Параграф 2. Функции рекламы.

Существует несколько классификаций функций рекламы:

1. Например, по сферам общественной жизни:

1. Экономическая функция

Ее суть заключается в том, что при помощи рекламы происходит наращивание объемов производства, улучшается процесс сбыта товаров. Таким образом, чем больше человек откликнутся на рекламу и приобретут товары, тем лучше для экономики и благосостояния общества в целом.

2. Социальная функция

Рекламе принадлежит не последняя роль в формировании общественного сознания и сознания отдельного индивидуума. Также она способствует формированию идейных ценностей, и косвенно участвует в повышении культуры потребителя, это значит, что при выборе товаров и услуг, потребитель стремится получить лучшее.

3. Маркетинговая функция

Всем известно, что реклама является составляющим элементом маркетинга. Отсюда следует, она подчинена его основной задаче - абсолютное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.

4. Коммуникационная функция

Реклама является одной из форм коммуникации. Данная функция рекламы заключается в соединении при помощи информационных каналов рекламодателя и потенциального потребителя.

2. Также существует еще одна классификация функций рекламы

1.Привлечение клиентов.

Реклама призвана информировать потенциальных покупателей о новых товарах, услугах и так далее. Как правило, для привлечения клиентов в содержании рекламного сообщения содержатся только преимущества и особенности, отличающие данный продукт от всех остальных

2. Увеличение продаж.

Считаясь компонентом маркетинга, реклама призвана помогать осуществить основную его цель- полностью удовлетворить потребности

6

потребителя в товарах и услугах. И задача рекламы заключается в создании яркого и запоминающегося образа товара в голове покупателя.

3. Регулирование сбыта

Количество товара и ожидание от рекламной кампании должны соответствовать друг другу. Невыполнение этого правила грозит негативными последствиями для компании, в частности, приобретение отрицательной репутации.

Параграф 3. Виды рекламы

Реклама разделяется на множество видов. Так же, как и функции, виды классифицируются по различным признакам.

1. По целевому признаку

1. Информационная

Такая реклама призвана проинформировать потребителя о появлении новинок на рынке товаров и услуг

2. Увещевательная

Основная цель такой рекламы - выделить свой продукт среди всех остальных в условиях конкуренции.

3. Сравнительная

Такой вид рекламы сравнивает характеристики рекламируемого продукта с характеристиками продукции конкурентов

4. Напоминающая

Такая реклама применяется в том случае, если товар уже приобрел определенную популярность у общественности, однако требуется постоянное напоминание о его существовании

2. По способу и месту размещения

1. Реклама в прессе

2. Наружная реклама и реклама на транспорте

3. Телевизионная реклама

4. Реклама по радио

3. По степени использования рекламируемого объекта

1. Прямая

2. Косвенная

3. Скрытая

4. По характеру планирования рекламных акций

1. Медийная (баннерная) реклама

7

К ней относятся: баннеры, рассылки(не спам), контекстная реклама, статьи

2. Немедийная реклама

Это: мероприятия по стимулированию сбыта, прямые продажи, паблисити(приложение 1) и маркетинговые исследования

3. Комплексная

Объединяет в себе различные рекламоносители, взаимодействующие между собой.