Тест № 13
Товарная политика – это:
1) инструмент воздействия на формирование спроса при помощи рекламы, выставки и т.д.;
2) вид деятельности связанный с процессом управления, обменом производственными предприятиями, товарами и услугами с покупателями;
3) сфера деятельности фирмы по принятию решения в области товарной номенклатуры и ассортимента, поддержание конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, разработки и осуществления стратегии упаковки и обслуживанию товаров;
4) это поиск новых идей по формированию товара;
5) разработка замысла товара и его проверка.
5.2. Этапы разработки товарной политики
Тест № 14
Товар рыночной новизны – это:
1) модифицированный товар;
2) пионерный товар;
3) старый товар для нового рынка;
4) старый товар для старого рынка;
5) товар-локомотив.
5.3. Анализ возможностей производства и сбыта
Тест № 15
К какому этапу ЖЦТ относится период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей?
1) этап роста;
2) этап выведения на рынок;
3) этап зрелости;
4) этап упадка;
5) этап утилизации.
6. Цены и ценовая политика
6.1. Факторы ценообразования
Тест № 16
Что не входит в состав цены, которую определяет предприятие-производитель?
1) себестоимость производства;
2) прибыль;
3) косвенные налоги;
4) дотации;
5) издержки торговых организаций.
6.2. Методы ценообразования
Тест № 17
Метод ощущаемой ценности товара потребителем:
1) основан на расчете суммы цен отдельных конструктивных элементов или изделий товара;
2) основа на учете спроса;
3) основан на ориентации цены, на издержки производства
4) отражает покупательскую способность целевого рынка;
5) основан на установлении цены на торгах.
6.3. Ценовая политика и стратегии ценообразования
Тест № 18
В чем заключается стратегия сигнализирования ценами?
1) на один и тот же товар цены на других рынках устанавливаются ниже, чем на том, где в настоящее время работает предприятие;
2) используется при установлении цен в различное время суток;
3) предполагает наличие определенного сегмента рынка с покупателями, готовыми и способными платить более высокую цену за товар;
4) предполагает установление первоначально относительно низкой цены;
5) характерна для ценообразования на товары длительного пользования, где качество играет большую роль.
7. Формирование спроса и стимулирование сбыта
7.1. Понятие ФОССТИС Тест № 19
Постоянный покупатель – это:
1) довольно часто покупает товары данной фирмы;
2) регулярно покупает товары данной фирмы и активно их пропагандирует;
3) иногда покупает товары данной фирмы;
4) однажды приобрел товар данной фирмы;
5) еще не покупает товары данной фирмы, но объективно нуждается в них.
7.2. Маркетинговые коммуникации
Тест № 20
Что не использует прямая реклама?
1) письма;
2) рекламные ТV-ролики;
3) открытки;
4) календари;
5) проспекты.
7.3. Формы стимулирования сбыта
Тест № 21
Что не относится к этапам подготовки и проведения мероприятий по стимулированию сбыта?
1) постановка задач стимулирования сбыта;
2) определение методов стимулирования;
3) разработка программы стимулирования;
4) оценка результатов стимулирование;
5) поощрение работников фирмы.
8. Организация деятельности маркетинговых служб
8.1. Организация службы маркетинга на предприятии
Тест № 22
Организация службы маркетинга по рыночному принципу:
1) используется, когда фирма производит различающиеся товары или товарные группы, требующие особых производства, сбыта, обслуживания;
2) организовывается для предприятий, реализующих свои товары на рынках с различными покупательскими предпочтениями, а сами товары требуют специального обслуживания;
3) такая схема оправдана на предприятиях с широкой номенклатурой товаров и большим числом рынков, на которых оно работает;
4) используется, когда фирма производит однотипные товары или товарные группы, не требующие особых производства, сбыта, обслуживания;
5) формируется в тех случаях, когда количество товаров и рынок невелико.
8.2. Достоинства и недостатки различных схем организации службы маркетинга