3. Как в теории потребительского поведения учитывается временной аспект?

В теории поведения потребителей принимается во внимание экономическая ценность времени, которая представляет собой важный экономический ресурс. За час работы человек в состоянии заработать 200, 300, 500 и т. д. рублей в зависимости от своего образования, квалификации, умения и пр. Но, затратив этот час на отдых или потребление, человек несет убытки в виде потерянного дохода; Поэтому человек, оценивая предельные полезности потребляемых товаров, должен учитывать и ценность времени, необходимого для потребления этих товаров: знаменатели в правиле максимизации полезности должны включать в себя не просто рыночную цену, а рыночную цену плюс ценность времени, затрачиваемого на потребление.

4. Какие факторы определяют выбор потребителя в рыночной системе?

1. Множественность.  (в каждый конкрет­ный момент времени имеется несколько возможных вариантов удовлетворения данной потребности).

2. Суверенитет.  (власть потребителя над рынком, его способность определять, какие блага и в каком количестве должны быть произведены).

3. Рациональность.  (система предпочте­ний)

5. Какое поведение потребителя считается рациональным?

Поведение потребителя рационально, если он знает, какой набор благ ему необходим, может сравнить различные на­боры благ и выбрать самый предпочтительный для себя.

От каких факторов зависит степень рациональности потребительского поведения?

Тема 5

. Предприятие - это самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг с целью удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.

Отличия фирмы от предприятия: 1. Предприятие – субъект экономических отношений в рамках, как правило, общего капитала (индивидуального и коллективного). Фирма – субъект экономических отношений между различными автономными капиталами (предприятия, фирмы, концерны). Фирма представляет собой корпорацию (с точки зрения концентрации капитала) со сложной системой финансовой зависимости между ее структурными подразделениями. 2. Вторая особенность фирмы заключается в ее многоотраслевой структуре. С точки зрения концентрации производства фирма подобна многоотраслевому концерну, объединяющему предприятия различных отраслей экономики.

2.Нет, т.к. можно снизить объем производства на рынке сбыта, тем самым сократятся затраты, которые были использованы на данную продукцию. Когда валовой доход превышает совокупные переменные издержки, фирма будет осуществлять производство, потому что эти издержки, также как и некоторая часть совокупных постоянных издержек, могут быть оплачены из дохода. Если бы фирма вынуждена была закрыться, все ее совокупные постоянные издержки должны были бы быть оплачены из кармана предпринимателя.

3. Технологически эффективный способ производства будет тогда, когда с четко определенного объема ресурсов получен максимально возможный объем продукции. Это означает, что не существует никакого другого способа сочетание определенных факторов производства, при котором было бы произведено больший объем продукции. Технологически эффективный способ производства будет и тогда, когда для изготовления заданного объема продукции затрачивается наименьшее количество хотя бы одного фактора производства при условии, что каждого другого вида ресурса затрачивается не больше, чем при альтернативных способах производства.

Экономически эффективен тот способ, который минимизирует стоимость факторов, используемых в произ-ве, т. е. выбрать наиболее дешевый способ произ-ва.

4.Эффект масштаба, обусловленный ростом масштаба производства, проявляется в снижении долговременных средних издержек производства на единицу продукции. Производственные отрасли промышленности имеют больший эффект масштаба, чем отрасли сферы услуг, так как производству требуются существенные капиталовложения в оборудование, чтобы фирмы могли действовать самым эффективным образом.

5. Теория производства базируется на использовании факторных моделей, связывающих величину результата производства с объемами производственных факторов, и обусловили этот результат. Теория производства предлагает много видов производственных функций, которые выражают различные зависимости между величиной факторов, используемых и объему выпускаемой продукции.

Теория потребительского поведения учитывает ряд ограни­чений, которые не дают людям возможности приобретать все, что они хотят. Одно из таких ограничений — бюджетное сдер­живание. Денежные доходы всех потребителей ограничены в большей или меньшей степени. Раз потребитель имеет ограни­ченный бюджет, то и приобрести он сможет ограниченное коли­чество благ. Следующим ограничением являются цены благ. Все представленные на рынке блага имеют заданную цену, опреде­ляемую величиной издержек производства этих благ. Издержки производства возникают потому, что производство благ требует затрат редких дорогостоящих ресурсов.

