4. Комплекс маркетинга

1P – Product

Продукт представляет собой следующие наименования женской одежды:

- нижнее белье

- колготки

- носки

Данная информация представлена на основе анализа рекламного модуля.

2P – Price

Так как на данный момент сеть магазинов «Онабель» прекратила свою деятельность и информация о ценовой политике отсутствует, то можно сделать следующие предположения:

Магазины «Онабель» предлагали товары в среднем ценовом сегменте, в виду ориентации на женщин со средним достатком в качестве целевой аудитории.

3P – Place

Сеть магазинов «Онабель» была представлена двумя магазинами по следующим адресам:

1)ул. Попова,16, ТЦ «Айсберг», 4 этаж

ТЦ «Айсберг» имеет удачное расположение в центральном районе города, на пересечении улиц Ленина и Попова, обладающих высоким человеческим потоком и потоком машин. Но ТЦ не пользуется популярностью у жителей города, так как предложения «Айсберг» не удовлетворяют мотивам и ценностям посетителей. Отдел «Онабель» располагался на предпоследнем 4 этаже. Обычно последние этажи торговых центров являются менее проходимыми.

2)ул. М. Рыбалко,42 ,универмаг «Victor»

Универмаг находится в отдаленном микрорайоне города Перми – Закамске.

Оба адреса указаны в рекламном модуле. Сеть магазинов «Онабель» на данный момент прекратила свою деятельность. Возможно, неудачное расположение в обоих случаях стало одной из причин закрытия бизнеса.

4P – Promotion

Сеть магазинов «Онабель» использовала следующие виды продвижения на протяжении своей деятельности:

- Реклама в журналах (анализируемый модуль)

- Стимулирование сбыта (скидочные купоны)

Основываясь на вышеприведенном анализе можно сказать, что концепция выстроена не совсем удачно. При очень жесткой конкуренции у «Онабель» отсутствуют слабые конкурентные преимущества и УТП. Целевая аудитория, представленная в модуле, соответствует концепции компании. Комплекс маркетинга также выстроен не совсем грамотно. Особенно это касается неудачного местоположения и неактивной политики продвижения. Возможно, все вышеперечисленные недочеты в концепции компании и привели к прекращению ее деятельности.

II. Анализ базовых маркетинговых коммуникаций

1. Торговая марка

А) Вербальный уровень

Рекламное имя

Рекламное имя - «Онабель»

«ОнаБель»  звучит как женское имя с французским оттенком. Дословно означает «Она Прекрасна».

Это дорогое рекламное имя с использованием неологизма и иностранной лексики, так как за короткий срок сложно построить образ компании из-за незначительного ассоциативного ряда. Других компаний, зарегистрированных под этим именем, не существует. Но, тем не менее, рекламное имя не является запатентованным. Рекламное имя легко произносится, читается, запоминается, не вызывает негативных ассоциаций. На основании анализа рекламного имени, можно сделать вывод о том, что оно выбрано вполне удачно. Единственным недостатком является отсутствие патентации, что позволит конкурентам «сесть на хвост».

Статусное имя – сеть магазинов.

Имя не соответствует всем требованиям статусного имени. Оно не является точным по формулировке, не конкретизирует рекламное имя, не раскрывает суть бизнеса. Данное статусное имя не является креативным.

Так как рекламное имя дорогое, то статусное имя для данной компании необходимо. Но в конкретном случае статусное имя выбрано неудачно.

Б) Визуальный уровень

Логотип

Логотип является простым. При разработке дизайнерами использованы только шрифт, цвет и название компании.

При разработке логотипа соблюдены следующие требования: уникальность, читабельность, четкость, лаконизм, отсутствие негативных ассоциаций. Но нарушено одно из главных требований: соответствие дизайна логотипа концепции продукта. Оригинальное шрифтовое решение логотипа позволило вписать имя в стилизованные плечики для одежды. Вешалка в быту, как правило, используется для крупной одежды. Поэтому, изображение логотипа в форме вешалки не соответствует концепции компании, которая занимается реализацией нижнего белья и чулочно-носочных изделий.

Фирменный стиль

Фирменный стиль в компании выстроен неполно. Он представлен лишь единым стилем вывески магазина, имиджевого баннера, логотипа и фирменным персонажем. Набор фирменных цветов представляет тандем из двух цветов: темно-вишневый и розовый матовый. Возможно, насыщенность вишневого в логотипе символизирует высокое качество продукции, а розовый – легкость и женственность, которыми будет обладать каждая посетительница магазина.

Отделы «Онабель» были оформлены с использованием текстиля фирменного цвета, а именно пуфики и шторы.

Во всех элементах фирменного стиля фирменные цвета выдержаны. Но если посмотреть на рекламный модуль и сравнить его с имиджевым баннером, то заметно явное отличие в цвете фирменного образа. На баннере цвета выдержаны (темно-вишевый и розовый), на модуле использованы ярко-красные и рыжие оттенки.

Стоит обратить внимание на дополнительную информацию, представленную в рекламном модуле, а именно символы ухода за одеждой. Возможно, маркетологами было специально задумано разместить эту информацию, так как она является достаточно актуальной и важной для любой женщины. Наткнувшись в журнале на эти символы, женщина сохранит себе страницу и при этом реклама компании «Онабель» будет всегда перед глазами. Это могло бы в разы увеличить эффективность модуля. Но модуль построен неверно, дополнительная информация о символах занимает большее пространство и привлекает внимание сильнее, нежели сама реклама.

Остальные элементы фирменного стиля – персонаж, логошит, упаковка – в организации не проработаны.

Бренд

Рекламно-коммуникативные технологии как основа формирования бренда.

Необрендинг

Брендинг Нет