2.2. Структура и содержание бизнес-плана

Курсовой проект включает следующие элементы:

• Титульный лист курсового проекта

• Задание на контрольную работу

• Титульный лист бизнес-плана

• Аннотация

• Содержание

• Меморандум о конфиденциальности

• Резюме

• Описание предприятия, отрасли и продукции

• Анализ рынка сбыта и основных конкурентов

• План маркетинга

• Организационный план

• Производственный план

• Финансовый план

• Оценка эффективности инвестиционного проекта

• Анализ рисков

• Социально-экологические аспекты

• Выводы

• Приложения

Содержание разделов бизнес-плана

1 Титульный лист

На титульном листе бизнес-плана указывается:

• название предприятия;

• суть предложения (заявка на финансирование, проект сотрудничества, проект освоения нового рынка, увеличение продаж, освоение новой продукции и т.д.);

• месторасположение предприятия, номера телефонов, по которым можно связаться с директором;

• фамилия, имя, отчество (полностью) директора и человека, составляющего бизнес-план;

• число, месяц и год составления бизнес-плана.

2 Меморандум о конфиденциальности

Излагается на одной странице. В меморандуме содержится просьба к потенциальному инвестору не разглашать содержащуюся в бизнес-плане информацию.

3 Резюме

Резюме представляет собой краткое изложение сути инвестиционного проекта. Оно должно быть кратким (1-2 страницы) и содержать описание ключевых моментов, которые должны позволить лицам, принимающим решения, сформировать свое отношение к предлагаемому проекту. С этой целью в резюме указываются следующие данные:

• полное название, адрес и телефон предприятия;

• описание предприятия, его специфики;

• краткие сведения об управленческом персонале и его доли в капитале предприятия;

• цель составления бизнес-плана;

• цели предприятия;

• краткая характеристика конъюнктуры рынка;

• суть предлагаемого проекта (деятельность предприятия для осуществления цели);

• результаты реализации проекта;

• совокупная стоимость проекта и финансирования с описанием условий гарантии по возврату кредита.

В резюме должен быть указан объем привлекаемых инвестиций или кредитных ресурсов и предполагаемый срок возврата затраченных средств.

4 Описание предприятия, отрасли и продукции

Описание предприятия должно включать в себя следующие данные:

• название, организационно-правовая форма предприятия;

• юридический и почтовый адрес;

• краткая экономико-географическая и историческая справка (место нахождения предприятия, занимая площадь, дата образования, первоначальные цели предприятия и сведения о развитии за прошедшее время);

• уставной капитал предприятия;

• учредители и распределение капитала между ними;

• организационная структура предприятия;

• дочерние предприятия;

• состав звена управления (сведения о руководителях: занимаемая должность, Ф.И.О., возраст, образование, опыт работы) и персонал предприятия и его структура;

• структура активов (основной и оборотный капитал): характеристика материальных ресурсов: зданий и сооружений, объектов социальной инфраструктуры; оборудования (остаточная стоимость и степень износа), незавершенного строительства, материальных запасов;

• текущее финансовое состояние предприятия;

• специализация предприятия, объем выпускаемой продукции, доля экспорта;

• доля рынка продукции, представляемой предприятием;

• потребители продукции предприятия, их местонахождение и объемы потребления;

• позиционный анализ (качество продукции и услуг, уровень технологии, уровень производственных издержек, квалификация персонала, месторасположение источников энергии и поставщиков материалов и комплектующих и т.д.).

Описание и анализ состояния и перспектив развития отрасли в бизнес-плане решает две задачи:

1. Изучение состояния и тенденций развития отрасли как объекта инвестирования;

2. Получение исходной информации для прогноза объема производства и реализации продукции и услуг предприятия с учетом конкуренции.

Для решения первой задачи целесообразно провести ретроспективный анализ состояния отрасли и возможные тенденции ее развития, а также предприятий отрасли и развития соответствующих производств в планируемых регионах сбыта продукции внутри страны и за рубежом.

При описании отрасли необходимо отразить следующее:

• перечень основной продукции и услуг отрасли;

• региональная структура производства (распределение производственных мощностей по региону);

• сырьевая база отрасли в настоящее время и в перспективе;

• состояние основных фондов, материально-технической базы предприятий отрасли;

• инвестиционный климат;

• описание сегмента рынка, занимаемого предприятием;

• общий объем продаж по отрасли и доля предприятия;

• перечень основных потребителей.

Для решения второй задачи необходимо проанализировать основных конкурентов на внешнем и внутреннем рынке по следующим позициям:

• номенклатуре и объемам выпускаемой продукции;

• конкурентоспособности продукции;

• рынки, на которых работают конкуренты, и их доли на этих рынках, состояние производственной базы конкурентов;

• ценовая политика и политика в области сбыта;

• сильные и слабые стороны конкурентов (их продукция и потребители, рекламный пакет, цены, объемы продаж, имидж, местонахождение и т.д.).

Далее в разделе необходимо дать краткое содержательное описание потребительских свойств продукции, предлагаемой предприятием, а также результаты сравнительного анализа с аналогами на рынке.

Описание предприятия и отрасли имеет целью формирование у лиц, принимающих инвестиционные решения, четкого представления о предприятии как объекте инвестирования или возможном партнере при реализации инвестиционного проекта.