2. Основные положения теории фирм

Фирма для эффективной работы должна иметь оптимальные размеры, т.е. предельные границы. Эти границы определяются точкой, где предельные (дополнительные) затраты использования рынка становятся равными предельным затратам использования административного контроля. При этом оптимальный размер фирмы будет зависеть от отрасли, технологии, от степени интеграции и т. д.

В теории фирмы выделяются вертикально и горизонтально интегрированные фирмы.

Вертикально интегрированная фирма - это совокупность фирм, включающих все стадии получения конечного продукта (от добычи нефти до торговли нефтепродуктами).

Горизонтально интегрированная фирма - это совокупность фирм, производящих однородную продукцию, т. е. занимающихся одним и тем же бизнесом.

Разновидностью горизонтальной интеграции является диверсификация (разнообразие). Она означает проникновение фирмы в разнообразные, технологически не связанные между собой отрасли.

В зависимости от продолжительности времени (краткосроч­ный или долгосрочный периоды) и условий конкуренции фирма определяет свою стратегию.

Стратегия - это выбор фирмой основных долгосрочных целей и задач, утверждение курса ее действий и распределение ресурсов, необходимых для достижения этих целей. Различают два типа стратегии: оборонительную и наступа­тельную. Оборонительная стратегия имеет два направления:

имитационное - создание подобных товаров за счет заимст­вования результатов научно-технических достижений, имею­щихся у конкурентов (создание аналогичных продуктов или прототипов);

стратегия выжидания. Это означает, что фирма строит планы: или уйти с данного рынка, или перестроить производст­во в условиях конкуренции.

Наступательная стратегия включает:

стратегию рационализации. Фирма предусматривает рост ресурсов для осуществления нововведений, осуществляет под­держку дочерних и венчурных компаний финансами и т. д.;

стратегию дифференциации квоты. Это связано с опреде­лением количества выпускаемой продукции;

инновагщонную стратегию, предполагающую обновление продукции и услуг, освоение новых продуктов и технологий.. Она бывает продуктовая - максимизация прибыли через повы­шение цены единицы нового продукта и технологическая - мак­симизация прибыли через снижение себестоимости выпускае­мой продукции;

стратегия освоения и заполнения рыночной ниши связана со значительными затратами на научно-исследовательские работы и с деловым риском, т. е. вероятность убытков или недополуче­ния прибыли по сравнению с прогнозом или планом. Управление фирмой - это сознательное, целенаправленное воздействие человека на факторы производства с целью дости­жения определенной направленности развития фирмы. Управ­ление фирмой означает: управление персоналом, средствами производства, производственными ресурсами, финансами, тех­нологией, снабжением, сбытом, внедрением новых технологий и техники и качеством продукции.

В управлении участвуют субъекты и объекты. Субъект управления - это лицо, которое управляет. Им может быть сам собственник, наемный управляющий (менеджер), коллективный орган управления (общее собрание пайщиков). Объект - это то, чем управляют. Это производственные ресурсы, персонал фир­мы и т. д. Если субъект и объект объединяются в одном лице, то возникает понятие «самоуправление».

Функциями управления являются: предвидение, угадывание будущего; планирование - разработка бизнес-планов для дости­жения поставленной цели; организация - обеспечение слаженной работы фирмы (сырьем, оборудованием, персоналом, финансами и т. д.); распорядительство - распределение обязанностей и от­ветственности за их выполнение; координирование - согласование всех действий, чтобы обеспечить успех фирме; мотивация - меры для повышения эффективности управления, возмещение затрат­ных усилий работника, стимулы к повышению квалификации и качества труда; контроль - проверка выполняемой программы, работы.

Различают два типа управления:

• централизованное - все управляющие подчинены центру;

• децентрализованное - передача функции управления фир­мам, отраслям, в которых исполнители и управляющие непо­средственно связаны между собой.

Бывают следующие методы управления:

• распорядительные (административные);

• экономические;

• социально-психологические.

Распорядительные методы основаны на принуждении с ис­пользованием приказов, распоряжений, положений, инструкций, директивов, нормативов, которые исходят от вышестоящих ор­ганов для нижестоящих с целью достижения заданных результа­тов. Суть этого метода сводится к фразе: «Приказ начальника -закон для подчиненных». Здесь максимум жесткости и минимум демократии.

Экономические методы предполагают использование мате­риальных стимулов, затрагивающих интересы людей. Это рост заработной платы, выплата различных вознаграждений, предос­тавление льгот в налогообложении, сокращение количества пла­тежей и т. п.

