Вопрос 198
Понятие рыночного окна связано с сегментом, …
В а р и а н т ы о т в е т о в
потребности которого не удовлетворяются существующими товарами
для которого товары фирмы подходят больше всего
не занятым данной фирмой
на котором сконцентрировались существующие производители
Вопрос 199
Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта
организован согласно принципу….
В а р и а н т ы о т в е т о в
продуктовому
функциональному
территориальному
по группам потребителей
Вопрос ___________200
В комплексе функций связей с общественностью не принято выделять…
В а р и а н т ы о т в е т о в
методологическую
аналитическую
организационную
информационную
Вопрос 201
Несущественным психографическим признаком сегментации пользователей Интернет можно считать такой признак как…
В а р и а н т ы о т в е т о в
принадлежность к социальному классу
стиль жизни
склонность к риску
увлечения пользователя
Вопрос 202
Вертикальная маркетинговая система как система сбыта не предполагает….
В а р и а н т ы о т в е т о в
собственности одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта
мощи одного участника в отношении остальных участников
сбыта товаров одной ассортиментной группы
механизма мотивирования одним участником каналов сбыта всех остальных участников
Вопрос 203
Социальная реклама представляет интересы …
В а р и а н т ы о т в е т о в
общественных организаций и государства, направленных на решение экономических проблем
государства и общества и направлена на благотворительные цели
государства и общества и направлена на решение политических задач
общественных организаций, продвигающих продукцию своей предпринимательской деятельности
Вопрос 204
В рекламной деятельности слоган представляет...
В а р и а н т ы о т в е т о в
рекламный девиз
любой броский аргумент рекламы, привлекающий к ней внимание
главный аргумент рекламного послания
адресную информацию рекламного характера
Вопрос 205
В структуру маркетинговой программы по продукту можно включить...
В а р и а н т ы о т в е т о в
опрос потенциальных покупателей
определение способа сбыта продукта
разработку рекламной кампании
выбор ценовой стратегии
Вопрос 206
В жизненном цикле товара стадия «роста» характеризуется...
В а р и а н т ы о т в е т о в
сильной дифференциацией, стабильными продажами, падением или стабилизацией цен
большим ростом объемов продаж, появлением конкурентов, агрессивной убеждающей рекламой
нестабильным качеством товара, слабыми дифференциацией, конкуренцией и низкими ценами
отсутствием конкуренции, небольшой прибылью, высокими ценами и расходами на рекламу
Вопрос 207
В рамках оборонительного стратегического направления фирма проводит
маркетинговые мероприятия по...
В а р и а н т ы о т в е т о в
расширению рынка
сокращению производства
разработке стимулирующих цен
обновлению ассортимента
Вопрос 208
???Выберите более надежный телефонный опрос:
1) Радиостанция «Чикаго» провела предвыборный опрос, предложив всем желающим позвонить
на станцию и высказать свое мнение по вопросу о кандидатурах на выборах мэра города.
Поступило 30000 звонков. 75% звонков содержали поддержку противника мэра,
2) Телефонный опрос 450 респондентов, основанный на принципе случайного набора
телефонных номеров, показал, что только 20 % поддерживают противника мэра на выборах
В а р и а н т ы о т в е т о в
оба надежны в равной степени
2
1
нет надежного телефонного опроса
Вопрос 209
Для товаров повседневного спроса подходит стратегия...
В а р и а н т ы о т в е т о в
элитная
интенсивная
эксклюзивная
экстенсивная
Вопрос 210 (проверь надо где то, но вроде так….)
К внекабинетным методам исследования рынка относятся...
В а р и а н т ы о т в е т о в
выборочное и сплошное наблюдение, а также пробные продажи
анализ тенденций развития рынка по официальным печатным источникам
анализ информационно- справочной и нормативной литературы
выработка рабочей гипотезы для целей дальнейшего исследования
Вопрос 211
К «косметической» дифференциации товаров относится …
В а р и а н т ы о т в е т о в
выпуск продукции под новым брендом
производство различных товаров с использованием различных технологий
изменение оформления товаров без существенных изменений в производственном процессе
выпуск продукции под торговыми знаками фирм
Вопрос 212
К личным средствам коммуникации относят...
В а р и а н т ы о т в е т о в
пресс-релизы
скидки и купоны
выставки и ярмарки
рекламу в прессе
Вопрос 213
К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят...
В а р и а н т ы о т в е т о в
организацию товародвижения
определение принципов выхода на рынок с новым товаром
активизацию деловой активности
организацию рекламы и стимулирование продаж
Вопрос 214
Контролируемым параметром маркетинга является...
В а р и а н т ы о т в е т о в
техника
экономика
продвижение
антимонопольное законодательство
Вопрос 215
К функциям менеджера по маркетингу не принято относить...
В а р и а н т ы о т в е т о в
подготовку смет и расходов по маркетингу
контроль и оптимизацию сбытовой сети
сбор и оценку рыночной информации
подготовку смет и расчетов себестоимости товара
Вопрос 216
Магазином с ограниченным ассортиментом может быть назван...
В а р и а н т ы о т в е т о в
магазин мужской одежды
магазин одежды
магазин-склад
магазин-ателье мужских рубашек, сшитых по заказу
??Вопрос 216
Наблюдение, использующее жестко заданную схему регистрации событии, называется...
В а р и а н т ы о т в е т о в
схематичным
структурированным
скрытым
персональным
Вопрос 217
Наиболее популярным видом деятельности совершеннолетних пользователей Интернет является...
В а р и а н т ы о т в е т о в
посещение развлекательных ресурсов
проведение банковских операций
совершение покупок в виртуальных магазинах
поиск информации в поисковых системах
Вопрос 218
Область управления, функциями которой являются обеспечение эффективного спроса, получение
установленной прибыли, оперативное доведение товара до потребителя, называется...
