Региональная и местная пресса

Следует отмстить, что ситуация на медиа-рынке Соединенных Штатов Америки достаточно мобильна. Тиражи изданий подвержены скачкам и падениям, у газет часто меняются владельцы, собственники.

К региональным следует отнести газеты, территория распространения которых не ограничивается рамками одного населенного пункта, и, как правило, они издаются в крупных городах. «Чикаго Трибун», «Лос-Андже­лес Таймc», «Бостон Глоуб» – только несколько наименований подобного рода СМИ, которые выходят относительно большим тиражом и завоевали неплохую популярность.

Тысячами изданий представлена местная пресса США. Зона распрост­ранения этого вида прессы обычно ограничивается небольшими населен­ными пунктами, а в названия газет или журналов зачастую упоминается тот город или район, где они выходят («Аннистон Стар», «Лонгвью Дэйли Ньюс», «Манхэттен Меркури»).

Среди важных тенденций развития местной печати в США – сокраще­ние числа независимых изданий – фамильных предприятий, их переход в состав крупных корпораций, газетных цепей, и как следствие – ослабление конкуренции.

Важной типологической характеристикой американских печатных из­даний является также их деление на качественные и массовые. Основанием для подобного рода классификации, как уже отмечалось ранее, является аудиторный признак.

Признаками качественной печати обладают уже упомянутые газеты «Нью-Йорк Таймс», «Уолл-Стрит Джорнэп». К этой группе можно отнести также такие известные издания, как «Вашингтон Пост», «Лос-Анджелес Таймс», «Чикаго Трибун» и другие. Эти СМИ предназначены для опреде­ленной аудитории – политиков, представителей деловых кругов, тех, кто обладает политической и экономической властью, кто следит за развитием экономических и политических событий. Такие издания обычно подконт­рольны политически влиятельным группам людей, общественным институ­там; имеют строгую верстку.

Массовая печать в современной Америке не имеет столь серьезного веса и устоявшихся традиций, как, например, в Великобритании. На протяже­нии многих десятилетий эволюции печати США издания, обладающие при­знаками массовой прессы, назывались по-разному. В 30-е годы ХГХ века это были пенсовые газеты, через 50 лет вслед за этим в США наступил век желтой журналистики. Наконец, в 20 годы прошлого столетия в Америке по­явилась так называемая «джазовая журналистика» (яркая, кричащая жур­налистика – (Jazz Journalism»). Сегодня газеты, которые обладают призна­ками «желтых», «массовых» изданий, в Америке чаще называют таблоида­ми. На страницах таблоидов публикуется информация сенсационного ха­рактера, факты светской жизни, тематика большинства материалов связана с так называемым «человеческим интересом» (термин «человеческий интерес» широко используется в зарубежной печати и применительно к жанро­вым характеристикам газетных материалов означает публикации о человеческих взаимоотношениях, о домашнем и семейном быте). Формат таблои­дов – A3 и совпадает с форматом традиционных массовых изданий в других странах. Традиционно в данном типе прессы используются большие заголовки, здесь много фотографий и иллюстраций. Среди таблоидных изданий современной Америки – «Нэшнл Инкуайер», «Стар», «Уикли Уорлд Ньюс».           

Б) Радиовещание я телевидение США

Аудиовизуальные СМИ Соединенных Штатов Америки делится на две большие группы: коммерческое и общественное вещание.

 Коммерческое вещание

Национальные сети

Развитие электронных средств массовой информации в Соединенных Штатах Америки исторически связано с формированием трех общенацио­нальных компаний – вещательных сетей Си-Би-Эс, Эн-Би-Си и Эй-Би-Си. Си-Би-Эс (CBS – Columbia Broadcasting System) была основана в 1927 г., Эн-Би-Си (NBC – National Broadcasting Company) начала регулярное вещание в 1939 г., Эй-Би-Си (ABC – American Broadcasting Company) появилась в 1943 г. В первые годы своего становления эти корпорации осуществляли радиове­щание, впоследствии начали серьезно заниматься телевизионным бизнесом.

Наряду с тремя национальными китами вещательного бизнеса в Соеди­ненных Штатах Америки на современном этапе функционируют еще не­сколько компаний, которые способны составить им конкуренцию. Речь идет, прежде всего, о Си-Эн-Эн (CNN – Cable News Network) и компании Фокс (Fox Broadcasting Company).

Независимые станции

Лишенные возможности получать сетевые программы, независимые станции сами заботятся о заполнении эфира. Они производят собственные программы, чаще всего новости.

Для того чтобы заполнить эфирное время независимые станции вынуж­дены покупать программы у студий-производителей (продакшн-студий). Соединение двух элементов телевещания – производства и распределения программ называется синдикатом. К крупнейшим компаниям, занятым выпуском синдицированных программ, относятся «Лоримар-Телепикчерс», «Юниверсал Телевижн», «Парамаунт Телевижн», «20 век-Фокс», «Уорнер Бразерс Телевижн», «Коламбиа Пикчерс Телевижн», «Уорлдвижн».

В целях более успешного ведения бизнеса независимые вещатели объе­диняются в кооперативы, консорциумы, своего рода мини-сети. Еще в 1975 году телестанция «Дабл-Ю-Пи-Ай-Экс», входящая в состав «Трибун Компани», вместе с несколькими другими создала информационный коопера­тив. Для сбора и распространения информации использовалась спутнико­вая связь. В 1980 году та же станция сделала следующий шаг – членам коо­ператива каждый вечер стала предлагаться полностью готовая получасо­вая программа внутренних и международных новостей. Число членов коо­ператива заметно увеличилось и в 1987 году составило 115, т.е. примерно треть общего числа независимых станций. Служба, которая называется «Индепендент Нетуорк Ньюс» (ИНН), поставляет программы независимым станциям на бартерной основе, т.е. они ничего не платят, а расходы воз­мещаются продажей времени в этих программах национальным рекла­модателям.

Кабельное телевидение

В середине 70-х годов, с созданием компании «Хоум Бокс Оффис», началась эра программ, предназначенных специально для кабель­ного телевидения. В 90-е годы в США существовало примерно 50 программных компа­ний кабельного телевидения. За немногим исключением (прежде всего, ко­нечно, круглосуточной Си-Эн-Эн), эти компании поставляют специализи­рованные программы, рассчитанные на удовлетворение интересов опреде­ленных категорий зрителей: музыкальный какал МТВ, религиозный Си-Би-Эн, финансовой информации ФНН и т.д. Кроме базовых программ, которые зри­тель получает, внося абонементную плату за пользование кабелем, суще­ствуют службы так называемого платного телевидения, за программы ко­торых абонент, если он хочет их получать, должен платить дополнительно. Развитие кабельного телевидения сопровождается быстрой концентрацией кабельных систем (две крупнейшие компании – Ти-Си-Ай и Ти-Би-Эс – кон­тролируют уже более 30 % аудитории).