Социально-психологические методы основаны на использо­вании достижений науки, социологии, психологии, морали, со­вести и убеждений людей. Эти меры носят воспитательный ха­рактер. Во многом эффект от этого метода зависит от воспитан­ности самого человека. Указанный метод имеет подчиненную роль по отношению к другим методам.

В рыночной экономике основной формой управления явля­ется менеджмент.

Менеджмент (от англ. - управление) - это наука управле­ния на микроуровне, представляет совокупность принципов, методов, средств и форм оптимального варианта использования материальных, трудовых и финансовых ресурсов фирмы с це­лью повышения эффективности производства и увеличения прибыли. Его возникновение связано с развитием предпринима­тельства, в котором управление имуществом переходит от соб­ственников к их представителям - менеджерам.

Менеджеры - это наемные работники, которые за плату за­нимаются организацией деятельности в целях получения при­были предпринимателями. Становление менеджмента относится к началу XX в. Осно­воположниками его считаются американский инженер Тейлор и француз А. Файоль.

Тейлор разработал условия рационализации и интенсифи­кации труда, позволяющие повысить эффективность производ­ства. Для этого необходимо выполнять четыре управляющие функции: выбор цели, выбор средств, подготовку средств и кон­троль результатов. А. Файоль считал, что менеджер обязан предвидеть, организовывать, распоряжаться, согласовывать, контролировать.

В современном менеджменте выделяют следующие функ­ции:

планирование - определение целей на основе бизнес-плана сроком от 3 до 5 лет; организация - обеспечение взаимодействия и координации подразделений фирмы для достижения постав­ленных целей; мотивация - создание стимулов, побуждений ра­ботников к труду; контроль - определение достигнутых резуль­татов с запланированными и внесение корректировок в работу фирмы. Управление фирмой предполагает создание ее структуры.

Структура - это устойчивые связи между различными уровнями управления и подразделениями фирмы. На каждом уровне решается свой комплекс вопросов. Современные фирмы имеют четырехступенчатую систему управления:

• совет директоров;

• президент, вице-президент и другие руководители;

• функциональные штабы и службы;

• исполнители.

В структуре менеджмента различают три основных вида менеджмента:

производственный, финансовый и рыночный (сбытовой) менеджмент или маркетинг.

Производственный менеджмент - это управленческая под­система, занятая производством товаров в определенном коли­честве, данного качества, в установленные сроки и при мини­мальных затратах.

Финансовый менеджмент - это подсистема, обеспечиваю­щая формирование финансовых средств фирмы, максимизацию доходов и минимизацию затрат.

Если же фирма вышла на участок инерционного развития и приближается к банкротству, то применяется система антикри­зисного управления, где используются такие понятия, как кон­курсный управляющий, конкурсное производство, программа «санация», диверсификации и т.д.

Рыночный менеджмент или маркетинг- это управление коммерческой деятельностью фирмы, ориентированной на рынок.

Теория маркетинга (от англ. - рынкоделание) зародилась в США. Она включала сферу реализации, а производство в поня­тие «маркетинг» не входило. В дальнейшем звеньями маркетин­га стали кредитование покупателей, послепродажное обслужи­вание, замена устаревшей продукции новыми и многие другие услуги. Поэтому существует множество определений. Наиболее полно раскрывает следующее определение. Маркетинг - это комплексная система управления по организации производства и сбыта продукции в целях удовлетворения потребностей конкретных потребителей. Он целенаправленно формирует спрос на товары и услуги.

Его основными функциями являются:

• изучение рынка;

• сбор рыночной информации;

• прогнозирование рынка;

• рекламирование;

• продвижение товаров и услуг;

• определение методов хранения и транспортировки;

• организация обслуживания потребителей (сбыт) и после­продажное обслуживание.

Концепцию маркетинга можно охарактеризовать сочетани­ем пяти ключевых слов, начинающихся на букву «П»: произво­димый продукт, продажная цена, продвижение товара к потре­бителю, полезность и пригодность товара. Маркетинг должен ответить на 3 главных вопроса: 1. Какой товар следует произво­дить? 2. По какой цене следует стремиться продать товар? 3. На каких рынках целесообразно продать товар?

Его лозунг прост и понятен: «Любите клиента, а не товар».

Что касается нашей страны, что некоторые авторы считают, что маркетинг в форме оптовых торговых баз прочно утвердился со времен Петра Первого. Петр провозгласил маркетинг того времени как основную форму товарооборота на внутреннем и внешнем рынках тогдашней России.

В СССР его почти не было, хотя в начале 70-х годов поя­вилась секция маркетинга при торгово-промышленной палате СССР, где периодически проходили достаточно жаркие споры о совместимости или несовместимости маркетинга с социализ­мом. Командно-административная экономика не была располо­жена к маркетингу, более того, он ей даже мешал гнать валовую; продукцию, получать премии за перевыполнение обязательств побеждать в соревнованиях. Он все-таки считался чужеродным для советской экономики.

