- •Управление маркетингом План практического занятия № 1 Тема «Маркетинг как система управления» (2 часа)
- •План практического занятия № 2 Тема «Маркетинг как динамический процесс» (2 часа)
- •План практического занятия № 3 Тема «Управление маркетингом на корпоративном уровне» (4 часа)
- •План практического занятия № 4 Тема «Управление маркетингом на инструментальном уровне» (2 часа)
- •План практического занятия № 5 Тема «Планирование маркетинга» (2 часа)
- •3. Осуществление проекта требует выполнения ряда работ, перечень которых задан в таблице.
- •План практического занятия № 6 Тема «Организация службы маркетинга на предприятии» (2 часа)
- •2. Контроллинг направлен на обеспечение успешного функционирования предприятия путем:
- •План практического занятия № 7 Тема «Контроллинг, мониторинг, контроль и аудит маркетинговой деятельности» (2 часа)
- •1. Укажите неверный ответ. Контроллинг – это:
- •План практического занятия № 8 Тема «Анализ и оценка качества маркетинга» (2 часа)
- •План практического занятия № 9 Тема «Эффективность маркетинга» (4 часа)
План практического занятия № 8 Тема «Анализ и оценка качества маркетинга» (2 часа)
Контрольные вопросы
1. Что понимается под качеством маркетинга?
2. Приведите примеры показателей качества некоторых функций маркетинга.
3. Запишите комплексный показатель качества маркетинга по поставщику.
4. Охарактеризуйте систему показателей качества маркетинга.
Задание
Дайте характеристику некоторым математическим подходам к построению показателей качества различных видов маркетинговой деятельности.
План практического занятия № 9 Тема «Эффективность маркетинга» (4 часа)
Контрольные вопросы и задания
Что понимается под эффективностью маркетинга?
Назовите принципы эффективности управления маркетингом.
Охарактеризуйте принцип стратегической интеграции, применяемый при исследовании эффективности маркетинга.
Каковы основные пути совершенствования маркетинга, ведущие к повышению его качества и эффективности?
В чем состоит содержание социальной эффективности маркетинга?
Охарактеризуйте подходы к построению показателей эффективности маркетинга.
Дайте характеристику рассматриваемой методике определения влияния характеристик маркетинга на прибыль предприятия.
Литература, рекомендуемая для подготовки к практическим занятиям
Акулич, И. Л. Маркетинг: Учебник/ И. Л. Акулич. Минск, 2000.
Алексунин, В .А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ В. А. Алексунин. М., 2001.
Ассэлъ, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов/ Пер. с англ./Г. Ассель. М., 1999.
Бутова, Т. Г. Маркетинг: Учеб.-метод. Комплекс/ Т. Г. Бутова. Красноярск, 2001.
Диксон, П. Р. Управление маркетингом: Учеб. пособие/Пер. с англ./ П. Р. Диксон. М., 1998.
Дихтль, Е. Практический маркетинг/Пер. с нем./ Е. Дихтль, Х. Хершген. М., 1995.
Крюков, А. Ф. Управление маркетингом: учебное пособие / А. Ф. Крьков. М. Кнорус, 2005.
Крылова, Т. Д. Маркетинг и 86 ситуаций: Учеб. Пособие/ Т. Д.Крылова. М., 1995.
Соловьев, Б. А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации»: Модуль 13. / Б. А. Соловьев. М., 1999.
Управление маркетингом: учебное пособие / Под ред. А. В. Короткова, И. М.Синяевой. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг: Учебник/ Р. А.Фатхудинов. М., 2000.