4. Практичні аспекти ціноутворення

Еластичність попиту на продукт монополіста впливає на ціну монополіста. Маючи інформацію про коефіцієнт еластичності попиту за ціною (E_Др), а також про граничні затрати фірми (МС), можливо обчислити ціну продукту

.

5. Цінова дискримінація

Цінова дискримінація — це практика встановлення різних цін на різні одиниці товару, які не визначаються відмінами в затратах.

Умови для цінової дискримінації:

— продавці мають монопольну владу для встановлення ціни й обсягу продаж;

— продавець може виділити окремі групи покупців, які готові платити різні ціни;

— споживач не має можливості перепродувати товар.

Графічна модель цінової дискримінації на сегментованому ринку. Ціна встановлюється вища на ринку, де менш еластичний попит по ціні.

За досконалої дискримінації кожному покупцю призначається своя ціна.

Рис. 9.8. Цінова дискримінація

При застосуванні цінової дискримінації монополіст збільшує обсяг продажу і свій сукупний прибуток.

Таблиця 9.1

Основні види цінової дискримінації

Назва	Критерії диференціації цін	Приклади
Просторова	Територіальна диференціація покупців	— демпінгові ціни; — цінові пояси та зони; — ціни офшорних зон; — сільські та міські ціни й тарифи
Часова	Час придбання товарів або послуг	— денні та нічні ціни; — сезонні ціни
Товарна	Мета придбання товарів або послуг	— тарифи на виробниче або споживче використання енергії
	Обсяг придбання	— оптові та роздрібні ціни й тарифи
	Якість товарів	— надбавки та знижки за якість, сортність
	Торговельна марка	— ціни на товари відомих і невідомих фірм
Персональна	Рівень доходів покупців	— магазини для бідних та багатих покупців
	Статус покупця	— знижка для постійних покупців; — знижка для першого покупця; — ціни для співробітників фірми
	Соціальний статус покупця	— ціни для дітей, студентів, дорослих тощо

Тема 10. Поведінка підприємства на ринку монополістичної конкуренції

1. Суть монополістичної конкуренції.

2. Визначення ціни і обсягу виробництва в короткостроковому періоді.

3. Визначення ціни і обсягу виробництва в довгостроковому періоді.

4. Нецінова конкуренція.

[1, с. 215–223; 3, с. 112–123; 5, с. 43–60]

1. Суть монополістичної конкуренції

Монополістична конкуренція — це структура ринку, де порівняно велика кількість дрібних виробників пропонують схожу але не ідентичну продукцію. Вона характеризується комбінацією ознак монополії і конкуренції.

Крива попиту, з якою стикається продавець в умовах монополістичної конкуренції, менш еластична, ніж в умовах конкуренції, та більш еластична, ніж в умовах монополії.

Рис. 10.1. Еластичність попиту при конкуренції, монополії і монополістичній конкуренції