Лишь в 1995 г. была создана Российская ассоциация марке­тинга (РАМ), ключевая цель которой - координация маркетин­говых действий в широком смысле на всей территории РФ. Та­ким образом маркетинг - это вид деятельности по удовлетворению нужд и потребностей. Нужда, потребность, спрос, рынок -основные понятия в маркетинге. «Скорость» маркетинга изме­ряется количеством сделок.

Службы маркетинга на уровне предприятия выполняют следующие специальные функции: сбыт, рекламу, ценообразо­вание, планирование товарного ассортимента, изучение спроса

на рынке.

Цель маркетинга - производить то, что нужно покупате­лю. Для выполнения этой цели используется «бенгмаркетинг» (от лучшего к лучшему) - искусство обнаружения новых мето­дов и стиля работы у других с целью использования у себя. При этом могут быть восстановлены старые фирмы.

Конверсионный маркетинг применяется тогда, когда спрос на товар отсутствует. И вся маркетинговая деятельность должна быть направлена на формирование спроса.

Стимулирующий маркетинг нужен тогда, когда спрос на товар (новый) слабый или совсем отсутствует, т. е. потребитель еще не разобрался в товаре. Вся маркетинговая деятельность должна быть направлена на создание спроса и условий для его

появления.

Развивающий применяется тогда, когда спрос потенциаль­ный, но его нужно сделать реальным. Для этого необходимо по­вышать качество продукции.

Ремаркетинг нужен тогда, когда спрос уменьшается в ре­зультате насыщения рынка данным товаром. Задача состоит в необходимости восстановить (оживить) спрос с помощью при­дания товару новизны.

Синхромаркетинг применяется тогда, когда спрос колеблет­ся из-за сезонности товара, конъюнктуры и т. д. Необходимо стабилизировать сбыт на основе учета факторов колебания

спроса.

Поддерживающий необходим тогда, когда спрос точно со­ответствует возможностям фирмы.

Демаркетинг необходим тогда, когда спрос чрезмерен по отношению к производственным возможностям фирмы. Необходимо уменьшить спрос путем увеличения цен, прекращения рекламы товаров и т. д.

Противодействующий нужен тогда, когда спрос повышен, нужно его ослабить или свести к нулю (на спиртные напитки, сигареты и т. д.). Целесообразно сокращение производства и торговли данными товарами.

Целевой маркетинг предполагает разделение сегментов рынка (по видам продукции) и разработка товаров в соответст­вии с каждым сегментом.

Маркетинг располагает своим бюджетом - бюджетом маркетинга. Это расходы на исследование рынка, обеспечение конкурентоспособности товара, участие в выставках, ярмарках и т.д.

В период становления рыночных отношений использование фирмами маркетинга имеет весьма важное значение.

ПРОИЗВОДСТВО И ИЗДЕРЖКИ ФИРМЫ

В КРАТКОСРОЧНОМ И ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДАХ

1. Издержки и ценообразование на предприятии.

2 Издержки производства в краткосрочный период деятельности.

Равновесие фирмы в краткосрочном периоде.

3Издержки производства в краткосрочный период деятельности.

Равновесие фирмы в долгосрочный период.

ИЗ УМП

1. Издержки и ценообразование на предприятии.

Затраты производственных факторов (ресурсов), используе­мые для производственной и реализационной деятельности в денежной форме, есть издержки. Следовательно, издержки - это все материальные, природные, энергетические, информацион­ные, трудовые и прочие затраты, выраженные в денежной фор­ме. От размера издержек во многом зависит реализационная це­на, так как в ее основе лежат затраты ресурсов.

Издержки начали исследовать еще классики политиче­ской экономии: А. Смит ввел понятие «абсолютные издерж­ки», а Д. Рикардо - «сравнительные издержки». Под термином «издержки» они понимали средние общественные затраты на производство единицы продукции на среднем предприятии.

Существенный вклад в изучение издержек внес К. Маркс. По Марксу, «издержки производства - это то, что стоит товар капиталисту, а именно сумма расходов на приобретение средств производства и рабочей силы .

Неоклассическая концепция рассматривает издержки как сумму затрат на приобретение факторов производства, т.е. как денежную оценку затрат физических и духовных способ­ностей предпринимателя. Понятие издержек рассматривается применительно к предприятию (фирме).

Издержки с позиции социально-экономических отноше­ний делятся на издержки общества и издержки фирмы.

К издержкам общества относятся затраты всего живого и овеществленного труда, отраженные в стоимости продукции.

