Язык рекламы и способы ее создания

При анализе телерекламы мне удалось выявить некоторые языковые (лингвистические) закономерности создания рекламы и выделить несколько групп рекламы:

   1. Реклама, построенная по принципу диалога,  например, реклама кофе «Nescafe»:

- Здравствуйте!

- Добрый день!

- А мне на свадьбу нужен…

- Смокинг?

- Точно.

- Мой закройщик пока занят, но вы не откажитесь от чашечки кофе?

- Кофе, так соблазнительно…

- Вас так легко соблазнить. У вас же свадьба скоро?

- Да нет, у моего деда! Пятый раз! Представляете?

Один изысканный вкус, одна неслучайная встреча!

   2. Реклама, построенная по принципу объявления, например, реклама спутникового телевидения:

Цифровое спутниковое телевидение ещё доступнее!

Только с 1 октября по 31 декабря!

Звоните и подключайтесь!

   3. Реклама, построенная на основе стихосложения, например, реклама мебели:

На Черноморском побережье

Среди лесов, скалистых гор,

Кредит на мебель предоставил

Добрый дядька Черномор.

Сказка становится былью!

Мебель в офис, мебель в дом,

Мы теперь в кредит даём!

   4. Реклама, построенная на описании внешнего вида предмета или продукта. Например, реклама шоколада «Reter Sport»:

Reter Sport – это квадратный дисселер, отличный шоколад в практичной упаковке. Шоколад «Reter Sport» с потрясающим количеством аппетитных начинок. Попробуй разнообразие вкусов от  «Reter Sport!»

   5. Реклама, основанная на описании состава или качества того или иного товара. Например, реклама геля для душа:

«Открытие энергии утреннего солнца с новым «Palmolive Aroma» терапия с прополисом. Гель для душа со 100% натуральным экстрактом прополиса и эфирными маслами оживляет чувства и придаёт коже мягкость. Наполняет каждый ваш день сиянием и жизненной силой.

   6. Реклама, в основе которой лежит принцип образования  новых слов, не существовавших ранее в русском языке. Например, при рекламе «Сникерса» используется глагол-неологизм: сникерсни!

   7. Реклама, в которой используется транслитерация (написание заимствованного слова русскими буквами). Например, при рекламе некоторых продуктов  слово Макдональдс пишется русскими буквами.

   8. Реклама, построенная на вопросно-ответной форме изложения материала. Например, реклама йода:

Что особенно важно для развития интеллекта? Правильно, баланс йода!

Препарат «Йод баланс» помогает развитию умственных способностей.

   9. Реклама, содержащая призыв к действию или обращение к покупателю. Например, реклама мясных продуктов:

                    -Ням, ням, ням, ням!

                    Покупайте «Микоян»!

   10. Реклама, созданная  на основе мультипликации. Например, реклама молочных продуктов:

 - Свежие новости из Простоквашино:

 «Дорогие наши папа, мама и дядя Фёдор! Живём мы замечательно, как говорится, крепнем день ото дня. Ещё лучше стало наше молоко. Разливаем мы его теперь в бутылочки. И кефир у нас, и столько вкусностей! А йогурты с натуральными фруктами! Простоквашино – всегда свежая история!»

   11. Реклама, построенная на принципе ошибки. Например, при рекламе окон использовалось такое написание: «Диввные окна»

   12. Реклама, построенная на принципе анафоры.

Например: «Быстрый суп – быстрое решение вкусного приготовления!»

   13. Реклама, основанная на методе сравнения предмета. Например, реклама порошка «Тide »:

«Возьмём обычный порошок и новый порошок «Тide ». Постираем скатерть обычным порошком -  в результате ткань портится, и на ней остаются пятна. Потом постираем эту же скатерть порошком «Тide » -  скатерть стала намного чище!

«Тide »  вы ещё не пробовали? Тогда мы идём к вам!»

 

Итак,  язык рекламы должен быть краток, точен, эмоционален и, может быть, нестандартен,  ведь основная задача рекламы – привлечь внимание к рекламируемому предмету. На телевидении этому помогает и музыкальное оформление, и разнообразные способы ее представления.

  При исследовании принципа создания рекламы использовалась реклама «Первого канала» общественного российского телевидения.