Журналы

Первые глянцевые журналы в Татарстане открылись в конце 90-х. Однако об оживлении в сегменте заговорили лишь в 2004–2005 гг. после прихода в Казань «сетевых» проектов. Сейчас город стоит в ряду крупных региональных центров по журнальной насыщенности.

С одной стороны, «глянцевая» часть прессы развивается динамичнее газетной. Новые журналы регистрируются и открываются часто, однако нередко исчезают так же быстро, как рождаются. На фоне присутствия изданий-однодневок сохраняются проблемы качества местных СМИ, нехватки профессиональных кадров, непрозрачности рынка.

Вместе с тем работает немало зарекомендовавших себя журналов — местных и сетевых проектов, появившихся, как правило, в начале-середине 2000-х.

В числе локальных СМИ:

«Кураж» (информационно-рекламный, выходит с 1998 г.), «Имидж» (рекламный каталог для аудитории класса премиум, с 1999 г.), Linea d’L (журнал качественных марочных товаров и услуг, с 2002 г.), «Светский» (информационно-рекламный, с 2005 г.), «Shпилька» (модный глянцевый журнал для женщин, с 2004 г.), «Казанская недвижимость» (до 2002 г. работал в газетном формате), общественно-политические журналы «Казань», «Татарстан», деловой «Элита Татарстана» и др.

В числе сетевых:

«Я покупаю» (шопинг-гид, в Казани с 2004 г.), «9 Линий» (каталог семейных покупок, с 2006 г.), «Банзай» (журнал для мужчин, с 2005 г.), «Выбирай»» (справочник-гид по развлечениям, с 2004 г.), «Большой город» (развлечения, досуг, стиль жизни, с 2006 г.), каталог «Интерьер без границ» (с 2007 г.) и др.

Когда в октябре 2004-го к выходу в Татарстане готовился екатеринбургский шопинг-гид «Я покупаю», в местной прессе говорилось о недостатке глянцевых журналов, прогнозировались изменения, к которым приведет появление крупного «сетевика», а сам «Я покупаю» характеризовался как «журнал с новым для казанского рынка контентом и нетрадиционной системой дистрибуции» (бесплатное распространение по системе фирменных стоек). Изменения, действительно, произошли: нетрадиционное стало традиционным, начал активно появляться местный «глянец».

Наряду с этим продолжилось освоение города «сетевыми» издательствами. Сейчас в Казани более 15 таких журналов разной тематики: National Business, The Chief (деловые), Fashion Collection, «Дорогое удовольствие» (мода, стиль жизни), «Современный дом и офис», «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ», «Свободные деньги» и др.

Несколько региональных выпусков стартовало в 2008 г., как правило, в нишах СМИ специального интереса. В частности, сразу два проекта ИД «АБАК-Пресс»:

• каталог «BLIZKO Ремонт», планирующий занять нишу между казанскими глянцевыми журналами об интерьере («Интерьер без границ», «Делаем ремонт», «Интерьерный вопрос», «Загородный дом») и справочниками («Стройка», «Ва-Банкъ Ремонт»),  

• журнал «Деловой квартал», запустившийся в сегменте бизнес-изданий. Сегодня в Казани выходят около пяти деловых «сетевиков», несколько государственных и ведомственных СМИ, при этом мало сугубо местных коммерческих журналов («Ваш консультант. Казань», «Элита Татарстана» и др.).

Параллельно с иногородними проектами в секторе специализированной прессы работают и открываются локальные издания. Их тематический спектр широк: журналы для родителей «Детская Казань», «Крошка», строительный «Стройэкспертиза», спортивный «Чемпион – Казань», «Линия вкуса» (гостиничный и ресторанный бизнес», «Витамин роста» (рынок здоровья) и др.