этим и ограничиваться, а его патенты — быть самыми что ни на есть настоящими и добросовестными изобретениями. На практике во многих случаях в целях повышения своего дохода тролли используют разного рода недобросовестные трюки. Так, типичным приемом патентного тролля, является подать ряд заявок на различные перспективные варианты развития технологии, сформулированные в самой общей и неконкретной форме, и затем ждать, пока кто-либо в действительности изобретет их, то есть создает работоспособную реализацию, чтобы предъявить ему иск. Это так называемые зонтичные патенты.

В СМИ часто появляются сообщения о том, что кто-то запатентовал колесо, кулебяку и тп. Это и есть потенциальные патентные тролли.

22. Патентные войны

В IT-бизнесе идет война за патенты. Компании стараются заполучить эти документы любыми способами: ведь это оружие против конкурентов

патентные войны могут привести-замедление научно-технического прогресса. Вместо того, чтобы свои интеллектуальные и материальные возможности использовать для разработки новых устройств и программ, корпорации затрачивают ресурсы на дорогостоящую патентую войну между собой. Впрочем, этот вывод очевиден.

Патентные войны ведутся уже более 100 лет и становятся только интенсивней. В 1903 это были отдельные локальные конфликты, например дело братьев Райт, сегодня это явление приобрело глобальный характер и напоминает масштабные боевые действия технологических гигантов. Одним из главных участников конечно является корпорация Apple

Патентные войны — это действенный способ давления на конкурента, и применяется он во всех сферах IT.

23. Бренд.Сущность.Виды.Этапы формирования

Бренд — единое обозначение (название, символ, лозунг, слоган, девиз, стиль, термин, идея, математическая модель), узнаваемое потребителемконцептуально выработанного набора товаров и услуг, обычно объединённых в направлении деятельности компании или объединения (для экономической и стратегической целесообразности).

Бренд — это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире — этоментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества

Формулирование сущности бренда

1)Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории

2)Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества

3)Атрибуты бренда (имя, логотип/фирменный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка и т. д.)

виды бренда:

1) бренд с расширением;( расширение ассортимента и увеличение доли рынка путем привлечения новых клиентов.)

2) зонтичный бренд;( выпуск разнохарактерного товара под одним именем. Он продуктивен при выпуске нового вида товара или же при развитии нового бренда.)

3) лайн-бренд;( добавление новой разновидности товара или слегка отличающейся новинки. позволяет укрепить имидж бренда, не затрачивая практически никаких усилий: увеличивается объем продаж и удовлетворяются потребности потребителей.)

4)товарный бренд( бренд для каждого наименования продукции).( эксклюзивность каждого товара, занимает особенное положение на рынке,превосходство товара по качеству над другими товарами.

ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА

Создание визуально- словесного выражения	Использование  в деятельности:	Формирование бренда:	Сложившийся бренд:
- Фирменное название - Товарный знак - Фирменный стиль - Слоган	-Деловых документов - Рекламных мероприятий - Рекламных сувениров	- Рамки бренда - Программа продвижения  бренда  - Анализ  результатов программы	- Исследования - Диагностика - Программа  дальнейшего развития

20. защита прав на интеллектуальную собственность. санкции и их виды.