17.Содержание и области марке.Иследований

Области

Цель исследов.

Объекты исслед.

Рынок

Получ информац о потенциале,ёмкости рынка, х-ках конкурентн среды

Тенденции и процессы развит рынка, его структура и географ,ёмкость,динамика продаж,барьеры рынка,состоян конкуренц,возможности и риски,конъюнктура

отребит.

Выявлен побудит ф-ров, кот руководств потреб при выборе т-ра,моделиров ПП,сегментация и выбор целевых рынков

Индивидуальн потребит,семьи,домохоз,организации-потребители

Конкуренты

Обеспеч конкурентного преимущества на рынке,нахождение возможн сотруднич и кооперации с конкурентами

Сильные и слабые стороны конкурентов,их доли рынка,р-ция потребит на маркет средства конкур, их материал,финанс и кадров потенциал,организация управл деят.

Фирменная структура рынка

Получ сведений о возможн посредниках

Коммерч,торгов и иные посредники.компании,создающ маркет инфраструктуру рынка

Товар

Получ информац о том, что хочет иметь потребит

Потребит св-ва т-ров-аналогов и конкурентов, р-ция потребит на нов т-ры, товарн ассортимент,соотвеств продукта нормам и требован

Цены

Определ ур-ня и соотношен цен, позволяющ получ наиб прибыль при наим затратах

Затраты на разработку,производ и сбыт т-ров,влияние конкуренции со стороны др предпр и т-ров-аналогов, р-ция потребит на цены т-ра

Товародвиж и продажи

Определ эффективн пути,способы и средства доведения т-ра до потребл и его реализац

Каналы распредел,посредники,формы и методы продажи,издержки обращения

Система стимулирован,сбыта и рекламы

Выявить как, когда и с помощью каких средств лучше стимулир сбыт

Поведение поставщ,посредников и покупат, эффективн. рекламы

Маркетинг среда фирмы

Определен реального ур-ня конкурентноспособн фирмы

Поставщ,посредн,клиенты,конкурент,контактные аудиторию.Демограф, природн,научно-технич,политико-правовые социокультурные ф-ры