6.6. Екологічний маркетинг

Завданням екологічного маркетингу є визначення потреби в екологічно безпечній та іншій продукції, а також інтенсифікації умов її збуту за мінімальних впливів під час її виготовлення та споживання на навколиш­нє природне середовище, які порушують нормальне функціонування при­родних екосистем зокрема та біосфери загалом. Отже, екологічний маркетинг – це управлінська функціональна діяльність у складі загальної сис­теми менеджменту підприємства, спрямована на визначення, прогнозу­вання та задоволення споживчих потреб таким чином, щоб не порушувати екологічної рівноваги навколишнього природного середовища і не впли­вати на стан здоров'я суспільства.

До основних функцій екологічного маркетингу у виробничій сфері належать:

1. вивчення попиту на екологічно безпечну продукцію, екологічне ціноутворення;

2. планування екологічно безпечного асортименту, збуту і торговель­них операцій;

3. планування „зеленої” модернізації виробництва; вивчення пропозицій на більш досконалі й нові очисні технології на основі висновків еколо­гічних аудитів;

4. здійснення діяльності, що пов'язана зі збереженням та вибором екологічно безпечного товаропересування;

5. організація екологічно безпечного обслуговування споживачів.

У сфері природокористування маркетингові функції включають:

1. освоєння природних ресурсів;

2. встановлення платежів і цін на товари та послуги екологічного призначення для отримання прибутку суб'єктами природокористування;

3. розвиток всебічних форм торгівлі товарами та послугами екологічно­го призначення;

4. поділ ринків збуту товарів і послуг екологічного призначення відпо­відно до природно-географічних територій, регіонів та окремих зон;

5. залучення до екологічного ринку іноземних інвесторів;

6. освоєння природних ресурсів і створення на їх основі конкуренто­спроможної на світовому ринку продукції екологічного призначення;

7. мобілізацію механізмів трансформації екологічних потреб потенцій­них покупців на екологічному ринку в ефективний попит на товари і послуги екологічного призначення.

Виконання перелічених функцій здійснюється шляхом:

- дослідження реальних і потенційних потреб споживачів природних ре­сурсів, товарів і послуг екологічного призначення;

- дослідження ринку та його можливостей, прогнозування ринкового попиту та ємності ринку в сфері природокористування та охорони навколишнього природного середовища;

- розроблення стратегії екологічного маркетингу природокористуван­ня та відповідних екологічних програм і заходів;

- маркетингове планування реалізації програмних заходів.

6.7. Екологічна паспортизація підприємств

Екологічна паспортизація підприємств та інших господарських об'єк­тів є одним із найефективніших перспективних заходів охорони навколишньо­го природного середовища. Екологічний паспорт підприємства належить до його основної проектно-технологічної документації. Поряд із технологічним регламентом він повинен бути на кожному підприємстві. У цьому документі наведено дані, що характеризують взаємовідносини підприєм­ства з довкіллям.

У першій частині паспорта наводяться загальні відомості про виробництво: назва підприємства та продукції, що виробляється, район розташування, його потужність, площа, яку займає, кількість працюючих та основні витратні величини споживаної сировини, води, енергії, палива, пари, по­вітря тощо, а також відомості про споживану сировину, джерела водо- і теплопостачання, короткий опис технологічних схем виробництва основ­ної продукції, технології очищення газодимових викидів в атмосферне повітря та стічних вод, оборотність, зберігання, транспортування та вилучення твердих відходів (назва, кількість, хімічний склад та деякі основ­ні властивості, технологія перероблення або складування), утримання приміщень і споруд, плани дій в аварійних умовах, небезпечні матеріали (в тому числі й радіоактивні), відомості про кращі альтернативні техно­логії, що застосовуються на інших підприємствах країни чи світової прак­тики і завдають меншої шкоди довкіллю. Характеризується також сані­тарно-захисна зона підприємства (величина зони, прилеглі об'єкти, її оформлення).

У другій частині паспорта відображені заплановані природоохоронні заходи із зазначенням конкретних термінів, виконавців, обсягів і витрат, питомих і загальних газодимових викидів в атмосферне повітря і скидів стічних вод та відходів виробництва до і після впровадження кожного заходу.

Екологічні паспорти дають змогу зробити аналіз екологічного стану на підприємстві та навколишнього природного середовища в регіоні, порівняти техніко- і еколого-економічні дані з даними інших підприємств, що характеризуються кращими природоохоронними заходами. Одночасно можна оцінити й ефективність застосованої технології, повноту використання сировини й палива, ефективність технології очищення стічних вод і газодимових викидів та перероблення відходів виробництва. Можна також зробити еколого-економічну оцінку збитків взагалі і завданих природі зокрема, визначити ступінь вилучення основних компонентів із си­ровини, ефективність використання палива та енергії, вилучення площі земельних ресурсів та площі земель, які можуть бути ре­культивовані.

Екологічні паспорти розробляються також для рідкісних видів рослин і тварин. До них заносять дані про ареал виду, чисельність, місця перебування, структуру популяцій, особливості розмноження, трофічні зв'язки, наявність шкідників та ворогів, вразливість до різних антропогенних