Тест № 11

Недифференцированный маркетинг означает:

1) компания выбирает один сегмент рынка и разрабатывает для него оптимальный комплекс маркетинга;

2) компания выбирает весь рынок полем своей стратегической деятельности, используя только один комплекс маркетинга, опираясь на массовое производство, распределение и продвижение продукта;

3) выбор фирмой сразу нескольких сегментов в качестве стратегического поля деятельности и разработку комплекса маркетинга отдельно для каждого сегмента;

4) компания выбирает один сегмент рынка и разрабатывает для него несколько комплексов маркетинга;

5) выбор фирмой сразу нескольких сегментов в качестве стратегического поля деятельности и разрабатывает один комплекс маркетинга для всех сегментов.

4.3. Позиционирование товара в сегменте

Тест № 12

Выбранная стратегия позиционирования товара позволяет:

1) сформировать ценовую политику;

2) разработать ассортиментную политику;

3) разработать соответствующий комплекс маркетинга;

4) повысить конкурентные преимущества;

5) разработать товарную политику.

5. Формирование товарной политики и рыночной стратегии

5.1. Формирование товарной политики

Тест № 13

Концентрическая товарная политика характеризуется:

1) ведется поиск новых товаров, которые в технологическом или рыночном отношении были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей;

2) новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на сформировавшийся круг покупателей, а производство его ведется без каких-либо изменений применяемой технологии;

3) на рынок выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применение новых технологий и освоение новых рынков;

4) ведется поиск новых товаров, которые в технологическом или рыночном отношении были бы подобны уже имеющимся товарам конкурентов;

5) на рынок выводится новый товар не когда не существующий на рынке.

5.2. Этапы разработки товарной политики

Тест № 14

Идея товара – это:

1) проработанный вариант вывода на рынок товара;

2) способы производства товара;

3) общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы предложить рынку;

4) стратегия создания нового товара;

5) стратегия создания дифференцированного товара.

5.3. Анализ возможностей производства и сбыта

Тест № 15

К какому этапу ЖЦТ относится период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей?

1) этап роста;

2) этап выведения на рынок;

3) этап зрелости;

4) этап упадка;

5) этап утилизации.

6. Цены и ценовая политика

6.1. Факторы ценообразования

Тест № 16

Базисная цена:

1) определяется условиями поставки, обусловленными в контракте;

2) используется для определения сорта или качества товара;

3) определяется как средняя за единицу мощности, производительности массы или иного параметра, важного для данного товара;

4) установлена выше или ниже цены производства;

5) цена, по которой идет купля-продажа на данном рынке.

6.2. Методы ценообразования