2. Обоснование медиастатегии

1. Выбираем рекламное агентство «СКТВ» (из-за необходимости размещения на телеканале ТНТ и баннерной рекламы в «Одноклассниках» и «Меил ру») и типографию «Оперативная полиграфия» (т.к. у них приемлемые цены, хорошее качество продукции.

2. Цели рекламы: Привлечение новых потребителей, напоминание о фирме.

3. Принятие бюджета рекламной кампании:

• затраты на разработку рекламной кампании и медиаплана, собственно проведение рекламной кампании и анализ ее эффективности (технические затраты + стоимость исследований + оплата труда специалистов):

• печатная продукция: 8400 руб ( 2 вида визиток)

• телереклама: 25200 руб (2 вида рекламы на телевидении)

• Реклама в интернете 23000 руб ( 3 вида)

2. Комбинируем две творческие стратегии (эмоциональная+рациональная).

3. Реклама на телевидении:

Объявление на телеканале ТНТ в тележурнале «Стольник». (1-14 февраля 2013 г.) Данный период размещения рекламы был выбран, так как будут в это время люди, как правило, готовятся трём праздникам: День Святого Валентина (14 февраля), День Защитника Отечества (23 февраля), Международный Женский день (8 марта). Покупка подарков к этим праздниками предполагает их дальнейшую упаковку, которую предлагает творчская мастерская ArtBox. Данное объявление будет напоминать о существовании компании. Объявление будет в виде изображения (пастельных тонов) с краткой информацией о компании.

В мае (1-14 мая 2013) планируется разработка и выпуск рекламного видеоролика. Тематика этой рекламы будет связана не с упаковкой подарков, а с оформлением свадеб и подготовке залов к праздникам. Так как основной поток свадеб на Камчатке длится с июля по октябрь, а выпускные вечера и «корпоративы» чаще всего приходятся на конец июня, то можно сделать вывод, что реклама на телевидении в первой половине мая будет максимально действовать. Как раз в этот период времени люди уже нашли помещение для проведения праздников, и начинают заниматься деталями мероприятия, в частности - оформлением. В видеоролике будут собраны самые необычные фотографии с различных мероприятий. Они должны гармонировать между собой и подчёркивать творческие способности работников.

Реклама в интернете:

Совместно с рекламой на телевидении, будет реклама в интернете. Именно, это флеш-баннеры и фирменный сайт. Баннерная реклама будет выходить одновременно с телевизионной, но период выхода будет около месяца для одного баннера.

В феврале запускается реклама в социальной сети «Одноклассники» и на сайте Mail.ru. Данный баннер будет похож на объявление в тележурнале «Стольник», чтобы визуально закрепиться в сознании потенциального клиента.

Аналогичная ситуация будет в мае. Баннерная реклама будет гармонировать с рекламой на телевидении.

К одному из главных преимуществ баннерной рекламы относится то, что кликнув на изображение, пользователь автоматически переходит на сайт компании, где может ознакомиться с подробной информацией.

Разработка фирменного сайта тоже является элементом нашей рекламной кампании. Он будет оформлен в тёплых пастельных тонах, с яркими вставками графических элементов, имеющими отношение к празднику.

Печатная реклама:

Создание визиток является завершающим этапом рекламной кампании. Они так же будут двух видов: оформление свадеб и упаковка подарков.