В а р и а н т ы о т в е т о в
менеджмент
инжиниринг
маркетинг
хеджирование
Вопрос 219
Общий уровень платежеспособности потребителей внешнего рынка определяется показателем...
В а р и а н т ы о т в е т о в
валового внутреннего продукта, приходящегося на одного жителя страны
экспортной квоты
индексом развития человеческого потенциала
внешнеторгового оборота
Вопрос 220
Одним из принципов маркетинга является...
В а р и а н т ы о т в е т о в
стимулирование сбыта
товар
учет требований потребителя
цена
Вопрос 221
Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования
маркетинговой информационной системы, содержит...
В а р и а н т ы о т в е т о в
принятие решений по управлению предприятием
принятие решений по управлению маркетингом
сбор и обработка данных о развитии рынка продукции предприятия
сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации
Вопрос 222
Под качеством товара в маркетинге традиционно понимают...
В а р и а н т ы о т в е т о в
способность товара выполнять свои функции
соответствие цены товара запросам покупателя
отсутствие у товара видимых дефектов
набор необходимых характеристик товара, которые признаны потребителями обязательным
Вопрос 223
Под позиционированием товара в маркетинге понимают определение...
А) основных потребительских свойств товара и их сравнения с аналогичными свойствами
товара-конкурента для уточнения места товара на рынке
Б) основных потребительских предпочтений покупателей товара определенной ассортиментной
группы
В) специфических позиций товара предприятия на внутреннем рынке
Г) специфических особенностей потенциальных потребителей товара определенной
ассортиментной группы
В а р и а н т ы о т в е т о в
Верно определение А)
Верно определение А)
Верно определение В)
Верно определение Г)
Вопрос 224
Под потребностью в маркетинге понимают...
В а р и а н т ы о т в е т о в
товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
нужду, воплощенную в какую-то конкретную форму
количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
желание потребителя иметь определенный товар
Вопрос 225
Понятие маркетинговой макросреды отражает силы, влияющие на...
В а р и а н т ы о т в е т о в
микросреду, в которой работает производитель
деятельность предприятия опосредованно
потребителей продукции предприятия
деятельность предприятия непосредственно
Вопрос 226
Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие.
В а р и а н т ы о т в е т о в
работает на различных сегментах одного и того же товарного рынка
работает на различных рынках, имеет дело с разными предпочтениями покупателей
выпускает широкий ассортимент продукции
специализируется на выпуске узкого ассортимента продукции
Вопрос 227
При определении понятия «сбыт» указан ошибочно фактор...
В а р и а н т ы о т в е т о в
предпродажная подготовка товара
хранение товара
транспортировка товара
производство товара
Вопрос 228
При развивающемся маркетинге на рынке наблюдается спрос …
В а р и а н т ы о т в е т о в
иррациональный
потенциальный
чрезмерный
негативный
Вопрос 229
Применение товарного принципа к построению службы маркетинга целесообразно, когда...
В а р и а н т ы о т в е т о в
производство продукции объединено в единую технологическую цепочку
предприятие ориентируется на различные сегменты одного и того же товарного рынка
производство продукции и сбыт находятся в зависимости от близости источников сырья
производится широкий ассортимент товаров
Вопрос 230
Продлению жизненного цикла товара не способствует...
В а р и а н т ы о т в е т о в
модификация товара
разработка новых сфер применения товара
снижение сервисных услуг
выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции
Вопрос 231
Разработку рекламной кампании продукта всегда начинают с...
В а р и а н т ы о т в е т о в
анализа рыночной ситуации расчета
рекламного бюджета поиска
источников финансирования
определения целей и задач
Вопрос 232
Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим методом продвижения
становятся...
В а р и а н т ы о т в е т о в
Интернет - банкинг
персональные продажи
реклама
электронная коммерция
Вопрос 233
Реклама, апеллирующая к эмоциям, в отличие от рациональной, будет сoдержaтъ ...
В а р и а н т ы о т в е т о в
много текста
образы детей
цифровой материал
движения и динамику
Вопрос 234
Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать...
В а р и а н т ы о т в е т о в
неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок
опечатки в рекламном тексте
религиозные нормы
национальные различия
Вопрос 235
Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми
производители по каким-то причинам пренебрегают, называется...
В а р и а н т ы о т в е т о в
рыночное окно
реализованная ниша
фундаментальная ниша
пустая ниша
Вопрос 236
Скидка, предоставляемая крупному оптовику, называется...
В а р и а н т ы о т в е т о в
дилерской
автономной
бонусной
специальной
Вопрос 237
Становление и развитие международного маркетинга обусловлено процессами...
В а р и а н т ы о т в е т о в
обострения конкурентной борьбы товаропроизводителей
научно-технического прогресса
политического регулирования
роста информированности потребителей
Вопрос 238
Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание существующей рыночной
доли за счет более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия...
В а р и а н т ы о т в е т о в
«снятия сливок»
престижных цен
широкого проникновения
выборочного проникновения
Вопрос 239
Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие...
В а р и а н т ы о т в е т о в
стремится максимизировать сбыт
крупное и располагает финансовыми ресурсами
производит дифференцированный товар для различных потребителей
небольшое и ресурсы его ограничены
Вопрос 240
Сформируйте адекватные пары терминов (цифра -буква):
1)рынок продавца. 2 )рынок покупателя: 3)рынок:
а) совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-либо
товаров.
б) рынок, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными «деятелями
рынка» приходится быть покупателям (спрос намного превышает предложение):
в) рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными «деятелями
рынка» приходится быть продавцам (предложение намного выше спроса).
В а р и а н т ы о т в е т о в
1а. 2в. 3б
1а. 2б, Зв
1б. 2в, За
1б, 2а, Зв