1. Інноваційні пр-технології сша хіх ст.

Зародження основ паблик рілейшнз (ПР) в Америці: інституалізація діяльності, створення фундаментальної теоретичної бази, початок офіційної історії ПР.Особливості розвитку ПР в першій третині ХІХ ст. в Европі та США: виокремлення в самостійну сферу діяльності, поява професійних організацій, фахівців, інформаційних агентств. Розвиток масової преси – потужний рушій розвитку ПР. Активна діяльність в інформаційній сфері адміністрації американських президентів.

Політичні ПР. Політична преса як носій державної ідеології: досвід країн Європи і США.Усна комунікація як засіб політичних ПР. Роль ораторського мистецтва як ПР-технології в публічних дебатах державних діячів.

Новації ПР-технологіій у впровадженні та використанні зображальних засобів впливу: листівки, буклети, гравюри, плакати, транспаранти.

Зв’язки з громадськістю в комерційній сфері та в бізнесі. Трансформація традиційних зв’язків з громадськістю у “внутрішньокорпоративний ПР”.

Зв’язки з громадськістю як активний провідник міжнародного співробітництва. Роль міжнародних виставок в ПР-діяльності.

Некомерційні ПР, їх методи соціальної комунікації. Органи саморегулювання ПР-діяльності. Практика ньюс-релізів соціальних служб.

Зародження основ теоретичних і методологічних досліджень соціальних комунікацій: наукові здобутки західноєвропейських і американських ПР-діячів ХІХ ст..

2. «Іміджеві війни» України хіх ст. Як національний феномен.

3. Роль в історичному процесі пр хх ст. Айві Лі.

В это время появляется «знаковая» фигура в истории PR – Айви Ли, который способствовал проникновению в PR передовых для того времени общественных теорий и концепций. Профессиональный путь в PR он начал в сфере политики, возглавив в 1903 году кампанию по перевыборам мэра Нью-Йорка. Далее его активность переходит из сферы политики в сферу бизнеса: он работал с крупной железнодорожной компанией, с Дж. Рокфеллером, с компаниями «Стандарт ойл», «Крайслер», везде добивался успеха, популяризируя тем самым возможности профессионального PR.

Ли развивал «внутренний PR»: работая на Рокфеллера, он организовал комитет жалоб для работников, заставил мультимиллионера объехать все рудники, встречаться с рабочими. К концу этой компании Рокфеллер стал не только героем в глазах шахтеров, но и популярным человеком для общественности.

Ли первым из PR-специалистов занял место одного из ведущих менеджеров крупной компании. Именно он впервые продемонстрировал возможности PR в Европе, руководя в 1910 году филиалом американского банка в Лондоне.

Методы PR, опробованные Ли во время работы в годы Первой мировой войны в Обществе Красного Креста, вызвали большой приток спонсорских средств на счет этой организации и до сих пор копируются современными благотворительными институтами.

БІЛЕТ №23

1. Тенденції розвитку пр у Західній Європі у хіх ст.

2. Національний досвід політичних і соціальних комунікацій в Україні хіх ст., специфіка формування їх національних домінант.

3. Роль в історичному процесі пр хх ст. Едварда л. Бернейса.

Почав свою кар'єру "піарника" в 1915 р. з організації рекламної кампанії усеамериканського турне балету З. Дягілєва. Тоді реклама ще панувала досить низький рівень, тому в спеціаліста-початківця було велике полі діяльності.

Пізніше працювали з "Проктер енд Гембл", "Дженерал моторс", Елеонорою Рузвельт,КалвиномКулиджем. Журнал ">Лайф" включив їх у число ста найвпливовіших американців ХХ століття.

