3. Перспективы развития фирмы в условиях современной рыночной конъюнктуры

3.1. Тенденции на рынке строительных материалов Ситуация на рынке строительных материалов России

Рынок строительных материалов в России продолжает расширяться несмотря на кризис 2008-2009 гг. Основным стимулом к этому выступает рост жилищного строительства, оказывающий положительное влияние на спрос. Ремонт и строительство являются актуальными видами деятельности значительной части домохозяйств. Как показывают данные опросов, от 40 до 50% семей в городах России намерены заняться улучшением жилищных условий в ближайшие 2 года.

Предложение чутко реагирует на увеличение потребности в товарах и услугах. Соответственно этому, возрастает объем и разнообразие продукции, ассортимент услуг, осуществляемых строительными, дизайнерскими архитектурно-проектными организациями.

Вместе с ростом спроса происходит изменение потребительских предпочтений в отношении используемых материалов. Это далеко не всегда оказывается на руку отечественным производителям, поскольку их продукция в основном изготовлена по традиционным, зачастую устаревшим технологиям. Неблагополучие российской промышленности в 90-е гг. позволило зарубежным компаниям обосноваться на российском рынке строительных материалов, обеспечив высокий уровень конкуренции, сохранившийся до настоящего момента на многих сегментах рынка, например, в области лакокрасочных материалов, сухих строительных смесей и т.д. В других сегментах - таких, как кровельные материалы - смещения вкусов потребителя в сторону западного стандарта пока не произошло, и отечественная продукция продолжает пользоваться спросом. Здесь конкурентная среда остается весьма спокойной.

В начале 2008 года прирост объемов выпускаемой продукции в промышленности строительных материалов составил 3%. Одни направления производства оказались достаточно успешными, результаты деятельности других оставляют желать лучшего. Оптимистичным показателем является тот факт, что промышленность строительных материалов является единственной из отраслей, где сохраняется положительная динамика использования производственной базы. Положительную динамику можно отметить в производстве железобетонных конструкций, керамической плитки, сантехники, линолеума. Отрицательные темпы роста наблюдаются в производстве лакокрасочных и стеновых материалов, шифера, кирпича и ряда других видов продукции.

Рынок сухих строительных смесей оценивается в 1 млн. тонн, из них около 200 тыс. тонн представлено зарубежными материалами. Отрасль находится в стадии становления, так как объем потребления сухих смесей на душу населения в 10 раз меньше, чем в европейских странах (2 и 20 кг) соответственно. По данным SYMBOL-MARKETING, наиболее популярной продукцией среди частных покупателей остаются вяжущие материалы - такие как цемент, известь, гипс, алебастр, -которые используются потребителями чаще всего для приготовления простых смесей. Значительная доля опрошенных посетителей строительных рынков (38%) говорит о покупке традиционных (вяжущих) материалов или намерении их купить. Второе и третье места занимают клей для плитки и затирка для швов (соответственно 28 и 23%).

На рынке сухих смесей постоянно появляются новые российские производители, и наиболее крупные из них успешно конкурируют с иностранными компаниями. Примером популярной отечественной марки сухих смесей можно считать марку «Старатели». Ключевые импортные марки - Vetonit, Atlas, Knauf. Рынок кровельных материалов в 2001 году измерялся цифрой в 160 млн. кв.м.¹⁹

Самым распространенным типом покрытия для скатных крыш является обычный шифер, который занимает более двух третей рынка. Оставшаяся треть неравномерно поделена между кровельным железом и новыми типами материалов.

Последние в основном представлены металлочерепицей (около 50%), мягкими кровельными плитками (приблизительно 25%), керамической и цементно-песчаной черепицей и гофрированными листами с битумной пропиткой.

Наибольшим спросом пользуется продукция московских и белорусских фабрик, а также немецкие обои Rasch. Крупными производителями обоев являются: ЗАО «Московская обойная фабрика», ОАО «Мосстройпластмасс», ЗАО «Ростовбумага», ООО ПКП «Сыктывкарские бумажные изделия», ОАО «Тулабумпром».

Суммарный спрос на товары для дома в 2010 году оценивается в 7.5 млрд. долларов. Около двух третьих этого объема занимает рынок строительных материалов, где основными покупателями выступают строительные организации. На оставшуюся часть приходятся товары, которые могут непосредственно использоваться конечными потребителями для отделки и обустройства жилья. В сентябре 2009 г. объем работ по договорам строительного подряда вырос на 13.7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.²⁰

По данным Госкомстата, индекс производства продукции строительной отрасли в январе-апреле 2009 по сравнению с соответствующим периодом прошлого года составил 101,8%. Общая незначительная положительная динамика практически не отличается от показателей прошлого года. Но по ряду наименований продукции отмечено сокращение - от 2,5% до 15,9%. Наиболее значительное снижение наблюдается в производстве асбоцементных изделий и мягких кровельных материалов.²¹