Пиар в Германии

Немецкие исследователи связывают его с образованием ФРГ

В 1950 е годы возникают национальные ассоциации Пиара в Бельгии, Ирландии, Швейцарии, Германии.

1960е годы- в Греции, Италии и т.д.

История в России

Первыми внешними проявлениями демократизации государственного управления на территории бывшего СССР стало введение должности пресс-секретаря ( создание пресс-службы) у первых лиц: Генерального секретаря ЦК КПСС М.С.Горбачева и секретарей первых Обкомов КПСС ( написание текстов речей, организация встреч с прессой).

1 период: 1991-1994 годы- период начала формирования Пиар рынка. Создание российской ассоциации по связям с общественностью.

2 период: 1994-2002 годы- период формирования развитой отрасли. Стремительно развивается рынок Пиар услуг.

3 период: 2003 год- начало нового периода, обретение нового качества Пиар отрасли.

Пиар в России пока не достигли зрелости. Это объясняется, прежде всего, тем, что страна еще не вышла из стадии переходного периода.

Слишком много неопределенности, как в экономической сфере, так и в государственном строительстве, в развитии правовой базы, институтов гражданского общества.

Современные тенденции эволюционирования связей с общественностью свидетельствуют о переходе:

1. От манипулирования общественным мнением и взаимной адаптации организации и общественности;

2. От внешней к внутрикорпоративной Пиар деятельности;

3. От механического использования Пиар техник к созданию Пиар технологий;

4. От борьбы с неблагоприятным общественным мнением к предотвращению отрицательных событий и коммуникаций;

5. От использования СМИ к использованию узкоцелевых средств и каналов коммуникации.

В современной России наибольшее развитие получили политические связи с общественностью.

Тем не менее роль управления общественными отношениями возрастает, поскольку для эффективного выполнения социально-экономических функций в обществе необходимо сформировать взаимовыгодные отношения трех секторов экономики: государственного, коммерческого, некоммерческого- и для Пиар сформировать инструментарий, который полностью подходит для решение подобной задачи.

Лекция 2.

22-10-2012

PR в шоу-бизнесе

1. Преодоление барьеров невнимания;

2. Скандалы и слухи;

3. Тенденция последнего десятилетия- привлечение звезд шоу-бизнеса к участию в политических и деловых компаниях и акциях.

Pr в некоммерческих организациях:

Задача: выявить точки соприкосновения и взаимодействия, и обеспечить поддержку социальных проектов со стороны населения, властных структур и бизнеса.

Целевые группы общественности некоммерческих российских организаций: дети, ветераны, инвалиды, военнослужащие.

Недостаток финансирования вынуждает использовать различные направления воздействия на общественное мнение:

1. Представляют свою миссию, идеи и проекты;

2. Распространяют идеи организации в публичной политике;

3. Мотивируют людей (от сотрудников, до добровольцев и чиновников) к работе, которая направлена на выполнение миссии организации;

4. Формируют каналы общения с людьми, которым предназначены услуги организации;

5. Формируют, сохраняют и упрочивают условия для привлечения финансовых ресурсов.

Для PR в таких организациях очень важна коммуникационная сфера- информационное сопровождение общественно значимых событий.

Д/з: Принести на А4 Законы и нормативные акты регулирующие PR деятельность.