Під час Першої Світовий війниБернейз працював у американському Комітеті Загальносуспільної Інформації, у величезній американської пропагандистської машині налаштованої оформлення, рекламування і продаж війни у якості єдиної способу "зробити світ безпечним для демократії". Комітет встановив шаблон, у якому сформовані маркетингові стратегії палестинцям не припиняти війн. На той час над ринком ще було такого фаху як піарник.Бернейс став однією з першовідкривачів цієї сфери людської діяльності. Багато в чому він покладався на праці Зігмунда Фрейда, який "розкладав" людську сутність на частинки. Він використовував ідеї свого дядька під час створення сучасної науки масового переконання, заснованого не так на розумі, але в маніпуляції підсвідомими почуттями і імпульсами.

У 1920-хБернейз вів практику об'єднання корпоративних комерційних кампаній з соціальними проблемами. Працюючи на американськуТабачную компанію, Еге.Бернейз переконав феміністок Нью-Йорка підтримати сигарети "LuckyStrike" вважається символом ">Факела Свободи".

1923-го ЕдвардБернейз видав свою першу книжку. У ньому він ввів багато сучасних поняття і терміни. Ця книжка проривом у світі реклами, оскільки у ній автор зумів багато речей розставити по свої місць належать і доступні мовою пояснити ази маркетингу й низького піару.

У 1929 рокуБернейз організував перше світове захід, придумавши "Золотий Ювілей Світу" - міжнародне святкування,ознаменовавшее 50-ту річницю електричної лампочки, для Дженерал електрик.

Завдяки першій книжціБернейза (">Кристаллизуя думку") тисячі американців ознайомилися з нової концепцією діяльності з створенню паблісіті і професією "радників зв'язків із громадськістю", хоча багато хто, як зазначав самБернейз, досі вважали нову професію роботою "пропагандиста", "агента зв'язків із пресою" чи "агента за рекламою". Особливість ж нового фаху в тому, що з односторонньої вулиці інформування Молдові і утвердження громадськості клієнтом, їх спілкування перетворюватися на двосторонню вулицю, а радник по паблік рілейшнз сприяв взаємодії між клієнтом і громадськістю. Як основної мети сформулювали таку — "спонукати людей вірити в серцеві мети правління корпорацій, шукаючих їх довіри".

Пізніше у своїй книзі "Біографія ідеї" він описував процес вибору назви для нової професії: "Коли відкрив мій перший офіс в 1919 р., вирішив відмовитися від слів public information,pressagent чиpublicitymanager як характеризуючих мою роботу. Я чогось широкого... Через рік ми створили фразу "радник по public relations" (">counsel on public relations"), яка, як ми вважали, краще характеризує нашої діяльності — фахові ради клієнтам щодо її відносин із громадськістю..."

БІЛЕТ №24

1. Політичні ПР-комунікації ХІХ ст.: досвід країн Європи.

2. Розвиток гуманітарних знань в Україні як чинник становлення вітчизняних суспільних комунікацій кінця ХУШ - ХІХ ст.

3. «Східні PR» в ХХ ст.: самобутні риси і західний досвід.

БІЛЕТ №25

1. Ораторське мистецтво як ПР технологія в публічних дебатах політичних діячів ХІХ ст..

2. Джерела розвитку ПР комунікацій у Росії в імперський період (1721-1917).

3. ПР тоталітарних режимів ХХ ст.: технології, стратегії, мотивації, персони.

БІЛЕТ № 26

1. Зв’язки з громадськістю в комерційній сфері та в бізнесі ХІХ ст.. Внутрішньо корпоративний ПР як інновація.

2. Використання ПР-технологій в економічній сфері Росії протягом ХVІІ-ХІХ ст.

3. ПР-стратегії тоталітарних режимів ХХ ст. у найодіозніших постатях епохи.

БІЛЕТ № 27

1. Зв’язки з громадськістю як активний провідник міжнародного співробітництва.

2. Радянський ПР: його своєрідність, специфіка та історичні помилки.

3. Особливості формування ПР-комунікацій у країнах Східної Європи: Чехія, Польща, Словаччина, Угорщина, Болгарія.

