Розділ 7.Коротка характеристика складових комплексу маркетингу підприємства для цільового ринку

7.1.Маркетингова товарна політика розділ 8.Додаткове завдання

Для того аби оцінити перспективу діяльності найближчим часом на ринку мінеральної води, керівництво ПАТ «Миргородський завод мінеральних вод» доручило також експертам визначити прогнозний обсяг збуту продукції у І кварталі 2013 року. Оцінки експертів щодо майбутнього значення обсягу збуту наведено у табл. 8.1.

Таблиця 8.1.

Прогнозні оцінки експертів щодо збуту продукції пат «Миргородський завод мінеральних вод» у і кварталі 2013 року.

Експерт	1	2	3	4	5	6	7	8	Сума
Прогнозний обсяг збуту продукції(тис.дол)	145	150	146	130	140	145	140	150	1146
Середнє значення	143,25	143,25	143,25	143,25	143,25	143,25	143,25	143,25
Відхилення	2,5	55,2	-2,5	-6,5	5	2,5	5	55,2
Квадрат відхилення	6,25	3047,04	6,25	42,25	25	6,25	25	3047,04	6247,33

У результаті обробки оцінок експертів отримано такі статистичні показники:

• середнє значення оцінок, тобто точкова оцінка прогнозу для даної групи

експертів, що характеризує їх узагальнену думку:

Ῡ= ∑уі/n (4.18)

де уі – оцінка і-го експерта відносно майбутнього обсягу збуту продукції;

n – кількість експертів.

Ῡ = 1146/8 = 143,25 (4.19)

• середнє квадратичне відхилення ( ), що характеризує розсіювання думок

окремих експертів відносно середнього значення :

= (4.20)

= =27,94

• коефіцієнт варіації, що характеризує однорідність сукупності, тобто

надійність та типовість середньої величини. Сукупність є однорідною, а середня –

типовою, коли коефіцієнт варіації не перевищує 33 %:

V= = =0,2

Оскільки коефіцієнт варіації не перевищує 33 % і становить 0,2 %, то сукупність оцінок експертів можна вважати однорідною, а середнє значення – типовим для прогнозу обсягу збуту на територію Азербайджану у І кварталі 2013 р.

• довірчу зону для прогнозу:

Ῡ - ∆У ≤ у ≤ Ῡ + ∆У (4.22), ∆У = (4.23)

де t – t-статистика, яка знаходиться за таблицями, у даному випадку при заданому рівні ймовірності 0,95 та n=8 ступенями вільності

∆У = = =22,77

143,25- 22,77 ≤ у ≤ 143,25+ 22,77

120,48≤ у ≤166,02

Отже, за результатами розрахунків можемо стверджувати, що найоптимальніше прогнозне значення обсягу збуту продукції ПАТ «Миргородський завод мінеральних вод» на ринку Азербайджану у І кварталі 2013 р. з рівнем ймовірності 0,95знаходиться в межах від 120,48 тис.дол. до 166,02 тис.дол.

Далі необхідно розробити макет іміджевої реклами для ТМ «Миргородська». Іміджева реклама покликана представити продукцію потенційним покупцям, ознайомити їх з її призначенням, основними характеристиками, а також з напрямком діяльності підприємства і тими перевагами, які отримає споживач. У більш загальному сенсі іміджева реклама - реклама по створенню позитивного і впізнаваного образу фірми і товару. Логотипом «Миргородської» є надпис на рис.8.1.

Рис.8.1.Логотим ТМ «Миргородська»

Слоганом ТМ «Миргородська» є «Ніщо не освіжає краще, ніж Миргородська!». Отже, для іміджевої реклами найкращими рекламними майданчиками вражається: телебачення, засоби зовнішньої реклами, більшість друкованих видань (газети і журнали), засоби масової інформації (висвітлення благодійних акцій та промо-компаній).

Отже, для того щоб покращити імідж компанії, а також заохотити нових покупців, було прийнято рішення про запустити благодійну акцію під девізом «Давайте зробимо життя кращим!».Ця ідея втілювала в собі принцип допомоги дітям, котрі проживають у дитячих будинках. Мається на увазі, що кожен покупець котрий купує даний товар, робить свій внесок у життя цих дітей, адже при покупці пляшки мінеральної води, певна кількість грошей віддавалася саме у сиротинці. Також було вирішено знімати рекламні ролики, які б постійно намагалися об’єднувати людей докупи, задля допомоги сиротинцям.

Давайте зробимо життя кращим!