Издержки фирмы - денежные затраты на потребленные в производстве и реализации ресурсы (средства производства и

заработная плата).

Следовательно, издержки фирмы состоят из издержек производства и издержек реализации (обращения) или ком­мерческих издержек.

Издержки производства - это денежное выражение за­трат на производство продукции.

В России в 90-х гг. XX столетия издержки производства промышленной продукции были выше, чем в США, в 2,7 раза, Японии - 2,8, Франции, Германии, Италии - 2,3, Велико­британии - 2 раза.

Издержки обращения (реализации) - денежное выраже­ние затрат на реализацию продукции.

Издержки обращения делятся на два вида:

дополнительные издержки обращения - это денежное выражение затрат, связанных с продолжением процесса про­изводства в сфере обращения (торговли). Это расходы на транспортировку, содержание складских помещении, хране­ние, сортировку и упаковку продукции. Они увеличивают це­ну реализуемой продукции;

чистые издержки обращения - это денежное выражение за­трат, связанных с расходами на выплату заработной платы про­давцам, кассирам, административно-управленческого персоналу в торговле, на рекламу. На долю чистых издержек в современ­ных условиях приходится до 70% всех издержек обращения.

В Западной экономической литературе издержки в сфере обращения получили название «трансакционные издержки». Это понятие в научный оборот ввел американский экономист Р. Коуз.

Д. Нот выделил издержки:

• связанные с поиском информации о рынках и условиях движения товаров и услуг;

• на определение условий и оформление сделок;

• на выявление качества товаров, затрат на разработку стандартов, на охрану фирменных знаков;

• на защиту правового режима с помощью юридических систем;

- потери из-за необдуманного поведения на рынке. В рыночной экономике все издержки фирмы рассматри­вают как альтернативные издержки.

Альтернативные издержки - это одни и те же издержки, оцениваемые с точки зрения выгоды на производстве различ­ных товаров и услуг. При этом выявляется недополученная полезность или упущенная возможность от этих издержек при альтернативном их использовании.

На экономическом языке это означает, что те издержки, или расходы на производство товара, от которых мы отказы­ваемся, есть альтернативные (вмененные) издержки.

Вмененные издержки - издержки, от которых следует от­казаться, чтобы получить другой товар.

Идея альтернативных издержек принадлежит австрий­скому ученому Ф. Визеру, который критиковал затратную

концепцию Маркса.

С точки зрения экономиста и бухгалтера разделяют

издержки фирмы:

• на экономические;

• бухгалтерские.

Экономические издержки - это альтернативные издержки в форме явных (внешних) и неявных (внутренних) издержек.

Явные (внешние) - это выплаты фирмы (предприятия) из сво­его кармана. Они связаны с приобретением ресурсов на стороне. К ним относятся расходы на заработную плату рабочих и служащих, на сырье, материалы, транспортные услуги, от­числения на соцстрахование, амортизация и т.д. В российской действительности они образуют себестоимость продукции.

Неявные (внутренние или вмененные) - это альтернатив­ные издержки, связанные с использованием ресурсов, при­надлежащих владельцам фирмы. Однако эти издержки фир­ма, выплачивает не из своего кармана. Они являются издерж­ками на собственные ресурсы фирмы, по объему они равны денежным платежам, которые могли быть получены за ис­пользование собственных ресурсов. Их называют вмененны­ми или издержками упущенных возможностей. Это может быть доход предпринимателя от использования собственного труда в своей фирме; арендная плата, которую могла полу­чить фирма от сдачи имущества в аренду; ссудный процент от предоставления собственных денег; земельная рента от пре­доставления земли и т. д.

В бухгалтерском отчете неявные издержки не отражаются. Бухгалтерские издержки - это денежные расходы на про­изводство и реализацию продукции. Они отражаются на бух­галтерских счетах. Бухгалтерские издержки состоят только из явных (внешних) издержек, т. е. это выплаты фирмы из сво­его кармана.

В бухгалтерской и статистической отчетности эти из­держки выступают в виде себестоимости продукции.

Явные издержки делятся на прямые и косвенные.

Прямые издержки - это издержки, непосредственно свя­занные с объемом выпускаемой продукции. Они изменяются при расширении или сокращении производства. К ним отно­сятся расходы на найм рабочей силы, на закупку сырья, опла­ту электрической и тепловой энергии и т. д.

Косвенные издержки - это издержки, которые остаются неизменными при любом объеме производства. Это наклад­ные расходы, арендные платежи, оплата труда предпринима­теля, отчисления на соцстрахование и др.

