Построение психосемантических пространств

По дескрипторам

Дескриптор «негативная-позитивная» расположен рядом с дескриптором «ограниченная-многогранная» (Д10 и Д22)

Дескриптор «гармоничная-сумбурная» расположен рядом с дескриптором «не вызывает желания позвонить близким – вызывает желание позвонить близким»(Д15 и Д17)

Дескриптор «охлаждающая-согревающая» расположен рядом с дескриптором «спокойная-возбужденная»(Д13 и Д14)

Дескриптор «не вызывает желания подключиться к оператору – вызывает желание подключиться к оператору» расположен обособленно от других (Д11)

Дескриптор «апатичная-эмоциональная» расположен обособленно от других(Д12)

Дескриптор «медленная-быстрая» расположен обособленно от других (Д19)

По рекламам

Реклама 6 расположена рядом с Рекламой 3.

Реклама 1 и Реклама 2 расположены рядом. Реклама 5 расположена обособленно от других.

Общее по дескрипторам и рекламам

Наибольший факторный вес в первом факторе имеют Реклама 1 и Реклама 7. Вокруг данных реклам сгруппированы дескрипторы: «вялая-энергичная» (2д), «провальная-успешная»(20д), «холодная-теплая»(8д), «темная-светлая»(21д). Все дескрипторы, исходя из значений факторного анализа, характеризуются правым полюсом, следовательно Реклама 1 и Реклама 7 будут в наибольшей степени характеризоваться через такие дескрипторы, как «энергичная» (0,569), «успешная» (0,905), «теплая»(0,934), «светлая» (0,458)

Наибольший факторный вес во втором факторе имеют Реклама 3 и Реклама 6. Вокруг данных реклам сгруппировались дескрипторы: «трусливая-смелая»(18д), «вызывает желание подключиться к другому оператору – не вызывает желания подключиться к другому оператору»(30д), «тусклая – яркая»(9д), «статичная-динамичная»(7д). Все дескрипторы, исходя из значений факторного анализа, характеризуются правым полюсом, следовательно Реклама 3 и Реклама 6 будет в наибольшей мере характеризоваться через такие дескрипторы, как: «смелая» (0,719), «не вызывает желание подключиться к другому оператору» (0,893), «яркая» (0,926), «динамичная»(0,926).

Регрессионный анализ

Сводка для моделиe
Модель	R		R-квадрат	Скорректированный R-квадрат	Стд. ошибка оценки
1	,820a		,672	,607	9,05425
2	,945b		,894	,841	5,76498
3	,998c		,995	,990	1,41621
4	1,000d		1,000	,999	,47521
a. Предикторы: (конст) статичная-динамичная
b. Предикторы: (конст) статичная-динамичная; негативная – позитивная.
c. Предикторы: (конст) статичная-динамичная; негативная – позитивная; охлаждающая-согревающая
d. Предикторы: (конст) статичная-динамичная; негативная – позитивная; охлаждающая-согревающая; провальная - успешная
e. Зависимая переменная: не вызывает желания подключиться к оператору – вызывает желание подключиться к оператору

Дисперсионный анализa
Модель			Сумма квадратов	ст.св.	Средний квадрат	F	Знч.
1	Регрессия		841,319	1	841,319	10,263	,024b
	Остаток		409,898	5	81,980
	Всего		1251,217	6
2	Регрессия		1118,277	2	559,139	16,824	,011c
	Остаток		132,940	4	33,235
	Всего		1251,217	6
3	Регрессия		1245,200	3	415,067	206,949	,001d
	Остаток		6,017	3	2,006
	Всего		1251,217	6
4	Регрессия		1250,765	4	312,691	1384,688	,001e
	Остаток		,452	2	,226
	Всего		1251,217	6
a. Зависимая переменная: не вызывает желания подключиться к оператору – вызывает желание подключиться к оператору
b. Предикторы: (конст) статичная-динамичная
c. Предикторы: (конст) статичная-динамичная; негативная – позитивная.
d. Предикторы: (конст) статичная-динамичная; негативная – позитивная; охлаждающая-согревающая
e. Предикторы: (конст) статичная-динамичная; негативная – позитивная; охлаждающая-согревающая; провальная - успешная

Коэффициентыa
Модель			Нестандартизованные коэффициенты			Стандартизованные коэффициенты		t		Знч.
			B	Стд. Ошибка	Бета
1	(Константа)		82,090	13,791			5,952		,002
	Статичная-динамичная		-,847	,264	-,820		-3,204		,024
2	(Константа)		64,089	10,770			5,951		,004
	Статичная-динамичная;		-,912	,170	-,883		-5,368		,006
	Негативная-позитивная		,395	,137	,475		2,887		,045
3	(Константа)		42,529	3,787			11,229		,002
	Статичная-динамичная;		-,794	,044	-,769		-17,947		,000
	Негативная-позитивная;		,397	,034	,477		11,802		,001
	Охлаждающая-согревающая		,318	,040	,338		7,955		,004
4	(Константа)		41,329	1,294			31,948		,001
	Статичная-динамичная (D7)		,797	,015	-,771		-53,614		,000
	Негативная-позитивная (D10)		,382	,012	,459		32,704		,001
	Охлаждающая-согревающая(D14)		,278	,016	,296		17,730		,003
	Провальная-успешная (D20)		,079	,016	,080		4,964		,038
a. Зависимая переменная: не вызывает желания подключиться к оператору – вызывает желание подключиться к оператору

Уравнение регрессии:

D11= 41.329 + D7(0,797) + D10(0,382) + D14(0,278) + D20(0,079)

Общие выводы.

1. Реклама 1 воспринимается респондентами как «свободная» и «детская». Гипотеза 1 полностью подтвердилась.

2. Реклама 4 воспринимается респондентами как «рискованная». Гипотеза 2 частично подтвердилась.

3. Реклама 5 воспринимается респондентами как «легкая». Гипотеза 3 частично подтвердилась.

4. «Веселой» воспринимается респондентами Реклама 2. Гипотеза 4 частично подтвердилась.

5. Дескрипторы «энергичная» и «зажигательная», а также «динамичная» и «яркая» коррелируют друг с другом. Гипотеза 6 частично подтвердилась. Дескрипторы «вызывает желание подключиться к оператору» и «успешная» не коррелируют друг с другом.

6. Реклама 1 и Реклама 7 коррелируют друг с другом. Гипотеза 8 полностью подтвердилась.

7. Реклама 1 и Реклама 7 вошли в один фактор. Гипотеза 10 полностью подтвердилась.

8. Гипотеза 13 полностью частично подтвердилась. Регрессионный анализ показал, что потребители захотят подключиться к оператору, если реклама будет динамичной, позитивной, согревающей и ус пешной.

9. Согласно факторному анализу и построению психосемантического пространства, наибольший факторный вес имеют Реклама 1 и Реклама 7. Реклама 1 и Реклама 7 будут в наибольшей степени характеризоваться через такие дескрипторы, как «энергичная», «успешная», «теплая», «светлая»

Наибольший факторный вес также имеют Реклама 3 и Реклама 6. Реклама 3 и Реклама 6 будет в наибольшей мере характеризоваться через такие дескрипторы, как: «смелая», «не вызывает желание подключиться к другому оператору», «яркая», «динамичная».