Образование национальных PR-ассоциаций в странах Центральной и Восточной Европы проходило в 1990-х годах:

1990 г. — в Венгрии (Magyar Publlic Reations Szovetseg) и Словении,

1994 г. — в Польше (Polskie Stowarzyszenie Public Relations),

1995 г. — в Румынии (Asociatie Romana Profesionistilor in Relati Publice, ARP),

1996 г. — в Болгарии (Българско дружество за вразки с обществеността; Public Relations Society of Bulgaria — PRSB).

В Чехии развитие PR относят к началу 1990-х гг., хотя отраслевая организация чешских пиарменов — Ассоциация PR-агентств Чешской Республики (APRA) начала активно работать с 1996 г.

Большинство PR-агентств Чехии, расположенных в основном в крупных городах, работает в области бизнеса, однако востребованными оказываются и услуги в [35] политическом консалтинге.

Чем ближе восточноевропейская страна расположена к Западу, тем более организованными выглядят ее структуры коммуникации. На чешском рынке представлены все крупные европейские PR-агентства. В Чехии в полном своем объеме работают и международные PR-агентства: GCI, herald Communications, Hill&Knowlton и компания Ogilvy PR. Такие компании, как Burson-Marsteller, Edelman PR Worldwide, Fleishman – Hillard, Porter Novelli и компания Shandwick представлены своими аффилированными партнерами. Большинство из лидирующих PR-агентств (исключая Hill&Knowlton) являются членами Чешской Ассоциации PR-агентств (APRA), которая является членом ICCO и активно борется за соблюдением этических норм в PR-бизнесе.

Как уже говорилось выше, организация чешских пиарменов — Ассоциация PR-агентств Чешской Республики (APRA) начала активно работать с 1996 г. Своей целью APRA ставит внедрение высших профессиональных и этических норм PR, издательскую и образовательную деятельность, а также защиту интересов отрасли на уровне контактов с государственными и общественными организациями. В состав APRA входят агентства, чей численный состав превышает 20 человек, это 26 ведущих фирм в области PR, среди которых имеются филиалы ведущих европейских компаний. APRA стала инициатором выпуска первого чешского журнала о PR. Ассоциация регулярно проводит конференции для PR-агентств, PR-консультантов, журналистов, студентов и для других, кто интересуется паблик рилейшнз.

В отличие от чешского, рынок PR в Словакии на сегодняшний день заметно отстает в развитии. Многие из словацких специалистов не в состоянии объяснить, чем PR отличается от рекламы. В Словакии существует собственное объединение PR-профессионалов. Словацкая ассоциация PR-агентств была создана в 1998 году и насчитывает чуть более десятка членов.

Польский PR-рынок возник в 1993-1994 годах, спустя несколько лет после возникновения рынка рекламы. Исследователи считают рынок PR в Польше уникальным по нескольким причинам:

1) большинство польских компаний не давали развиваться польским PR-структурам (следовательно, PR использовали только незначительное число фирм);

2) медиа-рынок тоже уникальный (большое количество издательских домов находится под контролем крупных компаний, а журналисты используют скрытую рекламу);

3) большинство из 300 фирм, именующих себя PR-агентствами, в реальности являются рекламными агентствами.

Среди профессионалов PR-рынка также есть свое объединение – Польская Ассоциация PR-консультантов (ZFPR), включающая более 20 фирм. Заявленная миссия этой организации – поощрение, поддержка и продвижение компаний и фирм, вовлеченных в PR-деятельность.

В Венгрии существует национальное объединение PR-профессионалов. Венгерский Союз по связям с общественностью (MPRSz) был сформирован 21 декабря 1990 года при участии 33 частных лиц и 3 предприятий (в качестве юридических спонсоров). Эта организация могла появиться только на заре изменения политического строя в Венгрии, т.к. основное условие для того, чтобы заниматься деятельностью по связям с общественностью: демократия и рыночная экономика.

