I. Введение

Дисциплина «Конструирование рекламы» является одной из обязательных, изучаемых студентами кафедры «Реклама» в ходе получения профессионального образования. Овладение методом конструирования графических форм, является важным условием формирования профессионального специалиста по рекламе и является необходимым условием формирования универсальной, творческой личности.

Разделами учебной дисциплины «Конструирование рекламы» являются курсы «Рисунок и перспектива», «Разработка знака в рекламе», «Конструирование рекламных форм». Эти курсы охватывают принципиально различные направления и затрагивают разные аспекты конструирования печатных и элементарных графических форм в рекламном творчестве.

Значительная часть дисциплины отрабатывается в практических учебных заданиях. В случае необходимости список заданий может быть дополнен за счет вновь разработанных при условии, что новые задания отвечают основной цели и задачам всей дисциплины и его отдельных частей.

Для отработки заданий используются каллиграфические технологии в сочетании с компьютерными программами Word, Adobe Photoshop, Corel DRAW 11, Power Point 2003, Publisher 2003.

1. Цели дисциплины

Основная цель дисциплины — обеспечить овладение основами теории и практики конструирования, одного из основных способов формирования рекламного печатного продукта инструментами графического дизайна.

2. Задачи дисциплины

Для достижения данной цели необходима реализация следующих задач:

1. ознакомить студентов с методологией и теоретическими основами конструирования графических форм;

2. дать характеристику основных тенденций развития графического дизайна на современном этапе;

3. достигнуть понимания принципов работы в системе графического дизайна в таких направлениях как: стиль, знак, символ, форма;

4. развить способности компоновать изобразительные элементы в системе графического дизайна;

5. сформировать умения и навыки самостоятельного конструирования элементарных графических и полиграфических форм;

6. сформировать эстетические и ценностные ориентации у студентов.

7. сформировать художественный вкус.

3. Место дисциплины в программе общей и специальной подготовки студентов и ее связь с другими дисциплинами

Данная дисциплина содержательно связана с курсами «Рекламный маркетинг», «Формообразование в рекламе», «Основы рекламы», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной деятельности».

В дальнейшем знания, умения и навыки, полученные в дисциплине «Конструирование рекламы», развиваются и дополняются в дисциплине «Разработка и технологии производства рекламного продукта».

4. Обязательный понятийный минимум дисциплины

Аксонометрия, гармония, горизонт, движение, композиция, контраст, обратная перспектива, прямая линейная перспектива, ритм, точка схода, уравновешенность, идея, концепция, креатив, метафора, символ, стиль, структура, апрош, интерлиньяж, кегль, кернинг, конструкция, макет, стилизация, титул, текстовые колонки, разделительные элементы, типографика.

5. Характер курса

Курс является базовым и представляет собой неотъемлемую часть профессиональной подготовки по специальности реклама.

6. Требования к уровню подготовки студента

До начала освоения курса студенты должны:

1. обладать знаниями основ композиции на плоскости;

2. обладать знаниями основ рисования.

иметь навыки работы с пакетами программ Word, Adobe Photoshop, Corel DRAW.

3. Требования к уровню освоения содержания курса

В результате освоения курса студенты должны:

1. уметь ориентироваться в современных тенденциях графического дизайна;

2. приобрести навыки стилизации изображения и каллиграфического написания;

3. приобрести навыки конструирования элементарных графических форм;

4. приобрести навыки дизайнерского проектирования полиграфических форм;

5. приобрести навыки конструирования текста при помощи верстки;

6. приобрести навыки оценки основных характеристик полиграфических форм;

7. приобрести навыки взаимодействия с «заказчиком».