Массовые сми:

Печатные СМИ

Радио

ТВ

Сетевые СМИ

Информационные каналы осуществляют распространение информации среди многочисленной аудитории с целью информирования, организации, объединения и формирования общественного мнения.

Основными участниками информационного действия выступают организаторы информационных процессов. Ими могут выступать различные социальные институты (политические, экономические, культурные организации, общества партий). Их информационные структуры, пресс-службы, отделы по связям с общественностью, средства массовых коммуникаций, спонсоры, отдельные индивиды.

Каналы распределения информации:

Печатные СМИ

Радио

ТВ

Сетевые СМИ

Рекламные щиты

«Сарафанное радио»

Потребители или аудитория?

Характер информации, ее объем и качество всецело зависит от цели, которую преследуют коммуникаторы. Тем самым институты и индивиды представляют информацию и являются неотъемлемым компонентом, определяющим характеристики информационных процессов. Сущность массовых коммуникаций позволяет распространить определенную информацию знания среди разнородных слоев населения, предавая сообщению статус общедоступного/общеизвестного.

В ходе осуществления информационно-коммуникативного процесса происходит утверждение определенных духовных ценностей, распространение культурных, экономических, политических знании. Формирование мнений аудитории. Развитие электротехнологий облегчило процесс массового информационного потребления, способствовало широкому тиражированию идей, образов, идеалов.

В связи с развитием средств массовой коммуникации в теории и практике утвердилось понятие массовая аудитория.

Массовая аудитория – это многочисленная аудитория, сформированная в процессе информационного воздействия медиаканала, таким образом, не аудитория определяет характер массовой информации, а производитель информационного продукта формирует информационные вкусы аудитории, ориентированной на массовую психологию информационных потребителей.

Выделяют различные характеристики:

1. Отсутствует чувство ответственности, импульсивность, восприимчивость к внушению (Г. Лебон – человек, предложивший эту характеристику).

2. Подверженность к сильным эмоциям, аффектным порывам (С. Московичн).

3. Чувства равенства внутри аудитории стремление подчиниться лидеру. (Э. Каннети).

Исходя из особенностей массового поведения и массовой психологии выявляется специфика восприятия массовой информации аудиторией, то есть зритель в первую очередь обращает внимание на ту информацию, которая содержит один или несколько элементов:

- неожиданность;

- конфликтность;

- масштабность;

- сенсационность;

- оригинальность;

- нарушение норм;

- описание последствий какого-то важного события;

- сообщение о знаменитости (событиях в ее жизни);

- новизна (необычайная, чрезвычайная);

- сильный человеческий интерес;

- территориальная близость (например, новости СПб);

- достоверность;

- полнота;

- актуальность;

- полезность.

В психологии существуют специальные определения массовых интересов (т.е. психологические структуры, на которые оказывается влияние со стороны инициатора воздействия). Выделяют несколько сфер в жизни человека, обращения к которым вызывает низменный интерес у публики, а следовательно гарантирует определенный эффект в процессе их рассмотрения. К мишеням воздействия относятся:

- потребность в безопасности;

- потребность в пище;

- потребность в чувстве общности;

- секс;

- чувство собственности.

Черты массового ТВ:

- многочисленность аудитории;

- массовый интерес- сенсационность;

- конфликтность;

- внимание к личной и частной жизни.