1. Метод сопоставления валовых показателей

Метод сопоставления валовых показателей предполагает расчет прибыли при различных значениях объема производства и реализации продукции путем вычета суммы валовых издержек из валовой выручки:

П=ВВ-ВИ,

где П - прибыль от реализации;

В В - валовая выручка;

ВИ - валовые издержки.

Валовая выручка определяется по формуле:

ВВ=Ц*К,

где Ц- цена единицы продукции, р.;

К - объем произведенной (и реализованной) продукции, тыс. шт.

Валовые издержки включают в себя постоянные и переменные издержки:

ВИ = ПИ + ПЕРИЗ,

где ПИ - постоянные издержки, р.;

ПЕРИЗ - переменные издержки, р.

Постоянные издержки - это затраты предприятия, не зависящие от объёма производимой продукции. К ним относятся затраты на содержание зданий и сооружений, заработная плата персонала управления и т.п.

Переменные издержки (ПЕРИЗ) - это затраты предприятия на производство продукции, зависящие от объёмов производимой продукции.

Анализ безубыточности является одним из наиболее важных элементов финансовой информации, так как определяет, при каком объеме продаж деятельность предпринимателя будет безубыточной.

Точка безубыточности - это уровень физического объема продаж на протяжении определенного периода (месяц, квартал, год), за счет которого предприниматель покрывает издержки.

30. Определение цены и объема в условиях совершенной конкуренции (метод сопоставления предельных велечин)

Определение количественных и ценовых характеристик продукции основано на оптимизации прибыли с использованием следующих двух методов:

1. Метод сопоставления валовых показателей.

2. Метод сопоставления предельных показателей.

2. Метод сопоставления предельных показателей

При оптимизации объема производства и реализации с помощью метода сопоставления предельных показателей используются категории предельные издержки и предельный доход. До тех пор пока величина предельного дохода (дополнительного дохода на единицу продукции) превышает величину предельных издержек (дополнительных издержек на единицу продукции) увеличение производства и реализации рентабельно.

ПП=ПД-ПРИЗ,

где ПП - предельная прибыль;

ПД - предельный доход, р.;

ПРИЗ - предельные издержки, р.

где ВВ2 - валовая выручка по второму варианту;

ВВ1 - валовая выручка по первому варианту;

К2 - объем реализации по второму варианту;

К1 - объем реализации по первому варианту;

ПРИЗ = ВИ2 – ВИ1/ К2 – К1

где ВИ2 - валовые издержки по второму варианту;

ВИ1 - валовые издержки по первому варианту;

До тех пор пока кривая предельного дохода (ПД) располагается выше кривой предельных издержек (ПРИЗ), увеличение объема производства эффективно. Оптимальная величина объема производства и реализации находится в точке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек. При дальнейшем увеличении объема производства величина дополнительных издержек превысит величину дополнительного дохода на единицу продукции, вследствие чего уменьшится валовая прибыль.

31. Чистая конкуренция. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии.

Понятие чистой монополии также обычно является абстракцией. Даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия за рубежом. Поэтому можно представить чистую, абсолютную монополию скорее теоретически. Монополия предполагает, что одна фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов. При этом покупатели не имеют возможности выбора и вынуждены приобретать данную продукцию у фирмы-монополиста.

Поскольку фирма-монополист, так же как и любая другая фирма, стремится к получению высокой прибыли, в ходе принятия решения о цене продажи она учитывает рыночный спрос и вои издержки. Так как монополист является единственным производителем данной продукции, кривая спроса на его продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса.

Для фирмы в условиях совершенной конкуренции характерно равенство предельного дохода и цены. Для монополиста ситуация иная. Кривая среднего дохода и цены совпадает с кривой рыночного спроса, а кривая предельного дохода лежит ниже нее. Почему кривая предельного дохода лежит ниже кривой рыночного спроса? Поскольку монополист — единственный производитель продукции на рынке и представитель всей отрасли, он, снижая цену продукции для увеличения объема продаж, вынужден снижать ее на все единицы продаваемых товаров, а не только на последующую (рис. 12.1).

Р ис. 12.1. Цена и предельный доход фирмы-монополиста:D — спрос; MR — предельный доход

В условиях чистой монополии, когда спрос на продукцию фирмы совпадает с рыночным, его эластичность является определяющей оценкой рыночной власти фирмы. В других случаях, когда рыночная власть делится между двумя, тремя или большим количеством фирм, она зависит от следующих факторов:

1. Эластичность рыночного спроса. Спрос на продукцию отдельной фирмы не может быть менее эластичным, чем рыночный спрос. Чем большее количество фирм представлено на рынке, тем более эластичен будет спрос на продукцию каждой из них. Присутствие конкурентов не позволяет отдельной фирме значительно поднимать цену без опасения потерять часть своего рынка сбыта.

Поэтому оценка эластичности спроса на продукцию фирмы является той информацией, которая должна быть известна руководству фирмы. Данные об эластичности должны быть получены путем анализа сбытовой деятельности фирмы, объема продаж при различных ценах, проведения маркетинговых исследований, оценки деятельности конкурентов и т.д.

2. Количество фирм на рынке. Однако само по себе количество фирм еще не дает представления о том, насколько рынок монополизирован. Для оценки конкурентности рынка используется индекс рыночной концентрации Герфиндаля, характеризующий степень монополизации рынка

3. Поведение фирм на рынке. Если фирмы на рынке будут придерживаться стратегии жесткой конкуренции, снижать цены для охвата большей доли рынка и вытеснения конкурентов, цены ,могут снизиться почти до конкурентного уровня (равенство цены и предельных издержек). Монопольная власть и соответственно монопольные доходы фирм уменьшатся. Однако получение высоких доходов очень притягательно для любой фирмы, поэтому вместо агрессивной конкуренции более предпочтителен явный или тайный сговор, раздел рынка.

Структура рынка, степень его монополизации должны учитываться фирмой при выборе стратегии деятельности. Для формирующегося рынка России характерна высокомонополизированная структура, поддерживаемая созданием в последние годы различного рода концернов, ассоциаций и других объединений, одной из целей которых является поддержание высоких цен и обеспечение себе «спокойного существования». Вместе с тем предполагаемое усиление открытости российской экономики для мирового хозяйства приводит к конкуренции с зарубежными фирмами и значительно усложняет положение отечественных монополистов.