- •Реклама: определения, виды и функции
- •1. По предмету отражения разных сфер деятельности:
- •5. По способу воздействия на массовую аудиторию:
- •6. По уровню информативности:
- •3.Субъекты связей с общественностью как профессиональной деятельности
- •4.Субъекты рекламного процесса
- •5.Квалификационная характеристика бакалавра по направлению «реклама и связи с общественностью»;
- •Рекламные отделы при сми
- •Рекламные отделы фирм
- •Рекламные агентства
- •6.Корпоративные кодексы: виды, функции
6.Корпоративные кодексы: виды, функции
Корпоративная этика – совокупность моральных норм, которые отражают принципы деловой и профессиональной этики, а также специфику собственной корпоративной философии и корпоративной культуры.
Функции корпоративной этики: воспитательная, оценочная (корпоративное поведение в организации, с клиентами, партнерами), познавательная (насколько корпоративная этика сочетается с общечеловеческими категориями), мировоззренческая (объединяет все усилия коллектива для реализации цели); регулятивная – принципы корпоративной этики регулируют все деяния организации).
Корпоративная этика находит отражение в корпоративных кодексах.
Родоначальниками корпоративных кодексов считаются японские компании.
Структура корпоративного кодекса
Идеологическая часть (кредо и миссия компании, ценности, этические идеалы, стратегические заявления руководства, ритуалы, традиции, мифы, этические принципы взаимоотношений внутренней и внешней общественности)
Нормативная часть – правила и стандарты корпоративного поведения
Иногда используется только идеологическая часть – тогда кодекс носит название декларативный.
В случае, если прописывается только нормативная часть, то кодекс носит название – кодекс корпоративного поведения.
Функции корпоративного кодекса
Репутационная - формирование доверия к социально-ответственной компании со стороны общественности
Управленческая – регламентация поведения, унификация требований ко всем сегментам внутренней и внешней общественности, введение табу на действия, которые противоречат нравственным ценностям компании.
Внутриорганизационная – ориентир на единые корпоративные ценности.
6. Функции связей с общественностью
аналитико-прогностическая функция выработка информационной политики, ее стратегии и тактики, оценка общественного мнения, настроений и реакций населения;
организационно-технологическая — это совокупные меры и действия по проведению и организации PR-кампаний, деловых встреч, выставок, конференций и т.п.;
информационно-коммуникативная функция продуцирование, тиражирование информации при выполнении информационно-разъяснительной и пропагандистско-рекламной работы для установления коммуникации
консультативно-методическая функция разработка концептуальных моделей сотрудничества и социального партнерства, реализации программ, акций и кампаний по СО