С развитием предпринимательства и рынка в России понятие «себестоимость» должно уступить понятию «эко­номические издержки». В российской действительности предпринимательская прибыль, получаемая после реализации товаров и услуг, не входит в себестоимость продукции. В этом отличие себестоимости от экономических издержек.

Себестоимость - это бухгалтерские издержки, по размеру она соответствует средним издержкам. В российской практике себестоимость - денежное выражение издержек производства и реализации продукции. В ней учитываются все материальные и трудовые затраты в денежной форме. Определение себестоимо­сти необходимо для того, чтобы знать окупаемость затрат фирмы на производство и реализацию продукции. В ней находит отра­жение уровень технической оснащенности фирмы, уровень ор­ганизации производства, качество продукции, рациональные ме­тоды управления и т.д. Она является основой любой цены.

Себестоимость складывается из следующих элементов затрат (структура себестоимости):

• материальные затраты (стоимость сырья, энергии и т.д.);

• затраты на оплату труда;

• отчисления на социальные нужды (Госстрах, пенси­онный фонд, обязательное медицинское страхование и т.д.);

• амортизация основных фондов;

• прочие затраты (налоги, отчисления во внебюджетные фонды, плата за аренду и т. д.);

• расходы по управлению и обслуживанию производства.

В совокупности все эти расходы образуют производст­венную себестоимость. Если к ней прибавить коммерческие расходы (расходы по сбыту продукции), расходы по подго­товке кадров, на содержание административно-управленческого персонала, транспортные расходы, то полу­чится полная себестоимость продукции.

По признаку участия в производственном процессе раз­личают «основные» и «накладные» расходы.

Основные расходы - это затраты, связанные непосредст­венно с изготовлением продукции (стоимость сырья, мате­риалов, топлива, заработная плата и т. д.).

Накладные расходы - это затраты, связанные с обслужи­ванием процесса производства и управления. К ним относятся общехозяйственные, общепроизводственные и коммерческие затраты.

Общехозяйственные расходы - затраты на содержание аппарата управления фирмы с начислениями, износ инвентаря фирмы общего назначения, амортизация основных фондов фирмы, расходы на командировки, почтовые расходы, расхо­ды на подготовку кадров, налоги, сборы и другие платежи фирмы.

Общепроизводственные расходы - это затраты на содер­жание аппарата управления подразделений фирмы (цеха, от­дела, бригады) с начислениями, износ инвентаря подразделе­ний, амортизация основных фондов цехов, бригад и т.д.

Коммерческие расходы - это затраты, связанные со сбы­том продукции (упаковкой, хранением, транспортировкой, погрузкой, рекламой и т.д.).

По методу отнесения затрат на себестоимость продукции бывают прямые и косвенные расходы:

• прямые - затраты, израсходованные на сырье, материалы, топливо, заработную плату рабочих с отчислениями и т.д.;

• косвенные - затраты, связанные с содержанием и экс­плуатацией оборудования, а также общепроизводственные, общехозяйственные и коммерческие расходы. Они распреде­ляются на себестоимость продукции пропорционально основ­ной заработной плате рабочих.

Важнейшим условием повышения эффективности произ­водства является снижение себестоимости продукции. Глав­ными факторами снижения себестоимости являются: повы­шение технического уровня производства, улучшение органи­зации производства, повышение производительности труда, экономия в расходовании производственных ресурсов.

Существует два подхода к определению цены: марксист­ский и рыночный.

Согласно марксистскому подходу цена - денежное выраже­ние стоимости товара. Причем стоимость определяется затрата­ми труда на производстве товара, т. е. имеет трудовую природу.

Рыночный подход предусматривает, что цена - это форма выражения полезности (ценности) товара.

В нашей стране рыночной ценой долгое время называлась цена продаваемых на колхозном рынке товаров.

В современных условиях в рыночной цене учитываются стоимость ,и ценность (полезность) товара. Последняя определя­ется законом спроса и предложения (цена = стоимость + цен­ность, или полезность).

Рыночная цена выполняет следующие функции:

.информационную. Цена дает знать о платежеспособном спросе, о предложении товаров, об избытке ресурсов и т. д. Она является барометром определения состояния экономики страны в целом;

. стимулирующую. Цена поощряет тех, кто рационально использует свои ресурсы и добивается успехов, эффекта, кто внедряет достижения НТП, новые методы организации и управ­ления производством и т. д.;

. распределительную. Ресурсы направляются в эффектив­ные отрасли и производства. Цены могут разорить или обогатить товаропроизводителей;

. учетно-uзмерительные. По уровню цен можно судить об израсходованных материальных, трудовых и финансовых средствах;

. балансирующую. Цена устанавливает рыночное равно­весие между спросом и предложением.

