3. Комплексное исследование рынка

3.1. Маркетинговая среда организации Тест № 7

Макросреда маркетинга обусловлена:

1) деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;

2) существующим законодательством;

3) деятельностью государственных органов управления;

4) деятельностью сбытовых посредников;

5) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей средой.

3.2. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования

Тест № 8

Какой области исследования относится вопрос, на который необходимо ответить перед принятием решения? - «Можем ли мы привлечь новых покупателей если уменьшим цену?»

1) формирование плана НИР;

2) ценовая политика;

3) товарная политика;

4) вывод нового товара;

5) каналы распределения.

3.3. Моделирование покупательского поведения

Тест № 9

Индивидуальные потре6бители – это:

1) люди, использующие материальные блага и услуги для воспроизводства жизни;

2) организации, использующие материальные блага и услуги для своей профессиональной деятельности;

3) производственные предприятия, использующие материальные блага и производственные услуги для производственных целей;

4) группы людей, оказывающих прямое или косвенное влияние на отношение человека к чему-либо;

5) производственные предприятия одной отрасли.

4. Сегментация рынка и позиционирование товара

4.1. Сегментирование рынка Тест № 10

Сегмент рынка – это:

1) производители, производящие одну продукцию;

2) продавцы, продающие одни товары;

3) производители, производящие широкую номенклатуру продукции;

4) конкуренты;

5) потребители с одинаковыми потребностями и ожиданиями искомых выгод.

4.2. Выбор целевого сегмента Тест № 11

Что не относится к критериям, отражающим характеристики потребителей?

1) демографический;

2) географический;

3) культуры;

4) социально-экономический;

5) политический.

4.3. Позиционирование товара в сегменте

Тест № 12

Что не учитывается при выборе стратегии охвата рынка?

1) поведение потребителей;

2) ресурсы фирмы;

3) степень однородности продукции и рынка;

4) степень разработанности товара;

5) стратегия конкурента.

5. Формирование товарной политики и рыночной стратегии

5.1. Формирование товарной политики

Тест № 13

Конгломератная товарная политика характеризуется:

1) ведется поиск новых товаров, которые в технологическом или рыночном отношении были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей;

2) новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на сформировавшийся круг покупателей, а производство его ведется без каких-либо изменений применяемой технологии;

3) на рынок выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применение новых технологий и освоение новых рынков;

4) ведется поиск новых товаров, которые в технологическом или рыночном отношении были бы подобны уже имеющимся товарам конкурентов;

5) на рынок выводится новый товар не когда не существующий на рынке.

5.2. Этапы разработки товарной политики