Требования к тексту хорошей рекламы

Эффективный рекламный текст не должен превышать более 50 символов, иначе он будет просто не интересен потребителю. Заголовок рекламы должен обязательно выделяться среди основного текста любым способом.

Язык хорошей рекламы должен соответствовать ряду требований. Он должен:

• быть простым и ясным; 

• быть оригинальным; 

• быть ярким, образным, ни в коем случае не скучным; 

• учитывать особенности психики потребителей; 

• отражать специфику речи целевой аудитории; 

• учитывать психологию восприятия рекламы в разных рекламных средствах (психология радиовосприятия, телевизионного восприятия, восприятия газетных и журнальных текстов, наружной рекламы существенно различаются).

Приемы создания рекламного текста

1. Прием внушения

Весь рекламный текст основан на внушении. Его действие должно быть непосредственным, ориентировано на мгновенное прочтение.

2. Прием создания положительного, позитивного фона

Этот прием достаточно широко используется в рекламе. Основная часть рекламируемых товаров, как правило, демонстрируется на фоне красавиц, красивых сильных мужчин, детей, счастливых семей и ласковых домашних животных. Все это направлено на создание в нашем сознании устойчивого образа будущего состояния. И не важно, каков рекламируемый объект на вкус и цвет, или то, что он делает людей счастливыми, лишь бы реклама излучала счастье.

3.Стилистические формы

Стилистические формы делают рекламу не только интересной, но и эффективной. Такую рекламу приятно прочитать, уделить этому внимание и время, взять себе на заметку. В рекламе для придания тексту стилистической формы используется тропы и фигуры. Общее, что объединяет тропы и фигуры, - это наличие второго смысла. Тем не менее, тропы и фигуры различаются между собой.

Например, при составлении любых рекламных текстов часто используется метафоры иметонимии.

Когда автор рекламного текста, предлагая колготки, называет их

«одеждой для ваших ног», он реализует метафорический принцип, который позволяет на подсознательном уровне «запихнуть» эту информацию себе в голову. Когда, рекламируя стоматологический салон, рекламист изображает счастливое семейство с белоснежными улыбками, он опирается на метонимию. Глядя на такую семью, невольно появляется желание поменять что-то в своей, чтобы хотя бы на чуть – чуть приблизится к увиденному примеру (не исключено, что и сходить в ту самую стоматологическую клинику).

Широко употребляется в рекламных текстах и перифраз. Перифраз – заменаслова иносказательным описательным выражением

Специфика частей речи для рекламы

Создавая рекламный текст полезно знать специфику использования различных частей речи.

1. Глаголы.

Глагол обозначает действие, он обладает скрытой динамикой, движением и имеет гораздо большую побудительную силу, чем другие части речи. Особенно полезно в рекламе использовать глаголы в повелительном наклонении, так называемые побудительные конструкции.

Они активируют потенциального потребителя, стимулируют действие, а одна из важнейших задач рекламы - именно вызвать запланированное поведение ("Сделай паузу - скушай Twix!").

Формы "побудительных конструкций" могут быть разными. Побуждающие слова и фразы могут выражать предложение, призыв, приглашение, увещевание, совет, разъяснение, убеждение и т.д. Зачастую это делается путем внушения - косвенного или прямого. Правда, иногда слишком агрессивные повелительные конструкции могут вызвать и отторжение.

При использовании глагольных конструкций надо помнить, что некоторые фразы, побуждающие к действию, сегодня из-за частого употребления потеряли привлекательность. Например, "Позвони и купи сейчас", "Зайдите сегодня", "Спрашивайте в магазинах", "Испытай новый вкус".

Поэтому лучше использовать более свежие глаголы, которые смогут оживить рекламное обращение, привлечь внимание: "исследуй", "модернизируй", "срази", "упрости" и пр. Можно использовать и неологизмы, новые слова, например "сникерсни". Если уж и использовать клише, то это надо делать в интересном, неожиданном или привлекательном окружении.

Использование глагольной формы в качестве основного слова значительно увеличивает запоминание, так как глаголы всегда конкретны и очень ярки с точки зрения представления картинки.

Для большей эффективности в рекламе следует применять глаголы преимущественно в настоящем времени.

Одновременно с призывом к действию многие глаголы могут задать обращению темп, создать ту или иную эмоциональную атмосферу, а это очень важные нюансы в рекламе, так как рекламироваться могут близкие по своим характеристикам товары, с использованием общих приемов: похожих сцен и героев. А вот интонация рекламы, ее атмосфера может быть неповторимой и очень привлекательной.

В целом большое количество глаголов в рекламном тексте целесообразно в случае необходимости создания атмосферы динамики, решительности, действия (например, в рекламе машин, станков, спортивных товаров, товаров для мужчин и т.п.).