Механизм потребительского поведения и теория потреби­тельского поведения опирается на ряд положений (постулатов):

1. Множественность. Потребности человека, человеческого общества велики и разнообразны, и они влекут за собой разно­образие благ, способствующих удовлетворению этих потребно­стей. Каждый потребитель желает потреблять множество разно­образных благ. Теория потребительского выбора предполагает, что потребителю есть из чего выбирать, т. е. в каждый конкрет­ный момент времени имеется несколько возможных вариантов удовлетворения данной потребности.

2. Суверенитет. Каждый потребитель принимает индивиду­альное решение о покупке того или иного блага и не может ока­зать решающего воздействия на их производителей. Однако ры­ночный механизм суммирует эти индивидуальные решения мно­жества потребителей и доводит это совокупное решение до производителя. Если выбор потребителей сделан в пользу опре­деленного блага и потребители приобрели его, уплатив опреде­ленную цену, то производитель данного блага получает прибыль и право на дальнейшее развитие производства. Суверенитет по­требителя предполагает его способность воздействовать на про­изводителя. Иными словами, суверенитет потребителя — власть потребителя над рынком, его способность определять, какие блага и в каком количестве должны быть произведены.

3. Рациональность. Еще одним важным фактором, опреде­ляющим выбор потребителя, является его система предпочте­ний. Одни и те же блага будут приносить разную полезность раз­ным людям. Каждый потребитель тяготеет к определенному на­бору жизненных благ. Не существует какой-то объективной шкалы, позволяющей определить полезность того или иного блага, но каждый потребитель имеет свою субъективную шкалу предпочтений. Поведение человека рационально, если он знает, какой набор благ ему необходим, может сравнить различные на­боры благ и выбрать самый предпочтительный для себя.

Тема 6

1.

Затраты производства — это денежная оценка стоимости материальных, трудовых, финансовых, природных, информационных и других видов ресурсов на производство и реализацию продукции за определенный период времени. Издержки производства — это совокупность различных видов затрат на производство и продажу продукции в целом или ее отдельных частей. Издержки включают специфические виды затрат: налоги, гарантийный ремонт и др. Понятие «издержки производства» шире понятия «затраты производства» и могут совпадать и рассматриваться как идентичные только в определенных условиях.

2.

Анализ теории издержек производства и анализ теории потребительского поведения в общем различны, однако имеется ряд сходств. Например: цена выбора в теории потребительского поведения идентична понятию «альтернативные издержки» в теории издержек производства. Или же понятие «убывающей предельной полезности» в теории потребительского поведения по своей сущности напоминает закон убывающей предельной производительности (убывающей отдачи) в теории производственных издержек.

3.

Бухгалтерский подход в определении величины издержек понимает совокупность различных видов затрат на производство и реализацию продукта, принимая во внимание сугубо текущие издержки. Понятие «экономические издержки» шире и включает в себя также ожидаемые затраты, связанные с производством и реализацией товара или услуг (обучение персонала, ожидаемые амортизационные расходы и т.п.)

4.

Между ограниченностью ресурсов и характером издержек производства существует обратная связь: чем меньше ресурса, чем он более редок – тем больше величина издержек, тем больше тратит производитель, приобретая и обслуживая ресурс. К примеру земля в центре города обойдётся дороже, чем земля на окраине города (больше величина рентной платы); или же найм высококвалифицированных работников обойдётся фирме значительно дороже, чем найм работников, обладающих низкой производительностью труда.

5.

Множество факторов влияет на прибыль фирмы: товарная структура розничного товарооборота, численность и состав работников, их производительность и т.д. Однако важнейшим фактором, влияющим на прибыль фирмы в условиях рыночной экономики, является величина объёма выпуска продукции. Это обуславливается интегральным характером фактора, т.к. он включает в себя и зависит от множества других факторов (организации товародвижения, количества и производительности работников и пр.). Вся сущность деятельности фирмы заключается в нахождении такой величины объёма производства, при которой предприятие максимизирует свою прибыль и минимизирует издержки.

Тема 7

1. Нет, рынок совершенной конкуренции – это одна из экономических идеальных моделей, воплотить которую в действительности очень сложно. Рынок совершенной конкуренции предполагает, что вся продаваемая продукция однородна и делима, отсутствует барьеры для входа или выхода с рынка, факторы производства обладают высокой мобильностью, существует бесконечное количество равноценных продавцов и покупателей, информация в полной мере доступна всем участникам. Если хотя бы одна из характеристик отсутствует, конкуренция называется несовершенной.

