Зеппинг
Зеппинг или заппинг (англ. zapping, channel zapping) — практика переключения каналов телевизора на дистанционном пульте.
Зэппинг рассматривается как способ освобождения человека от навязываемых ему извне, кем-то объективированных образов мира. Манипулируя отрывками текста, элементами видеоряда, образами на экране монитора, из обрывков и фрагментов человек структурирует этот образ сам. И в этом, по мнению автора указанной работы, главное достоинство подобной культурной практики, ее креативность; она формирует свободно мыслящую личность, не желающую подчиняться (впрочем, как и обучаться) традиционным формам культурной коммуникации.
Зеппинг возник, когда в 1955 году американец австрийского происхождения Р. Адлер изобрёл пульт дистанционного управления для телевизоров, в котором использовались ультразвуковые частоты. Особенно часто зеппинг используют заядлые телезрители, проводящие у экрана много часов. В США из-за малоподвижного образа жизни и связанного с ним изменения внешнего вида их называют «диванными картофелинами» (англ. couch potatoes).
Название зеппинг образовано по аналогии с шопингом — другим видом навязчивого времяпрепровождения.
Зэппинг рассматривается как способ освобождения человека от навязываемых ему извне, кем-то объективированных образов мира. Манипулируя отрывками текста, элементами видеоряда, образами на экране монитора, из обрывков и фрагментов человек структурирует этот образ сам. И в этом, по мнению автора указанной работы, главное достоинство подобной культурной практики, ее креативность; она формирует свободно мыслящую личность, не желающую подчиняться (впрочем, как и обучаться) традиционным формам культурной коммуникации.
Последствия такого явления весьма опасны для формирующейся личности: вместо становления устойчивых смысловых структур, определяющих характер, мировосприятие, бытие человека в целом, мировоззрение личности наполняется набором симулякров и «фантасмов», которые по природе своей мифологичны. Индивид с подобного рода мировоззрением подвержен в первую очередь негативным, сниженным влияниям социальной среды.
Реклама
Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Влияние рекламы на экономику
Одной из основополагающих функций рекламы является экономическая. Как мы отмечали, реклама, информируя население о новых товарах и услугах или побуждая к повторным покупкам полюбившихся изделий, тем самым стимулирует их сбыт и развивает торговлю в целом.
Принцип бильярдного шара
Экономический эффект рекламы можно сравнить с первым битковым шаром в бильярде. С того самого момента, когда организация запускает рекламную кампанию, возникает цепная реакция экономических событий. Обычно распространение такой реакции поддается измерению с большим трудом, но, как и в бильярде, оно, несомненно, зависит от силы удара. А поскольку она происходит одновременно с многими другими событиями, то даже направление распространения такой реакции зачастую вызывает споры.
Примером могут служить несколько вопросов о результатах воздействия рекламы: Выступает ли реклама в качестве стимула или тормоза конкуренции? Способствует ли реклама подъему или снижению цен? Каково воздействие рекламы на общие объемы спроса на товары определенной категории? Сужается или расширяется рекламой потребительский выбор? Как влияет реклама на цикл производства?
И это лишь некоторые из многих вопросов, которые возникают и часто не находят ответа и связаны в цепочку экономических событий, являющихся следствием эффективной рекламной деятельности. Эти вопросы необходимо рассмотреть, чтобы получить более полное представление об общем экономическом эффекте рекламной деятельности.