По степени свободы цены бывают:

. :жестко фиксированные (твердые цены). Они назнача­ются органами ценообразования;

. регулируемые. Такие цены регулируются государством,

прежде всего их верхний предел;

. рыночные - свободные от вмешательства государства;

. сопоставимые - это цены различных лет;

. расчетные - цены, определяющиеся посредством расчетов (исчислений);

. прейскурантные - это указатели цен;

. прогнозные и плановые - цены, регулируемые государством;

договорные - цены, оформляемые контрактом; комиссионные и аукционные - цены, назначенные ко­миссией или аукционом.

Умп+++2. Издержки фирмы в краткосрочном периоде.

Анализируются следующие показатели деятельности предпри­ятия в краткосрочном периоде:

• общий, средний и предельный продукт;

• общие, средние и предельные издержки производства;

• совокупный, средний и предельный доход;

• максимизация прибыли.

Для наглядности изложения темы предлагаем условный при­мер. Производство осуществляется с использованием фиксиро­ванного (капитал) и переменного (труд) факторов (табл. 1).

Таблица 1

Количество единиц фиксированного фактора производства (К )	Количество единиц переменного фактора производства (L)	Общий продукт, произведенный за определенное время (ТР)	Предельный продукт МР=∆ТР/ L∆	Средний продукт АР=ТР/ L
10 10 10 10 10 10 10 10	0 1 2 3 4 5 6 7	0 15 40 63 76 85 90 91	15 25 23 13 9 5	- 15 20 21 19 17 15 13

Рис.2

1 2 3 4 5 6 7 L

Рис. 3

ТР (единиц) Q (единиц продукции на единицу труда)

На рис. 2 и 3 приведены кривые зависимости общего ТР, сред­него АР и предельного МР продуктов от L.

Очертание кривой ТР на рис. 2 (вогнутость переходит в вы­пуклость) отражает действие закона убывающей отдачи: при уве­личении переменного фактора наступает момент, когда величина

предельного продукта уменьшается; максимальный угол наклона прямой в точке б означает mах АР. Из рис. 3 видно, что:

- кривые АР и МР исходят из одной точки, так как при бес­конечно малом приросте аргумента L значения средней и пре­дельной величин равны;

- сначала кривая МР растет быстрее кривой АР (например, чтобы увеличивалась величина среднего продукта, очередной ра­бочий должен к общему продукту прибавить продукт, величина которого превышает средний);

- до тех пор, пока кривая МР выше (ниже) кривой АР, вели­чина среднего продукта будет расти (уменьшаться);

- величина общего продукта ТР = П₁ + П₂ +...+ П_N

где П₁ ,П₂ , … ,П_N — продукт, произведенный 1, 2,..., N рабочими; N — число рабочих.

Геометрически величина ТР равна площади фигуры, ограни­ченной сверху кривой МР. В то же время ТР = АР*L.

(единиц продукции на единицу труда)

Существует еще одна группа показателей издержек – средние издержки, которые свидетельствуют о типичных затратах на производство единицы продукции.

Средние постоянные издержки (AFC) характеризуются затратами постоянного ресурса, с которыми в среднем производится единица продукции. AFC определяются отношением постоянных издержек TFC и объема выпуска Q:

AFC = TFC/Q

График AFC представляет собой гиперболу, асимптотически приближающуюся к осям абсцисс и ординат, поскольку одна и та же величина постоянных издержек делится на всевозрастающий объем производства. Поэтому при увеличении объема производства AFC снижаются. Это явление называют распределением накладных расходов. Для фирмы это служит мощным стимулом увеличения производства.

Средние переменные издержки (AVC) характеризуют затраты переменного ресурса, с которыми в среднем производится единица продукции. AVC определяются отношением переменных издержек TVC и объема производства Q:

AVC = TVC/Q

Кривая AVC сначала убывает, а затем, достигая минимума, начинает возрастать. Это следствие действия закона убывающей отдачи факторов производства.

Средние общие издержки (ATC) характеризуют затраты переменного и постоянного ресурсов, с которыми в среднем производится единица продукции. ATC определяется отношением валовых издержек TC и объема выпуска Q: ATC = TC/Q.

Так как TC = TFC + TVC, то ATC = AFC + AVC.

Кривая ATC в целом будет P ATC

п овторять движение кривой AVC.

Однако вертикальное расстояние AVC

между двумя кривыми будет

уменьшаться по мере роста выпуска AFC

продукции. Это объясняется

н еуклонным снижением средних Q

постоянных издержек.

Величина средних общих издержек представляет большой интерес для производителя. Ведь, сравнивая его с ценой единицы выпускаемой продукции, он может оценить свою прибыль от каждого выпущенного товара.

