Трансформация женской периодики в 90-х гг. Хх в.. Современные женские журналы

Современные отечественные женские журналы. Классификация изданий. Местные издания. Версии зарубежных журналов. Женские Интернет-журналы: специфика, классификация. Взаимодействие рекламы и женской прессы. Тенденции развития женских изданий. Появление новых типов женских журналов, газет, телевизионных программ.

В начале 90-х гг. происходит количественный рост женской прессы, аудитория, привыкшая к однообразию и малочисленности женских изданий, проявляла повышенный интерес к новым женским журналам. Организация женской периодики происходит на центральном и местном уровнях, стали открываться местные издания для женщин. «Женские странички» появились в краевых, областных, городских газетах еще в конце 80-х гг., в них публиковались материалы о семье, домоводстве, что повышало интерес женской аудитории к чтению местной периодики. Позже на базе местных редакционно-издательских комплексов стали открываться газеты, журналы для женщин.

Помимо отечественных издателей возможность беспрепятственного распространения журнальной продукции на территории России получили зарубежные корпорации, в стране выходят «Cosmopolitan», «Харперс базар», «Elle», «Мари Клер» и др.

Цели и задачи женских журналов стали всецело определяться читательскими интересами, преобладающими стали следующие темы:

— личная жизнь женщины,

— улучшение ее здоровья и настроения,

— ведение домашнего хозяйства,

— воспитание детей,

— взаимоотношение полов.

Авторы женских изданий стали обращаться преимущественно к вопросам, связанным с индивидуальным миром женщины, ее внутрисемейным бытом. Удовлетворение информационных запросов аудитории, напрямую взаимосвязанных с функциями женщины-жены, матери, хозяйки, стало представлять один из главных критериев успешной деятельности современной женской периодики.

В 90-х гг. прошлого столетия на отечественном медиарынке утвердились следующие типы женских журналов:

— социально-бытовые,

— семейно-бытовые,

— элитарные,

— феминистские,

— литературные,

— профессиональные,

— молодежные,

— религиозные,

— специализированные по интересам.

Развитие прессы в начале нового тысячелетия привело к появлению следующих типов:

— журналы для матерей,

— журналы женского здоровья.

Женская аудитория привлекла внимание отечественных создателей интернет-СМИ еще в 90-х гг. прошлого столетия. Но из-за несформированности аудиторных групп, отсутствия рекламных инвестиций женские Интернет-издания не имели успеха. В 1997 г. в рунете было представлено 5 женских Интернет-ресурсов, причем журналом из них являлось только издание «Девичник», которое и сегодня продолжает свою деятельность в качестве интернет-СМИ. В 1998 г. было организовано 6 Интернет-сайтов, адресованных женской аудитории, из них – два журнала: «WWWoman.ru» и «Woman.ru». На современном этапе осваивается несколько вариантов развития женских изданий в Интернете:

— открываются электронные версии женских журналов,

— создаются женские сетевые издания (например, «MyJane.ru», «WomanJournal.ru», «Мать и дитя», «Матроны.ру» и др.),

— выходят версии журналов в цифровом формате по технологии Zinio.

В сети Интернет представлены следующие типы женских журналов:

— универсальные,

— религиозные,

— журналы женского здоровья,

— журналы для матерей,

— журналы, специализированные по интересам (например, издания мод, рукоделий).

Превалируют сетевые журналы универсального характера.

Развитие средств массовых коммуникаций и сегментация аудитории привели к формированию женских телевизионных каналов («Домашний», «Телевизионный дамский клуб» (ТДК) и др.).

Реклама становится превалирующим компонентом женской периодики, она дополняет тематические разделы журналов и в значительной степени влияет на их оформление, вид. Вместе с тем реклама - главный источник доходов издателей женской прессы.

Контрольные вопросы:

1. Причины трансформации отечественных женских журналов в 90-е гг. прошлого столетия.

2. Журналы «Работница» и «Крестьянка» в 90-е гг. прошлого столетия. Тематика, проблематика, типологическая модификация.

3. Журнал «Cosmopolitan» на отечественном рынке СМИ. Появление, развитие.

4. Типологические группы женских журналов в конце ХХ в..

5. Цели и задачи современной женской прессы. Аудитория современных женских журналов.

6. Причины популярности западной модели женского журнала на отечественном рынке.

7. Система современных женских журналов.

8. Реклама в современной женской прессе: роль, специфика.

9. Женская пресса и стереотипы.

10. Женские интернет-журналы.

11. Перспективы развития женской прессы.

Рекомендуемая литература:

1. Альперина С.И. Американское и российское издания журнала «Космополитен»: сравнительный анализ // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. – 2000. – № 2. – С. 87 – 101.

2. Боннер-Смеюха В.В. Особенности рекламы в женской прессе (XIX-XXI вв.) // Филолог. вест. Рост. ун-та. – 2005. – № 3. – С. 48 – 54.

3. Горяева Л. Глянцевые журналы: между «бархатным феминизмом» и «жестким гламуром»? // Журналист. – 2004. – № 2. – С. 77–78.

4. Мурза Т. Реклама в женских журналах как социально-политический феномен // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 18. Социология и политология. – 2001. – №3. – С. 106 – 112.

5. Смеюха В.В. Женская пресса и реклама: виды и формы взаимодействия, влияние на аудиторию // Актуальные вопросы современной науки. Материалы X-ой (юбилейной) Международной научно-практической конференции (30 декабря 2010 г.). Сборник научных трудов. – М., 2010. – С. 347 – 350.

6. Смеюха В.В. Особенности развития глянцевых женских журналов // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2010. – № 1. – С. 209-214.

7. Смеюха В.В. Гендерные стереотипы в современных женских журналах // Релга. Научно-культурологический журнал. – №10 [190]. 10 июля 2009. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.relga.ru.

8. Смеюха В.В. Издания для прекрасных дам: женские журналы России. – Ростов-на-Дону, 2009.

9. Смеюха В.В. Особенности развития женских Интернет-журналов // Информационное поле современной России: практика и эффекты. Материалы Шестой Международной научно-практической конференции. – Казань, 2009. – С. 223 – 227.

10. Смеюха В.В. Современные тенденции развития женских журналов // Научная мысль Кавказа. – 2008. – № 3. – С. 137 – 143.

11. Черменская С.М. Роль глянцевых журналов в формировании гендерных стереотипов современной женщины // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. – 2006. – № 6. – С. 16-18.