Тест № 12

Какой путь не относится к позиционированию товара?

1) позиционирование на основе соотношения цены и полезности;

2) позиционирование на основе разницы в свойствах продукта?

3) позиционирование на основе деления производителей;

4) позиционирование на основе эмоциональных ценностей;

5) позиционирование на основе преимуществ в эксплуатации.

5. Формирование товарной политики и рыночной стратегии

5.1. Формирование товарной политики

Тест № 13

Горизонтальная товарная политика характеризуется:

1) ведется поиск новых товаров, которые в технологическом или рыночном отношении были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей;

2) новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на сформировавшийся круг покупателей, а производство его ведется без каких-либо изменений применяемой технологии;

3) на рынок выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применение новых технологий и освоение новых рынков;

4) ведется поиск новых товаров, которые в технологическом или рыночном отношении были бы подобны уже имеющимся товарам конкурентов;

5) на рынок выводится новый товар не когда не существующий на рынке.

5.2. Этапы разработки товарной политики

Тест № 14

Замысел товара – это:

1) проработанный вариант вывода на рынок товара;

2) способы производства товара;

3) общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы предложить рынку;

4) стратегия создания нового товара;

5) стратегия создания дифференцированного товара.

5.3. Анализ возможностей производства и сбыта

Тест № 15

К какому этапу ЖЦТ относится период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением прибылей?

1) этап роста;

2) этап выведения на рынок;

3) этап зрелости;

4) этап упадка;

5) этап утилизации.

6. Цены и ценовая политика

6.1. Факторы ценообразования Тест № 16

Рыночная цена:

1) определяется условиями поставки, обусловленными в контракте;

2) используется для определения сорта или качества товара;

3) определяется как средняя за единицу мощности, производительности массы или иного параметра, важного для данного товара;

4) установлена выше или ниже цены производства;

5) цена, по которой идет купля-продажа на данном рынке.

6.2. Методы ценообразования Тест № 17

При каком методе ценообразования покупатель объявляет конкурс для продавцов на товар с определенными технико-экономическими характеристиками?

1) аукционный метод;

2) метод ценообразования с ориентацией на спрос;

3) бальный метод;

4) метод удельных показателей.

5) метод закрытых торгов.

6.3. Ценовая политика и стратегии ценообразования

Тест № 18

В чем заключается стратегия проникновения на рынок?

1) на один и тот же товар цены на других рынках устанавливаются ниже, чем на том, где в настоящее время работает предприятие;

2) используется при установлении цен в различное время суток;

3) предполагает наличие определенного сегмента рынка с покупателями, готовыми и способными платить более высокую цену за товар;

4) предполагает установление первоначально относительно низкой цены;

5) характерна для ценообразования на товары длительного пользования, где качество играет большую роль.