Этап 4: исследование маркетинговой среды по видам продукции
Выполняется отделом оптимизации управления, отделом маркетинга на основе данных технического анализа или путем аутсорсинга.
Рис.4. Управление бизнес-процессами при создании и развитии системы внутренних стандартов предприятия
Представляет собой выявление тенденций развития рынка товарной продукции предприятия.
Позволит определить тенденции развития рынка товарной продукции предприятия.
На четвертом этапе проводится сбор и анализ информации о рынках продукции и практике маркетинга по перечню объектов интеллектуальной собственности и видов хозяйственной деятельности, выявленных в результате технического, технологического и патентного анализа объектов интеллектуальной собственности Заказчика. Получают данные о возможных покупателях технологий, принадлежащих заводу и могущих быть проданными без ущерба конкурентоспособности завода путем заключения лицензионных соглашений. Потенциальным покупателям делают рекламные предложения о возможной продаже им профильных технологий. Разрабатываются методические рекомендации по совершенствованию маркетинговой политики предприятия по перечню объектов исследования.
Этап 5: маркетинг интеллектуальной собственности
Выполняется отделом оптимизации управления, отделом маркетинга на основе данных технологического анализа или путем аутсорсинга.
Представляет собой выявление тенденций развития рынка технологий.
Даст возможность определить активность рынка ОИС предприятия для обоснования возможности переоценки по справедливой стоимости, выработать стратегию поведения в отношении трансфера технологий.
В результате выполнения пятого этапа обосновывается возможность постановки на бухгалтерский учет объектов интеллектуальной собственности по справедливой стоимости, используемых на предприятии.
Рис.5. Управление бизнес-процессами при выполнении исследований маркетинговой среды по видам продукции
Рис.6. Управление бизнес-процессами при выполнении работ по маркетингу интеллектуальной собственности
Этим этапом выполненяется обязательное требование п.19 Положения (стандарта) бухгалтерского учета № 8 – «Нематериальные активы», когда Предприятие имеет право переоценивать по справедливой стоимости только те нематериальные активы, по которым существует активный рынок.
Существование активного рынка или его отсутствие будет определено путем маркетинговых исследований, содержащих:
Установление однородности продукции, относящейся к объектам интеллектуальной собственности, предполагаемых к постановке на бухгалтерский учет по справедливой стоимости, а также активности рынка по динамике патентования указанных объектов.
Получение результатов анализа потенциала интеллектуальной собственности ведущих организаций (конкурентов), использующих схожие технологии.
Получение необходимой информации о состоянии рынка лицензий, о возможностях заключения лицензионных соглашений по продаже и покупке интересующих технологий и заключении лицензионных соглашений между Заказчиком и потенциальными покупателями, продавцами технологий.