Вместе с этим представилась возможность для признания специальности PR, формирования единой профессиональной терминологии для PR и профессионального применения задач организации коммуникации, то есть, начала сознательного профессионального развития.

Взаимосвязь PR и СМИ в Венгрии, как и во многих других странах, осложнена фактами применения нелегальных методов работы между некоторыми коррумпированными издателями, журналистами или PR-специалистами. Пpecca заинтересована в получении вознаграждения за участие в PR-акциях, и новости, и информация о фирмах и товарах появляются в печати только за деньги. Конечно, это одинаково вредно имиджу и PR, и прессы. Попытки сделать рынки СМИ и PR чище предпринимаются постоянно. Поведение коммерческого радио и телевидения особенно негативно в этой ситуации. Игнорирование [40] деятельности фирм средствами массовой информации стало привычным явлением в работе PR-агентств, не принося тем самым никаких результатов.

В сущности, PR в Венгрии еще борется за то, чтобы найти свое место внутри процесса коммуникации. Основным препятствием, как нам видится, на этом пути является слабый интерес к рынку со стороны иностранных компаний. Возможно, экономика страны нуждается еще в более глубокой либерализации. По сравнению с Польшей и Чехией инвестиции международных концернов представляются очень слабыми, а ведь известно, что рынок Восточной Европы очень привлекателен для западных инвесторов. Поэтому предстоит еще сделать очень многое и руководству страны и представительству PR-сообщества, чтобы получить их.

Профессиональная ассоциация болгарских пиарменов была организована в 1996 г., в 2002 г. в ней насчитывается 400 членов, имеется 10 региональных отделений. Деятельность пиарменов в Болгарии регламентируется «Кодексом моральных стандартов».

Одна из особенностей болгарского PR заключается в его развитии в обстановке постоянного кризиса. После слома старой государственной машины возник кризис доверия, был утрачен контроль над общественными связями. Волна перемен коснулась абсолютно всего. PR в это время был призван интегрировать общество. Не случайно в Болгарии первыми государственными организациями, выстроившими PR-структуры, оказались армия и полиция.

В Болгарии нет представительств известных PR-агентств. Четыре из шести ведущих PR-агентств в Болгарии являются аффилированными партнерами: MARC Communications (Edelman), United Partners (Manning, Selvage&Lee), M3 Communications Group (Hill&Knowlton), Weekpress (Fleishman-Hillard). Деятельность агентства V-Communications носит местный характер и не связана партнерскими отношениями с западными PR-агентствами. Компании, находящиеся на границе с Грецией и Турцией составляют исключение из правила. В Болгарии нет представительств также ни германских, ни российских компаний.

Hill&Knowlton обслуживает следующие фирмы в Болгарии: Nokia, Interbrew, Sheraton, Horizons Energy, Toyota, Cisco и несколько местных брэндов. Компании P&G, United Distillers&Vintners, Master Foods, Philips связаны партнерскими отношениями с United Partners. Агентство Weekpress следит за имиджем Opel, L`Oreal и Merloni Group. Из названия этих компаний видно, что объекты PR-рынка очень разнообразны.

В 2000 году агентство MARC Communications открыло офис во втором по значимости городе Болгарии, в Пловдиве. Других крупных агентств за пределами столицы нет. В Болгарии есть несколько агентств, которые специализируются на проведении дискуссий, круглых столов.

Около 6-ти лет назад наиболее крупные PR-агентства зарегистрировали Болгарскую Лигу связей с общественностью. Софийский университет усовершенствовал стандарты выпускников кафедры связей с общественностью в соответствии с условиями найма на работу. Первый выпуск состоялся в 1999 году. Квалификация PR сейчас присуждается еще в 3-х университетах Болгарии: Технический Университет, Новый болгарский Университет и Университет Благоевграда.

БІЛЕТ № 28