Кроме того, рынок совершенной конкуренции неустойчив и склонен к периодическим кризисам. В реальной экономике биржевой рынок наиболее походит на рынок совершенной конкуренции. В ходе наблюдения за явлениями экономических кризисов был сделан вывод, что подобная форма конкуренции обычно терпит фиаско, выйти из которого может лишь благодаря внешнему вмешательству.

2. Конкуренция действительно выгодна покупателям, т.к. потребитель может приобрести благо по более низкой цене. Это означает, что продавцы, чтобы привлечь покупателя, снижают цены на свои товары и услуги. Конкурируя друг с другом, они ставят себя в менее выгодное положение, т.к. их основная цель – получить наибольшую прибыль за продажу товара или услуги. Тем не менее конкуренция выгодна для общества в целом, т.к. именно в условиях конкуренции выстраивается наиболее оптимальное сочетание спроса и предложения и экономика динамично развивается.

3. Безусловно. Монополии, несмотря на существенные недостатки, обладают рядом преимуществ:

• могут максимально использовать эффект от масштаба производства, что приводит к снижению издержек на производство единицы продукции;

• возможность мобилизации значительных финансовых ресурсов для поддержания средств производства на должном уровне;

• возможность следования единым стандартам на производимую продукцию и предоставляемые услуги;

• нет дополнительных издержек на рекламу;

• возможность замены рыночного механизма, т. е. рыночной экономической организации, внутрифирменной иерархией и системой контрактных отношений, что позволит сократить потери, связанные с риском и неопределенностью.

Однако далеко не во всех случаях монополизация рынка оказывает положительное влияние на развитие экономики, а зачастую тормозит развитие. Неэффективное распределение ресурсов, завышение цен от реализации монополистической власти – это лишь некоторые последствия монополизации, которые способны дестабилизировать экономику.

4. Дифференциация товара – наличие свойств, отличающих данный товар от аналогичного товара, произведенного в другой компании. Формы дифференциации продукта достаточно разнообразны. Они обусловлены не только качеством peaлизуемого товара, но также географическим положением места продажи, условиями послепродажного обслуживания, рекламой, упаковкой и пр. Дифференциация товара может быть: по качеству товара, по внешнему виду товара, по условиям продажи, по использованию технологий в ходе производства, по ориентированию на специфические рыночные сегменты и определённые социальные слои и др.

Например: один производитель при производстве товара M использует некоторые технологии N, в то время как его конкурент производит тот же товар M, и, пытаясь привлечь потребителя и увеличить выручку от реализации товара, заявляет, что использует другие технологии P.

Или же один производитель изготавливает товар M определённого качества, обладающий рядом характеристик и свойств. Другой производитель наделяет товар M новыми характеристиками и свойствами, изменяя тем самым его качество.

5. Характерной особенностью олигополистического рынка является взаимозависимость фирм – любой из олигополистов находится под существенным воздействием поведения остальных фирм и вынужден учитывать эту зависимость. Конкурентное поведение каждого отдельного продавца оказывает влияние на поведение всех его конкурентов, вызывая соответствующую реакцию последних.

Эта взаимозависимость особенно проявляется в ходе ценовой конкуренции. Стремясь обойти соперника, фирма снижает цену, но тогда снижают цены и другие фирмы, возникает ценовая война – циклическое постепенное снижение существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. От ценовой войны выигрывают потребители, но для олигополистов она носит разорительный характер, поэтому фирмы стремятся к заключению соглашений о ценах, смещая конкуренцию в направлении качества, рекламы, индивидуализации продукции.

Экономические последствия олигополии неоднозначны. С одной стороны жесткость цен и значительная степень концентрации рыночной власти приводит к тем же последствиям, что и господство чистой монополии — торможению роста эффективности в силу утраты внешних стимулов к снижению издержек и поиску наиболее производительных технологий. Кроме этого, согласованная ценовая координация устанавливает точку выпуска отрасли на том уровне, который может быть существенно меньше точки минимальных издержек. С другой стороны практика говорит, что фирмы-гиганты незаменимы в деле реализации новых технологических решений, эффективном использовании всех возможностей, которые заложены в изобретениях и открытиях, прошедших первичную «рыночную обкатку» в сфере мелкого и среднего бизнеса.

Тема 8