В классификации издержек важное место принадлежит категории предельных издержек. Предельные издержки (МС) представляют собой изменение валовых издержек, связанное с производством дополнительной единицы продукции:

МС = ∆ТС/ Q.

Поскольку в краткосрочном периоде наблюдается эффект убывания предельной отдачи, предельные издержки сначала падают, а затем возрастают. Графически кривая предельных издержек зеркально отображает кривую предельного продукта.

Для предпринимателя значение предельных издержек служит очень важным индикатором при выборе наиболее выгодного объема производства. Ведь они показывают величину затрат, которые фирма понесет, если увеличит выработку на единицу, или, наоборот, от которых будет избавлена, если откажется от выпуска этой единицы.

Связь предельных, средних переменных Р МС

и средних общих издержек показана на рисунке. АТС

Кривая МС пересекает кривые AVC и ATC AVC

в точках, соответствующих минимальному

значению этих величин.

Q

Объем производства, соответствующий минимальным средним совокупным издержкам, называется точкой технологического оптимума. Он достигается, когда пропорция переменного и постоянного ресурса оптимальна с технической точки зрения.

Соответственно видам издержек фирмы выделяют следующие виды дохода:

Валовой доход (TR) – это денежная сумма, поступающая от продажи определенного количества товаров. Он равен цене товара, умноженной на количество товара:

TR = PQ.

Средний доход (AR) – выручка от продажи единицы товара, то есть цена.

AR = TR/Q.

Предельный доход (MR) – это приращение дохода за счет увеличения произведенной и проданной продукции.

MR = TR/ Q

Для решения задач рекомендуется использовать таблицу 2.

Таблица 2

Обозначение видов затрат и выручки	Затраты, выручка	Виды затрат и выручки	Формулы
T - общие	C - затраты	TC,TVC,TFC	TC=TVC+TFC
V- переменные		VC	VC=TC-FC
F -постоянные		FC	Q=0,TC=FC
A - средние		AC,AVC,AFC	AC=TC/Q
			AVC=VC/Q
			AFC=FC/Q
M - предельные		MC	MC=∆TC/∆Q
T - общая	R - выручка	TR	TR=Q*P
M - предельная		MR	MR=∆TR/∆Q
A - средняя		AR	AR=TR/Q

Пример решения задачи:

Условие. В таблице показана зависимость общих затрат предприятия от количества производимой продукции.

Выпуск в единицу времени, Q, шт.	Общие затраты, TC, руб.
0 1 2 3 4 5	100 140 200 300 440 600

Рассчитать постоянные, переменные, предельные, средние общие, средние постоянные, средние переменные.

Решение. Для решения этой задачи воспользуемся вышеприведенными формулами, а результаты решения внесем в таблицу. При этом будем учитывать, что:

1. при нулевом выпуске продукции переменные затраты отсутствуют и, следовательно, общие затраты равны постоянным;

2. предельные затраты являются приростными, поэтому их следует относить к середине интервала между двумя соседними значениями объема производства (при построении графика МС следует поступать аналогично).

Выпуск, Q, шт	Затраты общие, TC, руб	Затраты постоянные, FC, руб.	Затраты переменные, VC, руб.	Затраты предельные, MC, руб.	Средние общие затраты, AC, руб.	Средние постоянные затраты, AFC, руб.	Средние переменные затраты, AVC, руб
0 1 2 3 4 5	100 140 200 300 440 600	100 100 100 100 100 100	- 40 100 200 340 500	40 60 100 140 160 -	- 140 100 100 110 120	- 100 50 33,33 25 20	- 40 50 66,66 85 100

+3. Издержки фирмы в долгосрочном периоде. Эффект масштаба. Себестоимость продукции, ее структура.

В долгосрочном периоде запасы любых ресурсов можно увеличить или уменьшить. Предприятие для приспособления к рыночному спросу может варьировать свой масштаб производства, пропорционально изменяя все используемые ресурсы. Естественно, что при увеличении масштаба производства объем выпуска (а значит, и валовые издержки) растет. Однако характер увеличения масштаба производства может быть различен. Возможны три ситуации:

1. объем производства растет быстрее, чем увеличивается количество ресурсов;

2. объем производства растет в той же степени, что и количество ресурсов;

3. объем производства растет медленнее, чем увеличивается количество ресурсов.

Это различие в соотношении роста выпуска и ресурсов получило название эффекта масштаба.

Эффект масштаба – соотношение (коэффициент) изменения объема производства при изменении количества всех используемых ресурсов.

Возможны следующие варианты эффекта масштаба:

1. Если при увеличении потребления ресурсов в n раз увеличение выпуска происходит больше, чем в n раз, то говорят о возрастающей отдаче от масштаба, или положительный эффект масштаба (экономия на масштабах производства).

