Заключение

Нейминг — умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и уникальные имена, которые способствуют их продвижению на рынке и становятся опорой сильного бренда. Это не просто талант, это во многом - плод особых знаний и широкой эрудиции. Нейминг — это искусство. Искусство буквально одним словом охарактеризовать объект, придать ему особые привлекательные свойства. Но нейминг — это еще и наука. Наука о том, как дать объекту — будь это товар, услуга или компания, — яркое, запоминающееся и привлекательное название, которое сможет гарантировать ему покупательскую лояльность и определенным образом позиционировать его в сознании потребителя. Сегодня нейминг — это целая дисциплина, объединившая в себе знания по лингвистике, психологии, маркетингу и другим наукам.

Важным этапом по поиску имени является психолингвистический анализ по направлениям: оригинальность, лаконичность, интернациональность, выразительность, технологичность, долговечность, соответствие историческим корням, настроению массового сознания, соответствие тенденциям развития общества в культурной и социально-политической среде.

Разрабатывая название, необходимо помнить, что оно должно отвечать следующим критериям: однозначное, ясное, узнаваемое, должно отображать деятельностью компании и выражать её индивидуальность, устанавливать коммуникационный процесс.

Проведённое исследование показало, что лучше всего респондентами воспринимаются названия «За Рулём» (60%), «Старт» (60%), «Форсаж» (70%), «Ягуар» (70%), «Драйв» (60%).

Больше всего не понравились опрошенным следующие наименования: «Автофорд» (70%) – неправильный с точки зрения словообразования вариант, «Партрёр» (70%) – не ассоциируется с деятельностью автошколы, «Форум» (70%) – не вызывает ассоциаций с управлением автомобиля, «Баграм» (80%) – незнание или непонимание значения слова.

Равнодушное восприятие получили следующие названия: «Профи» (50%), «Вираж» (50%), « Перекрёсток» (50%), «Престиж» (50%), «Лидер» (50%), «Мастер» (70%), «Сигнал» (50%), «Эксперт» (50%).

Таким образом, рассмотренные наименования могут быть классифицированы по способу образования, по семантическим особенностям, по частям речи, а также по эмоциональному восприятию.

Нейминг в России стабильно растет. На рынке появляется все больше компаний, нуждающихся в услугах нейминга и готовых вкладывать финансы в разработку названий — для себя или своего продукта. Увеличивается и число организаций, предлагающих профессиональный нейминг. Все это создает благоприятную почву для исследований в области нейминга, появления не только грамотных статей, но и полноценной учебно-методической литературы, адаптированной под российскую действительность. Вывод: нейминг растет и развивается.

Список литературы

1. Антипов К. Три измерения оценки эффективности маркетинга на предприятии. // Маркетолог. – 2005. № 9. 2. Росситер Дж. и др.. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ / Под ред. Л.А. Волковой – СПб.: «Издательство «Питер», 2005. – 656 с.: ил. – (серия «Маркетинг для профессионалов»). 3. Фрэнкель А. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом. - М.: Добрая книга, 2006.

4.http://www.soldis-naming.ru/html/articles/5naming.html

5. http:// www.re-branding.ru/uslugi/naming

Приложение