Синтаксические особенности рекламного текста

Простота синтаксических конструкций рекламного текста рассчитана на быстрое восприятие информации.

Номинативные предложения коротко называют и оценивают факт, легко запоминаются – этим объясняется их частотность в рекламных текстах. Побудительные предложения используются часто, так как главная цель рекламного текста – убедить адресата совершить программируемое автором действие.

Неполные предложения динамичнее полных. Они понятны благодаря опоре на знание ситуации общения. В рекламном тексте возможно даже употребление придаточной части предложения без его главной части: Чтобы Ваш дом не простудился! (реклама окон).

В рекламе различных услуг внимание обращается не на исполнителя, а на само действие, поэтому, как и в организационно-распорядительных документах, часто функционируют инфинитивные, безличные и неопределенно-личные предложения.

Конструкции с однородными членами предложения помогают представить весь спектр положительных качеств рекламируемого объекта.

Мнимая избыточность (тщательно проштудировал и проанализировал) высказываний создает обстановку непринужденного непосредственного общения.

Эту же функцию деофициализации выполняют и намеренные грамматические ошибки вы станете более увереннее в себе, удачливее; Большинство из вас учили модель атома (вместо изучали).

Разговорную речь имитирует текст, построенный как диалог: вопросы называют проблему, а ответы предлагают решение данной проблемы: Не уверен? – Обратись к аудитору; Вас пугают наступающие холода? – Наша фирма приглашает вас в Финляндию за красивыми и недорогими шубами.

Из разговорной речи пришли в рекламу восклицательные высказывания в роли сигналов или призывов к действию: Это то, что Вам нужно!; Впервые в России!

Побудительные предложения также передают характерную для разговорной речи непосредственность речевого поведения: Сделайте свой выбор!; Посетите наш ресторан!

Имитируют непринужденное общение и конструкции с обращением. В тексте рекламы они обычно привлекают адресата эмоциональным комплиментом: Очаровательные девушки! (из объявления о конкурсе фотомоделей).

Для воздействующих рекламных текстов важно корректное употребление союзов и союзных слов. Не рекомендуется использование союза если: Если у Вас заболела голова; Если у вас насморк и т.п. Союз если обладает внушающим воздействием и неуместен в предложениях, называющих негативные состояния или действия). В этих рекламных советах лучше употреблять союз когда, который еще во времена А.С. Пушкина функционировал в условном значении: Когда желудок возмущается; Когда перхоть досаждает; Когда дело не спорится…

Синтаксические конструкции рекламного текста «вынуждают» адресата воспринимать текст так, как необходимо рекламисту.

Композиция рекламного текста

Словесный рекламный текст состоит из заголовка, основной части, разъяснения и заключительной части.

Заголовок выполняет функцию привлечения внимания адресата. Основная часть информирует о товаре или услуге. В ней обязательно наличие словесного компонента торгового знака и слогана – лозунга, краткой формулировки рекламной идеи. Разъяснение включает детали, убеждающие в правильности слогана. Заключительная часть текста закрепляет положительные эмоции и призывает покупателя действовать. Какая-либо из структурных частей в конкретном тексте может отсутствовать.

Очень важен заголовок – его читают в 5 раз чаще, чем сами тексты. Рассказ в заголовке привлекательнее простого названия. Сообщение о дополнительных возможностях товара в заголовке запоминается лучше, чем размещенное в основной части текста. Заголовок в форме вопроса, загадки выполняет функцию рекламирования эффективнее традиционного наименования – сравните названия книг: «Аспекты аргументирования» и «Что нас убеждает?».