2. Если при увеличении потребления ресурсов в n раз в таком же отношении возрастает объем выпуска, то это есть постоянная отдача от масштаба, или отсутствие эффекта масштаба.

3. Если при увеличении использования факторов в n раз выпуск увеличивается меньше, чем в n раз, то возникает убывающая отдача от масштаба, или отрицательный эффект масштаба (дезэкономия на масштабах производства).

В долгосрочном периоде все элементы издержек изменчивы. Если для каждого объема выпуска применялась комбинация ресурсов, обладающая наименьшей стоимостью, то в долгосрочном периоде кривая средних издержек будет являть собой совокупность точек, характеризующих минимальные значения для каждого объема производства издержки (кривая LRAC). Форма и направленность этой кривой могут быть разными, так как динамика издержек в долгосрочном периоде определяется эффектом масштаба.

Кривая LRAC позволяет продемонстрировать, что для каждой отрасли может существовать свой оптимальный размер предприятия, что определяется как технологией, так и рыночной ситуацией. Например, в металлургической, авиационной, судостроительной индустрии рационально строить крупномасштабные предприятия, поскольку именно они позволяют максимально понизить средние долгосрочные издержки и в полной мере использовать эффект масштаба. Вовсе не обязательно предприятие-гигант будет всегда эффективнее малого или среднего. В таких отраслях, как парикмахерское дело, конкурентными преимуществами будут обладать малые предприятия. В данной сфере положительный эффект масштаба исчерпывается очень быстро и дальнейшее увеличение размеров предприятия приведет только к росту средних издержек.

В долгосрочном периоде сохраняется тот же характер взаимосвязи средних и предельных издержек, что и в краткосрочном.

В долгосрочном периоде при заданном объеме производства предприятие минимизирует издержки в случае достижения рав­новесия в применении вводимых факторов производства, когда любая замена одного фактора другим не приводит к уменьшению издержек на единицу продукции. Этим обусловлены действия предприятия при изменении относительных цен ресурсов.

Изменение объема производства предприятия в долгосрочном периоде наглядно отражено на рис. 4 в виде кривой сред­них издержек. Средние издержки

В точках А, В, С ордината равна средним идержкам при оптимальном соотношении K и L в

С(с)'

случае определенного объема производства. Линия, соединяющая эти точки, есть кривая средних издержек в дол­госрочном периоде.

q(с)q(b)

Рис. 4

Выпуск продукции

Снижение кривой LАC от О до q (а) и ее дальнейшее повышение объясняется "эффектом экономии на масштабах'': сначала средние издержки уменьшаются за счет специализации производства, разделения труда, повышения производительности труда, но в какой-то мо­мент расширение производства ведет к дополнительным расхо­дам на управление и организацию производства.

В точке т объем производства q (т) недостижим при малых издержках. В точке п объем производства q (n) достижим при больших издержках.

Рассмотрим взаимосвязь кривых средних издержек в крат­косрочном и долгосрочном периодах.

В точке С имеем минимум затрат С (с) при объеме производ­ства q (с). Для перемещения С в В необходимо увеличить вели­чину капитала К, следовательно, требуется время, в течение которого предприятие может функционировать так же, как в краткосрочном периоде, и при тех же факторах увеличивать объем производства до величины q (d), т.е. производство будет эффективным. Если предприятие рискнет и увеличит величи­ну капитала, то сначала q (d) сократится до q (b), а С (d) увели­чится до С (b), но затем в следующем краткосрочном периоде объем производства увеличится до q (е) и одновременно снизят­ся издержки до С (е). ­

Величина упущенной выгоды (вмененных издержек) опреде­ляется следующим образом: q(t)- q(d)*(C(d)-C(t)).

Точка А соответствует глобальному минимуму, т.е. дальней­шее расширение производства никогда не приведет к снижению издержек.

Основными показателями эффективности работы предприятия являются:

1.Общий показатель

Эффективность производства = Результат производства / Затраты.

2. Рентабельность производства:

R=	(P-C)*Q	*100%
	K aв

где Р — цена производства; С — себестоимость единицы продук­ции; Q — объем продукции; К_ав — авансированный капитал.

Кроме общей рентабельности производства важно определять и учитывать на практике показатели: производительность труда, фондоотдача, материалоотдача и др.

УМП

КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМ

В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ И НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

5.1. Понятие конкуренции и ее виды.

5.2. Совершенная конкуренция.

5.3. Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции.

5.3.1. Чистая монополия.

5.3.2. Монополистическая конкуренция.

5.3.3. Олигополия.

5.4. Ценовая дискриминация.